奥鹏教育北京交通大学《市场营销》在线作业二

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北交《市场营销》在线作业二-0005

下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（　　）
A:生活方式
B:家庭规模
C:个性
D:城市农村
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下列哪一个属于消费者市场的基本特征
A:专业知识充足
B:专用性很强
C:购买次数多
D:市场狭窄
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（）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等
A:企业能力
B:企业素质
C:企业实力
D:企业资源
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以下哪个不是市场细分的原因
A:需求差异性日益增强
B:企业资源相对有限
C:市场竞争广泛存在
D:消费者满意度下降
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（）是指由于经验而引起的个人行为的改变
A:动机
B:知觉
C:感觉
D:学习
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（）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。
A:分销
B:促销
C:传销
D:营销
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（）是所有实际和潜在购买者的集合。
A:商场
B:购物中心
C:市场
D:超市
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市场定位的顺序，以下正确的是：
A:确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B:巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C:树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D:树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
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包装策略主要有几种
A:4
B:6
C:8
D:10
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1、 消费者的购买行为就是消费者在一定的（ ）（动机）的支配下，为了满足某种需要
A:购买欲望
B:购买需求
C:购买需要
D:购买目的
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消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）
A:复杂购买行为
B:习惯性购买行为
C:化解不协调购买行为
D:寻求多样化购买行为
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（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:营销观念
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假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　）
A:铁杆忠诚者
B:几种品牌忠诚者
C:转移的忠诚者
D:非忠诚者
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（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学
A:营销观念
B:市场营销观念
C:整体营销观念
D:产品营销观念
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供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）
A:卖主租凭
B:供货者租赁
C:服务性租赁
D:卖后租赁
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消费者所生视的新产品的特性包括( )
A:适用性
B:复杂性
C:明确性
D:可试性
E:相对优越性
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在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A:需求大于供给
B:供给大于需求
C:企业财力雄厚
D:质量好，技术独到
E:成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价
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目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。
A:出生率下降
B:非家庭住户增加
C:人口流动性加大
D:老龄化
E:数量迅速增长
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属于营销中介机构的有 （ ）
A:供应商
B:中间商
C:物流公司
D:营销服务机构
E:财务中介
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下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（ ）。
A:问号类
B:现金牛类
C:弱小的现金牛类
D:明星类
E:瘦狗类
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企业的分销策略通常有（ ）
A:密集分销
B:差异分销
C:无差异分销
D:选择分销
E:独家分销
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市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。
A:消费者市场
B:中间商市场
C:生产者市场
D:国际市场
E:政府市场
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企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）要求。
A:先进性
B:协调一致性
C:现实性
D:数量化
E:层次性
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人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(　)
A:战略决策
B:组织决策
C:管理决策
D:目标决策
E:控制决策
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加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　)
A:来料加工
B:来样定制
C:来件装配
D:进料加工
E:补偿贸易
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消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。
A:动机
B:态度
C:信念
D:学习
E:知觉
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影响仓库位置选择的主要因素有(　)
A:运输距离
B:运输量
C:运输费用
D:运输时间
E:运输方向
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按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（ ）
A:宽渠道
B:窄渠道
C:长渠道
D:短渠道
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企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。
A:开发绿色产品
B:环境保护
C:争取绿色标志
D:采用绿色包装
E:传播绿色文明
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企业定价导向大体上有以下几种( )
A:成本导向
B:需求导向
C:批量导向
D:竞争导向
E:效益导向
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在进行抽样调查时，样本数目越多越好，从而提高调查结果的准确性。(? )
A:错误
B:正确
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市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。(??? )
A:错误
B:正确
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营业推广在较长的时期内，对销售量的迅速提高是很有效的。（ ）
A:错误
B:正确
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顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。(?? )
A:错误
B:正确
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经销商是指从事商品交易业务,在商品买卖过程中拥有产品所有权的中商。 ( ???)
A:错误
B:正确
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消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 (?? ?)
A:错误
B:正确
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进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 ( ???)
A:错误
B:正确
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所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。(??? )
A:错误
B:正确
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市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。( )
A:错误
B:正确
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因为价格是商品价值的表现形式,因此决定商品价格的唯一因素是价值。 ( ???)
A:错误
B:正确
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