超前自学网中国传媒大学《广告学概论》平时作业
奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考
23秋中传媒《广告学概论》平时作业-00001
关于文案所传达的信息，理解正确的是
A:广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B:广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C:视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D:视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
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在创意准备阶段，创意人员应该做什么准备 （ ）
A:明确诉求
B:了解该产品的市场状况、洞察目标受众
C:创意审查
D:预估执行预算
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下面对广告产业的理解不正确的是
A:广义的广告产业把广告活动作为一个市场的主要核心变量。
B:广告产业包括广告生产、制作、广告的消费以及其他经济活动。
C:狭义的广告产业由广告主厂商、广告媒介、广告专业公司和广告受众构成。
D:狭义的广告产业由从事广告制作、广告代理以及相关广告服务活动的广告公司构成。
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广告对象的三重角色中，最核心的角色是（ ）
A:作为社会人的广告对象
B:作为媒介受众的广告对象
C:作为消费者的广告对象
D:作为诉求受众的广告对象
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广告学的综合性集中体现在
A:广告学涉及的实践活动多种多样
B:广告专业一般都教授多门专业课
C:广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法
D:广告学的研究对象的类型多种多样
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学习广告学的正确态度是
A:只把关注点放在快速变化的事物上
B:只用读好教科书，学习老师课上的内容
C:既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D:以上都不是
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以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。
A:洛阳纸贵
B:一字千金
C:伯乐相马
D:买椟还珠
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中国最初的文字广告，以什么为主？
A:政治、军事性质的社会广告
B:商业性质的广告
C:社会民生广告
D:文化生活广告
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以下哪些是广告策划中要进行的市场调查与分析？①环境调查
②消费者行为研究
③产品研究
A:①②
B:①③
C:②③
D:①②③
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“只溶在口，不溶在手”采用了以下哪种创意方法 （ ）
A:品牌形象法
B:定位法
C:独特的销售主张
D:实施重心法
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近代美国第一位广告代理人是
A:J沃尔特汤普逊
B:B 俄尔尼帕尔默
C:C 乔治P罗厄尔
D:D 本杰明富兰克林
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在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为( )
A:复杂的购买行为
B:减少失调感的购买行为
C:寻求多样化的购买行为
D:习惯性购买行为
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营销调查必须遵循客观性和___（）
A:系统性
B:真实性
C:科学性
D:完整性
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以下哪个不是报纸的特点
A:受众广泛
B:制作成本低
C:便于保存
D:艺术感染力强
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旨在检测研究设计阶段所制定的调查方案是否合理有效，是否符合信度和效度要求，概念有没有歧义等，是调查实施的哪个阶段主要完成的（）
A:正式调查阶段
B:试调查阶段
C:质量检测阶段
D:报告撰写阶段
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依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。
A:数字媒介
B:电子媒介
C:户外媒介
D:广播媒介
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广告学的学科特色
A:强理论性和思辨性
B:名副其实的强应用性
C:应用性和理论性都很突出
D:以上都不是
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企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
A:产品广告
B:企业形象广告
C:公益广告
D:理性广告
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广告策划的起点和终点， 质量和标准源自？
A:消费者洞察
B:客户需求
C:市场环境
D:创意总监
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受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的（ ）
A:人数众多
B:分布广泛
C:变动频繁
D:成分复杂
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怎么样理解广告主的变化？
A:广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B:广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C:很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D:大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
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数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A:推动广告产业优化升级
B:数字营销预算占比得到了迅速的提高
C:技术创新带来多种多样的新的业务形式
D:进入广告业的竞争者会更多
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哪些主体对广告的合法性负有责任？
A:广告代理公司
B:广告媒介
C:广告主
D:广告协会
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关于广告文案的说法正确的是 ？
A:广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B:它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C:在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D:是广告内容的文字化表现
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对于广告观的理解，正确的是
A:广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D:即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
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一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A:本土传播集团
B:区域独立传播机构
C:跨国传播机构
D:政府职能机构
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按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A:企业广告
B:地方性广告
C:全国性广告
D:公益广告
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关于文案的功能说法正确的是
A:传达广告讯息
B:表达广告创意
C:塑造品牌形象和企业形象
D:承载广告的所有信息
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关于广告文案的基本结构说法正确的是
A:正文是广告文案的中心和主体
B:广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C:随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D:标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
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关于广告的社会性，理解正确的是
A:广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D:广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
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人们在产生购买决策时会受到同龄人、亲友、父母、偶像明星的影响，其中家庭成员属于“认同群体”。
A:对
B:错
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决策过程是决策经过的各个阶段及其相互关系的总称。
A:对
B:错
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伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
A:对
B:错
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保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度，两者不可兼得。
A:对
B:错
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对广告创意进行审核时，应当以创意是否符合整体营销策略和创意策略作为
审核标准。
A:对
B:错
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企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位
A:对
B:错
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依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。
A:对
B:错
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请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。
A:对
B:错
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广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。
A:对
B:错
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著名广告公司BBDO的亚历克斯奥斯本（Alex Faickney Osborn）曾经发明过
A:对
B:错
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从国家统计局及地方各级统计机构发布的公报和年鉴中获取信息是属于原始资料调查。
A:对
B:错
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联合广告公司是近代中国第一个由华人开办的广告公司。
A:对
B:错
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“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。
A:对
B:错
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广告主、广告媒体和消费者是广告产业中重要的三大主体。
A:对
B:错
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信息的收集活动贯穿于决策的始终。它对于决策而言如同空气对于人一样处不在。
A:对
B:错
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人工智能可能会替代广告从业者进行文案创作，因此学习文案创作没有用处
A:对
B:错
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由于数据与智能革命的机器人技术发展，广告的业务方式会发生明显改变。
A:对
B:错
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“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。
A:对
B:错
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广告战术调查是广告调查类型之一。
A:对
B:错
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在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。
A:对
B:错
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