中传媒大学新学期《广告学概论》作业考核

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

22秋4月中传媒《广告学概论》作业考核-00001

水平思考法和头脑风暴法的差别是 （ ）
A:头脑风暴法适用于团体，水平思考法即可以被团体也可以被个人所采用
B:水平思考法需要运用联想的力量，联想的事物之间富有逻辑关联
C:头脑风暴法遵循自由畅想的原则，不需要围绕特定的议题
D:头脑风暴法是水平思考法的一种方式
正确答案问询微信：424329

以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动 （ ）
A:客户爸爸的修改意见就是圣旨
B:创意人员要乖乖听创意总监的话
C:头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法
D:广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算
正确答案问询微信：424329

通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
A:Advertisement
B:Commercial
C:Advertising
D:Publicity
正确答案问询微信：424329

现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:英国
正确答案问询微信：424329

有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A:消费者素养不高
B:广告创意缺少策略性
C:广告制作水平不高
D:广告创作人员水平不高
正确答案问询微信：424329

什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
A:广告效果调查
B:广告创意概念调查
C:广告媒介调查
D:广告战术调查
正确答案问询微信：424329

原生广告是指______。
A:表现自然的广告
B:融入用户体验的广告
C:中插广告
D:DSP广告
正确答案问询微信：424329

以下关于广告计划论述错误的是？
A:广告计划是指广告计划的文本文件本身。
B:广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件。
C:广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。
D:广告计划反映了广告策划活动的全过程。
正确答案问询微信：424329

一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内（通常为一年）的全部广告费用支出总额，在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被称作_____
A:行业广告竞争强度
B:产业集中度
C:市场集中度
D:产品涉入度
正确答案问询微信：4奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考24329

以下哪个是古代人们进行商品交易的场所？
A:城
B:郭
C:市
D:邑
正确答案问询微信：424329

中国最初的文字广告，以什么为主？
A:政治、军事性质的社会广告
B:商业性质的广告
C:社会民生广告
D:文化生活广告
正确答案问询微信：424329

近代中国的相声广告与什么媒介联系密切？
A:报纸
B:路牌
C:广播
D:电视
正确答案问询微信：424329

调查的一般步骤是（）1.调查实施 2.问题界定 3.研究设计 4.撰写报告
A:2-1-3-4
B:3-2-1-4
C:2-3-1-4
D:3-1-2-4
正确答案问询微信：424329

在改革开放四十年间，中国广告业的体量在？
A:基本稳定
B:稳步下滑
C:逐步发展壮大
D:极速下滑
正确答案问询微信：424329

借助图画或照片提出各种各样的问题,从而使被调查者把自己的意思表达出来是投射法中的（）
A:文字联想法
B:语句完成法
C:主题统觉法
D:漫画测试法
正确答案问询微信：424329

如何理解广告创意的“出其不意” （ ）
A:idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心
B:创意要摒弃一切别人用过的元素
C:广告创意要采用一种新的制作技术
D:广告创意要自成一派
正确答案问询微信：424329

根据用户以往的浏览、点击、下载、购买等记录，向其投放有针对性和相关性的广告，这种广告可以被称作________。
A:行为定向广告
B:付费广告
C:企业形象广告
D:品牌广告
正确答案问询微信：424329

下面关于相关群体中“意见领袖”说法错误的是（ ）
A:意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人
B:意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响
C:意见领袖通常比群体中的其他人更了解某种产品
D:意见领袖是群体中的其他人购买决策时的重要信息源
正确答案问询微信：424329

以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告？
A:旗帜广告
B:按钮广告
C:插播广告
D:SNS广告
正确答案问询微信：424329

_________可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积暴露。
A:印刷广告
B:户外广告
C:电视广告
D:数字广告
正确答案问询微信：424329

广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？
A:来自于新技术的创新型服务的变化
B:新媒体的发展，内容平台的变化
C:消费者购物行为的变化
D:广告主需求的多元化
正确答案问询微信：424329

关于广告文案的基本结构说法正确的是
A:正文是广告文案的中心和主体
B:广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C:随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D:标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
正确答案问询微信：424329

美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________
A:广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B:并不须具有伤害消费者的意图或结果
C:行为违背了公序良俗
D:违反了反不正当竞争法
正确答案问询微信：424329

关于文案的功能说法正确的是
A:传达广告讯息
B:表达广告创意
C:塑造品牌形象和企业形象
D:承载广告的所有信息
正确答案问询微信：424329

关于广告的社会性，理解正确的是
A:广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D:广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
正确答案问询微信：424329

数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A:推动广告产业优化升级
B:数字营销预算占比得到了迅速的提高
C:技术创新带来多种多样的新的业务形式
D:进入广告业的竞争者会更多
正确答案问询微信：424329

一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A:本土传播集团
B:区域独立传播机构
C:跨国传播机构
D:政府职能机构
正确答案问询微信：424329

关于广告文案的说法正确的是 ？
A:广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B:它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C:在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D:是广告内容的文字化表现
正确答案问询微信：424329

哪些主体对广告的合法性负有责任？
A:广告代理公司
B:广告媒介
C:广告主
D:广告协会
正确答案问询微信：424329

对于广告观的理解，正确的是
A:广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D:即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
正确答案问询微信：424329

《东西洋考每月统记传》是中文刊物中最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

广告创意包括创意和制作两个方面。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

奥斯邦电台是中国境内第一座广播电台。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

二十世纪五、六十年代以后，由于竞争的原因，大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

对广告创意进行审核时，应当以创意是否符合整体营销策略和创意策略作为
审核标准。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

二十世纪五十年代广告策划的概念被提出。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

广义上的广告效果包括广告的心理效果。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

信息的收集活动贯穿于决策的始终。它对于决策而言如同空气对于人一样处不在。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

“广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职”，上面这句对于我国广告公司分布现状的描述是否正确？
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

印刷媒体是更加便于保存的媒介。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

著名广告公司BBDO的亚历克斯奥斯本（Alex Faickney Osborn）曾经发明过
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

在运用水平思考法进行创意时，需要天马行空的点子，不需要考虑逻辑。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

传统的广告文案创作重视媒体和文本的融合，新广告文案创作重视广告结构。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

CPM这种数字广告定价方式是指单位点击成本。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

广告战术调查是广告调查类型之一。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329