中传新学期《市场调查与研究》作业考核

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

22春10月中传媒《市场调查与研究》作业考核-00001

由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。
A:系统偏差
B:记录误差
C:理解误差
D:提问误差
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德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜 （ ）。
A:50人左右
B:10人左右
C:20人左右
D:越多越好
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文案调查又称作 （ ）。
A:实地调查
B:二手资料分析
C:投影技法
D:小组座谈会
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如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （ ）。
A:系统偏差
B:记录误差
C:理解误差
D:提问误差
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二维列联表又称（ ）。
A:交互分析表
B:简单频数表
C:相关表
D:分布表
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目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是 （ ）。
A:探索性研究
B:因果关系研究
C:描述性研究
D:预测性研究
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以下不属于非随机抽样技术的有 （ ）。
A:方便抽样
B:雪球抽样
C:配额抽样
D:整群抽样
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允许误差的大小主要取决于 （ ）。
A:调查的目的和力量
B:被调查对象标志的差异程度
C:抽样的组织形式
D:抽样的方法
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目的抽样又称为（ ）。
A:方便抽样
B:滚雪球抽样
C:配额抽样
D:判断抽样
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非抽样方法中，相对具有较高样本代表性的抽样方法为（ ）。
A:方便抽样
B:滚雪奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考球抽样
C:配额抽样
D:判断抽样
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在定性分析中更强调查研究者的直觉和反省的分析方式为 （ ）。
A:结晶化分析
B:样版式分析
C:编辑式分析
D:对比化分析
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商品展览、模型、样品等信息为 （ ）。
A:文献性信息
B:物质性信息
C:思维性信息
D:初级信息
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D##Elphi Method是指 （ ）。
A:德尔菲法
B:深层访谈法
C:小组座谈会
D:投影技法
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要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是（ ）。
A:抽样单元
B:总体
C:样本
D:抽样框
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以下不属于聚类分析应用范围的是 （ ）。
A:细分市场
B:研究消费者行为
C:设计抽样方案
D:识别一组变量集合中的重要变量
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以下关于抽样误差描述正确的是 （ ）。
A:在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少
B:允许误差与样本量成正比
C:被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小
D:总体方差越大，样本量越小
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配额抽样类似于随机抽样中的 （ ）。
A:等距抽样
B:分层抽样
C:整群抽样
D:简单随机抽样
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DelphiMethod是指（ ）。
A:德尔菲法
B:深层访谈法
C:小组座谈会
D:投影技法
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实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （ ）。
A:自变量
B:实验单位
C:外来变量
D:独立变量
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在连续调查过程中，每隔一段时间轮换部分或全部的被调查户的方法是 （ ）。
A:样本更新
B:样本轮换
C:固定样本
D:方便抽样
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Focus Group是指 （ ）。
A:德尔菲法
B:深层访谈法
C:小组座谈会
D:投影技法
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以下关于抽样误差描述不正确的是 （ ）。
A:抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数
B:抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差
C:在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制
D:非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异
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以下不属于定性研究的调查是 （ ）。
A:德尔菲法
B:观察法
C:深层访谈
D:中心地调查
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以下有关调查报告构思描述不正确的是 （ ）。
A:构思是从理性认识上升到感性认识的过程
B:构思包括通过收集到的资料，认识客观事物
C:构思包括在认识客观事物的基础上，确立主题思想
D:构思包括确立观点，列出论点、论据
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您是否逃过税 ，这一问题过于（ ）。
A:涉及隐私
B:断定性
C:抽象
D:含糊不清
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市场调查中，需要对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现一些重要情况，往往采用哪种调查方法 （ ）。
A:深层访谈法
B:小组座谈会
C:德尔菲法
D:投影技法
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通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （ ）。
A:访问式问卷
B:自填式问卷
C:结构型问卷
D:无结构型问卷
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把总体分为若干个的抽样单元，抽中某个单元后调查其中每个小的抽样单元的方法（ ）。
A:等距抽样
B:分层抽样
C:整群抽样
D:简单随机抽样
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问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度 （ ）。
A:信度
B:效度
C:广度
D:深度
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对身高的测量属于 （ ）。
A:顺序量表
B:等距量表
C:类别量表
D:等比量表
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问卷答案设计时应注意的事项（ ）。
A:答案要穷尽
B:答案须互斥
C:避免问题与答案不一致
D:注释和填答标记要适当
E:答案要尽可能完整
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以下属于文献性信息的有 （ ）。
A:手工型
B:印刷型
C:微缩型
D:机读型
E:卫星型
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深层访谈的技术主要有 （ ）。
A:旁敲侧击
B:阶梯前进
C:诱导
D:隐蔽问题探寻
E:象征性分析
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以下属于随机抽样技术的有 （ ）。
A:等距抽样
B:分层抽样
C:整群抽样
D:多阶段抽样
E:简单随机抽样
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定性分析的基本特点（ ）。
A:同步性
B:循环性
C:闭合性
D:定量性
E:标准性
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以下属于常用的样本指标有（ ）。
A:样本数量
B:样本平均数
C:样本比例
D:样本方差
E:样本框
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用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有（ ）。
A:极差
B:斜度
C:峰度
D:方差
E:平均值
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按照实验的场所分类，市场实验可分为（ ）。
A:随机化实验
B:实验室实验
C:非随机化实验
D:现场实验
E:人为实验
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小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。
A:消费者认知偏好
B:消费者对新产品概念的印象
C:研究广告创意
D:获取消费者对市场营销计划的初步反应
E:消费者对老产品的新想法
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以下属于关系性结果的定性分析结果为（ ）。
A:驱动力或内在逻辑
B:叙事
C:族群
D:符号
E:隐喻和模型
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文案调查法中，且内部资料收集主要包括 （ ）。
A:业务资料
B:统计资料
C:财务资料
D:企业积累的其他资料
E:媒体提供的市场信息
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网络调查的优点有 （ ）。
A:方便
B:快速
C:成本相对较低
D:数据质量相对较高
E:样本代表性高
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简单随机抽样的方法有 （ ）。
A:抽签法
B:随机数字表法
C:滚雪球
D:隔五抽一
E:街头拦截法
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选择统计方法时要考虑的因素（ ）。
A:研究的目的和性质
B:研究方法和数据的性质
C:统计方法的作用和性质
D:研究者和客户的背景
E:被访者的特点
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机械记录仪器有 （ ）。
A:人员测量仪
B:视向测定器
C:瞬间显露器
D:精神电流测定器
E:皮肤电流反射器
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德尔菲法的优点有（ ）。
A:匿名性
B:公开性
C:广泛性
D:反馈性
E:定量处理特性
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调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（ ）。
A:记录误差
B:由于访问员的存在而产生的偏差
C:由于访问员的实际操作而产生的偏差
D:量表转化误差
E:答案提示误差
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在对市场的研究中，文案调查经常对哪些情况进行研究（ ）。
A:市场供求趋势分析
B:消费者满意度分析
C:相关和回归分析
D:市场占有率分析
E:市场覆盖率分析
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以下属于抽样设计需要考虑的问题有（ ）。
A:抽样框误差
B:样本量确定
C:无回答问题
D:敏感性问题
E:样本轮换
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市场调查经费预算主要包括 （ ）。
A:问卷设计费
B:调查实施费
C:调查报告撰写费
D:调查方案策划和设计费
E:抽样设计费
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