中传新学期《广告学概论》课程考试作业考核试题

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题

我国哪一年成为了仅次于美国的第二大广告市场?
A:2012
B:2013
C:2014
D:2019
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在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为( )
A:复杂的购买行为
B:减少失调感的购买行为
C:寻求多样化的购买行为
D:习惯性购买行为
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广告诞生的原动力是？
A:政治通知的需要
B:民众生活的需求
C:文化发展的要求
D:商品经济的发展
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现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？
A:客户需求
B:消费者需求
C:广告主把广告做的更好的需求
D:政府需求
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一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。
A:劝服性广告
B:信息性广告
C:感性的广告
D:证据性的广告
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为广告策划的出现奠定了理论基础的是？
A:数学
B:市场调查学
C:管理学
D:广告学及其相关学科的建立与发展
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广告策划的起点和终点， 质量和标准源自？
A:消费者洞察
B:客户需求
C:市场环境
D:创意总监
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以下哪个不是电视广告的特点？
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
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广告隶属于营销组合中哪个部分？
A:产品(Product)
B:通路(Place)
C:促销(Promotion)
D:价格（Price）
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下方不是二手资料调查的优点是（）
A:针对性地解决问题
B:便宜
C:以探索为目的的研究阶段尤为有效
D:快捷
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帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____
A:定位
B:实施重心法
C:固有刺激法
D:整合营销传播
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现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:英国
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消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A:信息搜集
B:备选产品评估
C:问题确认
D:寻求他人意见
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水平思考法和头脑风暴法的差别是 （ ）
A:头脑风暴法适用于团体，水平思考法即可以被团体也可以被个人所采用
B:水平思考法需要运用联想的力量，联想的事物之间富有逻辑关联
C:头脑风暴法遵循自由畅想的原则，不需要围绕特定的议题
D:头脑风暴法是水平思考法的一种方式
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下面对广告产业的理解不正确的是
A:广义的广告产业把广告活动作为一个市场的主要核心变量。
B:广告产业包括广告生产、制作、广告的消费以及其他经济活动。
C:狭义的广告产业由广告主厂商、广告媒介、广告专业公司和广告受众构成。
D:狭义的广告产业由从事广告制作、广告代理以及相关广告服务活动的广告公司构成。
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一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作_____
A:行业广告竞争强度
B:产业集中度
C:市场集中度
D:产品涉入度
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英国伦敦的____（BMB）广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念？
①博厄斯马西来波利特
②大卫奥格威
③斯坦利波利坦
A:①②
B:①③
C:②③
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营销调查必须遵循客观性和___（）
A:系统性
B:真实性
C:科学性
D:完整性
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依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。
A:数字媒介
B:电子媒介
C:户外媒介
D:广播媒介
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在面向儿童广告中，父母在购买活动中担任着什么角色？
A:建议者
B:影响者
C:决定者
D:购买者
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常用的定量调查法有（）
A:焦点小组
B:观察法
C:投射法
D:深度访谈
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学习广告学的正确态度是
A:只把关注点放在快速变化的事物上
B:只用读好教科书，学习老师课上的内容
C:既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D:以上都不是
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鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是。
A:《遐迩贯珍》
B:《东西洋考每月统记传》
C:《申报》
D:《广州纪录报》
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个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作________。
A:隐私权
B:知情权
C:平等权
D:公平交易权
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受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的（ ）
A:人数众多
B:分布广泛
C:变动频繁
D:成分复杂
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如何理解广告创意中的“创异” ？
A:进行差异化的内容、产品呈现，巧妙地满足消费者的心理和精神需求
B:广告创意要进行前卫的艺术化呈现
C:广告创意就是猎奇
D:广告创意就是与竞争对手有所不同
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创新扩散阶段的第一个阶段是（ ）
A:采纳阶段
B:试验阶段
C:了解阶段
D:兴趣阶段
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社会角色三层面中的表明他人或社会对个人的期望的是（ ）
A:知觉角色
B:扮演角色
C:理想角色
D:规范性角色
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消费者行为特征不包括 （ ）
A:利己性
B:自主性
C:有因性
D:目的性
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下面关于相关群体中“意见领袖”说法错误的是（ ）
A:意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人
B:意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响
C:意见领袖通常比群体中的其他人更了解某种产品
D:意见领袖是群体中的其他人购买决策时的重要信息源
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广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？
A:来自于新技术的创新型服务的变化
B:新媒体的发展，内容平台的变化
C:消费者购物行为的变化
D:广告主需求的多元化
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关于广告文案的说法正确的是 ？
A:广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B:它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C:在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D:是广告内容的文字化表现
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一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A:本土传播集团
B:区域独立传播机构
C:跨国传播机构
D:政府职能机构
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对于广告观的理解，正确的是
A:广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D:即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
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关于广告文案的基本结构说法正确的是
A:正文是广告文案的中心和主体
B:广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C:随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D:标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
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怎么样理解广告主的变化？
A:广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B:广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C:很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D:大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
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按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A:企业广告
B:地方性广告
C:全国性广告
D:公益广告
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关于广告制作，说法正确的是
A:精益求精是广告传播活动的不懈追求
B奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考:广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
C:广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
D:每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
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哪些主体对广告的合法性负有责任？
A:广告代理公司
B:广告媒介
C:广告主
D:广告协会
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关于文案的功能说法正确的是
A:传达广告讯息
B:表达广告创意
C:塑造品牌形象和企业形象
D:承载广告的所有信息
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报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。
A:对
B:错
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头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意。
A:对
B:错
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保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度，两者不可兼得。
A:对
B:错
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联合广告公司是近代中国第一个由华人开办的广告公司。
A:对
B:错
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“安定需要”是马斯洛的“需要层次”里的一个层次。
A:对
B:错
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“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确？
A:对
B:错
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人工智能可能会替代广告从业者进行文案创作，因此学习文案创作没有用处
A:对
B:错
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我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。
A:对
B:错
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从国家统计局及地方各级统计机构发布的公报和年鉴中获取信息是属于原始资料调查。
A:对
B:错
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虚假广告是一种一般读者、听众或观众不太在意的、夸大的主观表述。
A:对
B:错
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