中国传媒大学《广告心理学》作业考核

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

补考-21春传媒《广告心理学》作业考核

关于印象管理的原则，不正确的是（　 ）。
A:角色意识
B:把握交往情境
C:给双方留出适当的心理空间
D:真实展现自己
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关于多血质的气质类型描述正确的是（　 ）。
A:兴趣和情绪容易变化
B:坚韧不拔
C:反应缓慢
D:具有很高的感受性
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心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（　　）。
A:5-9
B:4-8
C:3-7
D:6-10
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小孩子购买儿童食品的最主要动机是（ 　）。
A:补充营养
B:包装好看
C:口味好
D:有助智力发展
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( 　　) 是人顺利完成某种活动的心理特征。
A:认知
B:气质
C:能力
D:性格
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最低意识水平被称为( 　　)。
A:不随意注意
B:随意注意
C:有意注意
D:注意
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关于印象控制，说法不正确的是（　 ）。
A:假如对某人的第一印象好，则愿意去接近他，与他进一步交往。
B:如果形成不好的第一印象，可能回避他，疏远他。
C:印象控制是人们适应社会生活的一种方式。
D:不应考虑社会期望。
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1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（ 　）。
A:含有一种或一种以上的信息内容的广告
B:含有两种或两种以上的信息内容的广告
C:含有三种或三种以上的信息内容的广告
D:含有四种或四种以上的信息内容的广告
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人在以下动机中，最强的是（　 ）。
A:饮食
B:性吸引
C:健康
D:对子女的爱
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杂志和报纸共同的广告心理特征是（　　）。
A:阅读主动性
B:知识性
C:视觉表现力强
D:重复性
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下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是（　 ）。
A:价格
B:广告
C:包装
D:渠道
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影响能力的环境因素不包括（ 　）。
A:社会
B:家庭环境
C:教育与实践活动
D:个人兴趣
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理性购买行为不包括哪一特点（ 　）。
A:强调产品是优质的
B:完全满意后才购买
C:购买前考虑时间较长
D:强调最便宜的价格
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心境就是我们平时所说的心情，即（　　　）的情感状态。
A:强烈而长时间
B:微弱而长时间
C:微弱而短时间
D:不愉快时候
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在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是（　 ）。
A:科学的品牌命名
B:过硬而稳定的产品质量
C:良好的信誉及服务
D:大量的广告投入
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低于绝对阈限的刺激，我们感觉不到，但却能引起一定的生理反应，是指（ 　）。
A:感觉
B:知觉
C:差别阈限
D:阈下知觉
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下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（　 ）。
A:美的追求
B:爱潇洒
C:爱自尊
D:节约
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在整个观看广告过程中，儿童在( 　　)部分所用的注意力最多。
A:开头
B:中间
C:结尾
D:细节
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下列哪一命题不很合适（　 ）。
A:广告必须引人注意
B:广告文案内容必须详细
C:广告内容必须容易理解
D:广告信息必须容易记忆
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下列哪种篇幅的广告更引人注意？
A:高超过宽的广告
B:宽超过高的广告
C:宽高相等的
D:圆形的广告
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当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫( 　　)。
A:图和背景
B:闭合原则
C:组合原则
D:接近原则
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（　 ）是指人们在头脑中将已有的表象通过大脑的加工、改造而创造新形象的过程。
A:联想
B:想象
C:创造想象
D:再造想象
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行动迟缓且不强烈 属于什么气质类型的特点（ 　）。
A:粘液质
B:多血质
C:胆汁质
D:抑郁质
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性诉求的好处是什么（　 ）。
A:提高说服力
B:增强对产品信息的记忆
C:提高广告的注意度
D:加强受众对广告的理解
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关于头脑风暴，说法不正确的是（ 　）。
A:由美国BBDO广告公司的奥斯本于1939年首次提出的
B:分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法
C:过程中禁止批评和反驳别人的创意
D:对创意的质量没有限制，数量越多越好
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关于逆向思考法，说法正确的是？
A:逆向思考法是一种沿常规思路反向前进的构思方法。
B:它并不属于水平思考法的一种
C:逆向思考不受条件的限制
D:逆向思考法并不容易掌握
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在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性（　 ）。
A:二号字
B:五号字
C:四号字
D:小四号字
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一般来说，下列哪一种字体易读性较高（　　）。
A:楷体
B:宋体
C:黑体
D:隶书
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爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为(　　 )。
A:应激
B:激情
C:心境
D:感情
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兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。
A:注意
B:需要
C:认识
D:理智
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以下陈述正确的是（ 　）。
A:广告面积大小与产品品质有必然的关系
B:广告重复程度与产品品质有必然的关系
C:广告投入量会影响消费者对产品品质的判断
D:广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断
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( )是最典型的定性测量方法之一。
A:投射法
B:档案研究法
C:实验法
D:观察法
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关于心理学家艾根的SOLER模型，说法不正确的是（　 ）。
A:S代表坐或者站要面对别人，表示你尊重对方。
B:L代表身体微微前倾，表示你非常关注对方。
C:R是放松，表示你内心诚恳真实。
D:E表示姿势自然开放，更容易使人接近。
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根据实验室的研究结果，关于幽默广告效果的哪一种说法是不正确的（　　）。
A:提高广告注意率
B:促进形成良好品牌态度
C:提高广告接触率
D:增强广告信息的记忆效果
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认识、情感和意志都是心理过程。而(　　 )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A:动机
B:注意
C:需要
D:意志
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以下说法正确的是？
A:对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。
B:高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。
C:低频词的认知速度相对高频词较慢。
D:高频词常常更容易从口中传达和报告出来。
E:饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。
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对人的观察包含以下哪些角度？
A:性别
B:着装打扮
C:社会地位
D:职业
E:气质性格
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广告受众注意的功效有( 　　 )。
A:注意的选择
B:注意的转移
C:注意的分配
D:注意的维持作用
E:注意的调节与监督
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马斯洛的需要层次分为(　　　 )。
A:生理需要
B:安全需要
C:归属与爱的需要
D:尊重的需要
E:自我实现的需要
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詹姆斯韦伯杨的创意五步骤分别包含哪些？
A:收集原始资料
B:消化资料
C:深思熟虑阶段
D:实际产生创意
E:形成并发展创意的阶段
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决定消费者奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考选择性的因素有(　　　 )。
A:刺激的大小
B:消费者的兴趣
C:消费者的需要
D:消费者的期望心理
E:刺激物的位置
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知觉解释的整个过程都会受到个体的哪些因素的影响?
A:个性
B:刺激物的特点
C:动机
D:学习
E:态度
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广告信息量如何符合短时记忆的容量？
A:广告内容要简洁
B:广告满足需求的程度
C:广告重复出现的次数
D:广告刺激的强度
E:广告内容要组织化
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交往的心理原则有哪些？
A:交互原则
B:情境控制的原则
C:维护面子
D:通过专业的心理训练，提高交往技能
E:功利的原则
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以下哪些是心理压力的体现？
A:很多时候，有想放声大哭的冲动。
B:面对一些不知如何处理的情况，表现带有神经质
C:时常在不觉得饥饿时吃东西
D:常为别人一句话或一些微不足道的小事而感到受到伤害并大发雷霆
E:凡事都从坏处想，对别人缺乏信心，认为人人都是自私自利。
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