中国传媒大学《广告学概论》课程考试作业考核试题

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

传媒2021年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题

鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是。
A:《遐迩贯珍》
B:《东西洋考每月统记传》
C:《申报》
D:《广州纪录报》
正确答案问询微信：424329

以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告？
A:旗帜广告
B:按钮广告
C:插播广告
D:SNS广告
正确答案问询微信：424329

在改革开放四十年间，中国广告业的体量在？
A:基本稳定
B:稳步下滑
C:逐步发展壮大
D:极速下滑
正确答案问询微信：424329

下列哪个观点属于信息观点学派_____
A:广告有助于降低生产成本和提高分销效率
B:广告主必然通过提高价格来弥补广告成本
C:从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者
D:以上都不是
正确答案问询微信：424329

广告学的综合性集中体现在
A:广告学涉及的实践活动多种多样
B:广告专业一般都教授多门专业课
C:广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法
D:广告学的研究对象的类型多种多样
正确答案问询微信：424329

新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得
A:更加不稳定
B:更加亲密
C:更少的合作
D:更加分裂
正确答案问询微信：424329

我国最早的印刷广告出现于________。
A:唐朝
B:宋朝
C:元朝
D:明朝
正确答案问询微信：424329

常用的定量调查法有（）
A:焦点小组
B:观察法
C:投射法
D:深度访谈
正确答案问询微信：424329

下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____
A:沟通产销，刺激需求
B:加速流通，扩大销售
C:提升品牌形象，获取竞争优势
D:降低消费者获得信息的成本
正确答案问询微信：424329

创意为什么要为“创益”服务 （ ）
A:广告创意人要得到经济回报
B:广告活动是商业性的，要为参与者带来利益
C:创意在某种形式上是艺术创作
D:创异是创意的重要一步
正确答案问询微信：424329

下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
A:诰
B:赋
C:誓
D:策
正确答案问询微信：424329

Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要？
A:归属和爱的需要
B:自我实现需要
C:自尊需要
D:安全需要
正确答案问询微信：424329

广告对象的三重角色中，最核心的角色是（ ）
A:作为社会人的广告对象
B:作为媒介受众的广告对象
C:作为消费者的广告对象
D:作为诉求受众的广告对象
正确答案问询微信：424329

李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是 （ ）
A:广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的
B:广告是旧元素的新组合
C:广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力
D:广告需要借助媒体的力量进行发布
正确答案问询微信：424329

我国第一本专业性的广告杂志是
A:《国际广告》
B:《中国广告》
C:《现代广告》
D:《广告大观》
正确答案问询微信：424329

近代中国的相声广告与什么媒介联系密切？
A:报纸
B:路牌
C:广播
D:电视
正确答案问询微信：424329

有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A:消费者素养不高
B:广告创意缺少策略性
C:广告制作水平不高
D:广告创作人员水平不高
正确答案问询微信：424329

关于文案所传达的信息，理解正确的是
A:广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B:广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C:视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D:视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
正确答案问询微信：424329

以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。
A:洛阳纸贵
B:一字千金
C:伯乐相马
D:买椟还珠
正确答案问询微信：424329

中国最初的文字广告，以什么为主？
A:政治、军事性质的社会广告
B:商业性质的广告
C:社会民生广告
D:文化生活广告
正确答案问询微信：424329

对于广告的生命力，理解正确的是
A:广告是个易碎品，很容易被人遗忘。
B:在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C:广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D:广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。
正确答案问询微信：424329

电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?
A:策划-实施-评价
B:提案-实施-观察
C:实施-评价-策划
D:提案-创作-验证
正确答案问询微信：424329

广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A:沟通产销
B:品牌差异化
C:反映社会文化
D:提升价格
正确答案问询微信：424329

广告创意的本质是 （ ）
A:广告讯息
B:高超的制作技术
C:让消费者印象深刻
D:为广告加入艺术元素
正确答案问询微信：424329

通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
A:Advertisement
B:Commercial
C:Advertising
D:Publicity
正确答案问询微信：424329

受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的（ ）
A:人数众多
B:分布广泛
C:变动频繁
D:成分复杂
正确答案问询微信：424329

以下哪个不是报纸的特点
A:受众广泛
B:制作成本低
C:便于保存
D:艺术感染力强
正确答案问询微信：424329

英国伦敦的____（BMB）广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念？
①博厄斯马西来波利特
②大卫奥格威
③斯坦利波利坦
A:①②
B:①③
C:②③
正确答案问询微信：424329

以下哪个不是电视广告的特点？
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
正确答案问询微信：424329

网络媒体与传统媒体的最大区别是
A:广告费用
B:广告效果统计分析
C:广告收益
D:广告效率
正确答案问询微信：424329

关于广告文案的基本结构说法正确的是
A:正文是广告文案的中心和主体
B:广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C:随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D:标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
正确答案问询微信：424329

哪些主体对广告的合法性负有责任？
A:广告代理公司
B:广告媒介
C:广告主
D:广告协会
正确答案问询微信：424329

按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A:企业广告
B:地方性广告
C:全国性广告
D:公益广告
正确答案问询微信：424329

对于广告观的理解，正确的是
A:广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D:即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
正确答案问询微信：424329

怎么样理解广告主的变化？
A:广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B:广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C:很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D:大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
正确答案问询微信：424329

关于广告的社会性，理解正确的是
A:广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D:广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
正确答案问询微信：424329

关于文案的功能说法正确的是
A:传达广告讯息
B:表达广告创意
C:塑造品牌形象和企业形象
D:承载广告的所有信息
正确答案问询微信：424329

关于广告文案的说法正确的是 ？
A:广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B:它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C:在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D:是广告内容的文字化表现
正确答案问询微信：424329

一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A:本土传播集团
B:区域独立传播机构
C:跨国传播机构
D:政府职能机构
正确答案问询微信：424329

数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A:推动广告产业优化升级
B:数字营销预算占比得到了迅速的提高
C:技术创新带来多种多样的新的业务形式
D:进入广告业的竞争者会更多
正确奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考答案问询微信：424329

一个创意方法，该方法是头脑风暴法。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329