中传新学期《广告学概论》作业考核

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

21秋中传媒《广告学概论》作业考核-00001

以下关于广告计划论述错误的是？
A:广告计划是指广告计划的文本文件本身。
B:广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件。
C:广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。
D:广告计划反映了广告策划活动的全过程。
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借助图画或照片提出各种各样的问题,从而使被调查者把自己的意思表达出来是投射法中的（）
A:文字联想法
B:语句完成法
C:主题统觉法
D:漫画测试法
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文革后的第一条报纸商业广告出现于
A:《文汇报》
B:《新闻晚报》
C:《天津日报》
D:《北京日报》
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鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是。
A:《遐迩贯珍》
B:《东西洋考每月统记传》
C:《申报》
D:《广州纪录报》
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广告策划的起点和终点， 质量和标准源自？
A:消费者洞察
B:客户需求
C:市场环境
D:创意总监
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现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？
A:客户需求
B:消费者需求
C:广告主把广告做的更好的需求
D:政府需求
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估计潜在市场总量的是市场潜力调查，描述某个品牌的市场占有率调查是（）
A:问题对策调查
B:问题识别调查
C:问题评估调查
D:问题反馈调查
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如果消费者认为广告内容是______，就可能随即产生忽略、回避、排斥等消极反应。
A:强信息性的
B:强劝服性的
C:非常独特的
D:非常现实的
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确定框架、计划、原则是调查流程中哪个步骤完成的（）
A:问题界定
B:研究设计
C:调查实施
D:撰写报告
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一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。
A:劝服性广告
B:信息性广告
C:感性的广告
D:证据性的广告
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广告学的学科特色
A:强理论性和思辨性
B:名副其实的强应用性
C:应用性和理论性都很突出
D:以上都不是
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社会角色三层面中的表明他人或社会对个人的期望的是（ ）
A:知觉角色
B:扮演角色
C:理想角色
D:规范性角色
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企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
A:产品广告
B:企业形象广告
C:公益广告
D:理性广告
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广告诞生的原动力是？
A:政治通知的需要
B:民众生活的需求
C:文化发展的要求
D:商品经济的发展
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旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
A:产品广告
B:感性诉求广告
C:理性诉求广告
D:公益广告
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广告学的综合性集中体现在
A:广告学涉及的实践活动多种多样
B:广告专业一般都教授多门专业课
C:广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法
D:广告学的研究对象的类型多种多样
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下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
A:诰
B:赋
C:誓
D:策
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为广告策划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现
②二十世纪三十年代调研活动的出现
③广告学及其他相关学科的建设与发展
④广告需求
A:①④
B:①②
C:①③
D:③④
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营销调查必须遵循客观性和___（）
A:系统性
B:真实性
C:科学性
D:完整性
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广告学的萌芽源自
A:19世纪末现代广告业发展
B:广告理论研究开始应用于实践
C:广告学科开始成为大学的专业
D:第一个广告学会的成立
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关于广告文案的说法正确的是 ？
A:广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B:它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C:在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D:是广告内容的文字化表现
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美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________
A:广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B:并不须具有伤害消费者的意图或结果
C:行为违背了公序良俗
D:违反了反不正当竞争法
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怎么样理解广告主的变化？
A:广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B:广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C:很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D:大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
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广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？
A:来自于新技术的创新型服务的变化
B:新媒体的发展，内容平台的变化
C:消费者购物行为的变化
D:广告主需求的多元化
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一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A:本土传播集团
B:区域独立传播机构
C:跨国传播机构
D:政府职能机构
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关于广告的社会性，理解正确的是
A:广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D:广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
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关于文案的功能说法正确的是
A:传达广告讯息
B:表达广告创意
C:塑造品牌形象和企业形象
D:承载广告的所有信息
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对于广告观的理解，正确的是
A:广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D:即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
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关于广告制作，说法正确的是
A:精益求精是广告传播活动的不懈追求
B:广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
C:广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
D:每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
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关于广告文案的基本结构说法正确的是
A:正文是广告文案的中心和主体
B:广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C:随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D:标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
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香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。
A:对
B:错
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一个创意方法，该方法是头脑风暴法。
A:对
B:错
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广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。
A:对
B:错
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伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
A:对
B:错
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广义上的广告效果包括广告的心理效果。
A:对
B:错
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广告战术调查是广告调查类型之一。
A:对
B:错
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个性化、虚拟化、互动性强是网络环境下受众的特征。
A:对
B:错
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传统的广告文案创作重视媒体和文本的融合，新广告文案创作重视广告结构。
A:对
B:错
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报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。
A:对
B:错
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人工智能可能会替代广告从业者进行文案创作，因此学习文案创作没有用处
A:对
B:错
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受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
A:对
B:错
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在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。
A:对
B:错
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将广告定义为“salesmanship in print”的人是大卫奥格威。
A:对
B:错
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保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度，两者不可兼得。
A:对
B:错
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企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位
A:对
B:错
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在方案的执行过程中，即使如果遇到问题，也不能重新修订目标或者补充新方案。
A:对
B:错
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二十世纪五、六十年代以后，由于竞争的原因，大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值。
A:对
B:错
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策划不一定需要目的，可以自由畅想。
A:对
B:错
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理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。
A:对
B:错
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策划最早应用在军事中。
A:对
B:错
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