超前自学网中国传媒大学《广告文案》平时作业
奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考
23秋中传媒《广告文案》平时作业-00001
下面不属于广告文案写作的三原则的是：##
A:时尚性
B:真实性
C:原创性
D:有效传播
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以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的##
A:向读者暗示广告内容非常重要
B:更合适深度说服
C:更充分地利用广告版面，避免浪费
D:更有利于读者消化信息
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CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称##
A:创意总监
B:创意指导
C:艺术指导
D:文案撰稿人
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如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为##
A:不构成竞争
B:激烈
C:缓和
D:和原来一样
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##指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。
A:表现概念
B:卖点
C:商品概念
D:诉求点
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广告文案英文称：##
A:advertising
B:adbe奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考rtise
C:copywriter
D:advertisingcopy
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正文是广告作品中承接##，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
A:广告语
B:标题
C:随文
D:画面形象
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下列哪句关于文案的名句不是大卫奥格威说的？##《全球32位顶尖广告文案的创作之道》
A:“广告的内容比表现内容的方法更重要”
B:“千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C:“有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”
D:“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”
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商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的##向人们展示的是商品实质的外在特征。
A:附加产品层面
B:核心产品层面
C:品牌产品层面
D:有形产品层面
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下列不属于广告标题的写作类型的是##
A:悬念式广告标题
B:问答式广告标题
C:焦虑型广告标题
D:承诺式广告标题
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下列哪句文案没有使用通感的修辞手法##
A:德芙，纵享丝滑
B:世界之大 不过你我之间
C:将所有一言难尽，一饮而尽
D:让我脸红的，究竟是你，还是酒呢
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产品在市场成长期主要采取哪种广告策略##
A:开拓性
B:提醒性
C:劝服性
D:不做广告
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下列文案及其对应的技巧，错误的是：##
A:时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转
B:没事多喝水，多喝水没事——回环
C:喜欢就表白，不爱就拉黑——对比
D:年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪——押字对仗（递进反转）
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你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？##
A:长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
B:我们家不爱花钱，除了为爱花钱
C:预算是有限的，对美的想象永远无限
D:男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲
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七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种##
A:竞争定位
B:比附定位
C:优势定位
D:差异定位
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被称为“文案之神”的人是哪位？##
A:大卫奥格威(Davi
B:Ogilvy)
C:威廉伯恩巴克( William Bernbach)
D:尼尔法兰奇（Neil French）
E:大卫阿伯特（Davi
F:Abbott ）
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下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质##
A:独创性
B:幽默性
C:相关性
D:震撼力
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##的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。
A:服务产品
B:快速消费品
C:耐用品
D:非耐用品
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理论上讲，下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略？##(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。）
A:三日不购物，便觉灵魂可憎—中兴百货
B:每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票—AnnLappe
C:不用香水的女人没有未来—Coco Chanel
D:越来越多的女人，爱上内外兼修—天猫
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当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于##
A:价格
B:质量
C:服务
D:资本
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广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：##
A:给代言明星带来知名度
B:给受众认知带来各种变化
C:给社会环境带来文化上的影响
D:给企业带来经济效益
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请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述##
A:系列广告在同一次广告活动中使用
B:系列广告基于同一创意概念创作
C:系列广告的内容必须是连续的
D:系列广告用于同类媒体的集中刊播
E:系列广告的广告信息相同或紧密相关
F:系列广告由两个以上广告作品构成
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写文案需要考虑下面哪些因素？##
A:品牌调性
B:产品卖点
C:目标人群洞察
D:竞品研究
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认知不协调的表现有以下哪种##
A:体验后的不协调
B:决策后的不协调
C:行为后的不协调
D:学习后的不协调
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参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受他们的参考群体的重大影响。##
A:参照群体可以共同分享某些消费形式的象征意义
B:参照群体可以影响个人的态度和理念
C:参照群体可以提供优惠信息
D:参考群体可以激发对美好生活方式的向往
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下列关于写作文案的说法正确的是？##
A:文案要说人话
B:文案要见人说人话，见鬼说鬼话
C:文案要多用形容词和成语
D:文案字比词重要，词比句重要
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广告表现策略就是呈现广告目标所设定的内容，具体包括了那些内容##
A:诉求
B:发布
C:表现
D:创意
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广告前测试的缺点包括##
A:事前测试效果有时与实际效果不一致
B:无法测出接触多次广告或在其他营销活动配合情况下的广告反应
C:事前测试可能会延误时间
D:所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果
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广告语的对品牌的长期价值包括##
A:帮助传播品牌核心特性
B:非消费的观念渗透
C:形成社会流行语
D:品牌广告传播连续性的关键
E:品牌重要的标志性符号
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系列广告文案的写作特征包括##
A:强调系列整体的完整性
B:强调各部分之间的关联性
C:强调各部分之间的均衡性
D:表现各部分的变化性
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广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的利益和方便性。
A:对
B:错
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广告文案写作的两个重要前提是 广告经费 和 广告策略 。
A:对
B:错
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独特销售观(unique selling proposition, USP)亦称“独特销售点”。广告创意构思的一种观点。该观点由李奥?贝纳提出。
A:对
B:错
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广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。
A:对
B:错
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广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力。它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。
A:对
B:错
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系列广告有信息一致型、信息并列型、互补式广告三种类型。
A:对
B:错
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产品（行业）生命周期的四个阶段包括：导入期、成长期、成熟期和衰退期
A:对
B:错
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在视频广告文案中，主要通过字幕、画外音、人物语言、广告歌来体现。
A:对
B:错
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系列广告文案要有一个可以延展的创意，同时保持单一广告的完整性，系列之间要有统一的风格，切忌拼凑。
A:对
B:错
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广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目
A:对
B:错
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产品在市场成长期主要采取竞争性广告策略。
A:对
B:错
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SWOT模式的内容包括：优势、劣势、 环境和威胁。
A:对
B:错
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媒体传播符号可以分为视觉符号和听觉符号。
A:对
B:错
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企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。
A:对
B:错
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平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：广告口号、广告标题、_广告正文、广告附文四个部分。
A:对
B:错
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广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。
A:对
B:错
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创意总监 作为创意工作的负责人，担负广告客户委托的有关广告的策划和创意总监的工作。
A:对
B:错
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广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。它是广告类应用写作的一种。
A:对
B:错
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理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的情感。
A:对
B:错
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在广告活动中，其构成要素主要有广告主、 媒体 、 监管机构 、广告信息等。
A:对
B:错
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