中国传媒大学《广告学概论》作业考核

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

23秋《广告学概论》作业考核-00001

进行广告创意时，您认为第一步准备应当是（ ）
A:明确诉求
B:了解受众
C:了解竞争对手
D:明确预算
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在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为( )
A:复杂的购买行为
B:减少失调感的购买行为
C:寻求多样化的购买行为
D:习惯性购买行为
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________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A:大卫波特
B:麦克伯德
C:鲍德里亚
D:大卫奥格威
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近代中国的相声广告与什么媒介联系密切？
A:报纸
B:路牌
C:广播
D:电视
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为广告策划的出现奠定了理论基础的是？
A:数学
B:市场调查学
C:管理学
D:广告学及其相关学科的建立与发展
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广告对象的三重角色中，最核心的角色是（ ）
A:作为社会人的广告对象
B:作为媒介受众的广告对象
C:作为消费者的广告对象
D:作为诉求受众的广告对象
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根据用户以往的浏览、点击、下载、购买等记录，向其投放有针对性和相关性的广告，这种广告可以被称作________。
A:行为定向广告
B:付费广告
C:企业形象广告
D:品牌广告
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下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____
A:沟通产销，刺激需求
B:加速流通，扩大销售
C:提升品牌形象，获取竞争优势
D:降低消费者获得信息的成本
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消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A:信息搜集
B:备选产品评估
C:问题确认
D:寻求他人意见
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广告创意的3B中，不包含以下哪一个B（ ）
A:baby
B:beauty
C:beast
D:beach
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现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:英国
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广告创意的本质是 （ ）
A:广告讯息
B:高超的制作技术
C:让消费者印象深刻
D:为广告加入艺术元素
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下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是
A:广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的
B:广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的
C:广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求
D:可以忽略产品或服务的固有物质利益
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谁创办了第一个向媒体垫付费用的媒介掮客公司。
A:J沃尔特汤普逊
B:俄尔尼帕尔默
C:乔治P罗厄尔
D:本杰明富兰克林
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新环境下关于广告文案创作说法正确的是
A:广告文案创作只出现在策划和创意阶段
B:广告文案超越其他方面的广告创作成为最重要的创意环节
C:广告文案在广告作业流程的各个环节都有所体现
D:广告文案的基本功不重要，媒体为王
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学习广告学的正确态度是
A:只把关注点放在快速变化的事物上
B:只用读好教科书，学习老师课上的内容
C:既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D:以上都不是
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我国最早的印刷广告出现于________。
A:唐朝
B:宋朝
C:元朝
D:明朝
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以下哪个不是数字媒介的特点？
A:信息量大
B:互动性强
C:精准性差
D:即时性强
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有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A:消费者素养不高
B:广告创意缺少策略性
C:广告制作水平不高
D:广告创作人员水平不高
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近代美国第一位广告代理人是
A:J沃尔特汤普逊
B:B 俄尔尼帕尔默
C:C 乔治P罗厄尔
D:D 本杰明富兰克林
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关于广告的社会性，理解正确的是
A:广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D:广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
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广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？
A:来自于新技术的创新型服务的变化
B:新媒体的发展，内容平台的变化
C:消费者购物行为的变化
D:广告主需求的多元化
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数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A:推动广告产业优化升级
B:数字营销预算占比得到了迅速的提高
C:技术创新带来多种多样的新的业务形式
D:进入广告业的竞争者会更多
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关于广告制作，说法正确的是
A:精益求精是广告传播活动的不懈追求
B:广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
C:广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
D:每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
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按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A:企业广告
B:地方性广告
C:全国性广告
D:公益广告
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关于广告文案的基本结构说法正确的是
A:正文是广告文案的中心和主体
B:广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C:随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D:标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
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对于广告观的理解，正确的是
A:广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D:即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
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怎么样理解广告主的变化？
A:广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B:广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C:很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D:大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
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一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A:本土传播集团
B:区域独立传播机构
C:跨国传播机构
D:政府职能机构
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美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________
A:广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B:并不须具有伤害消费者的意图或结果
C:行为违背了公序良俗
D:违反了反不正当竞争法
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请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。
A:对
B:错
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依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。
A:对
B:错
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广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。
A:对
B:错
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品牌官方网站属于自有媒体。
A:对
B:错
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报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。
A:对
B:错
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二十世纪五、六十年代以后，由于竞争的原因，大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值。
A:对
B:错
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人们在产生购买决策时会受到同龄人、亲友、父母、偶像明星的影响，其中家庭成员属于“认同群体奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考”。
A:对
B:错
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我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。
A:对
B:错
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传统的广告文案创作重视媒体和文本的融合，新广告文案创作重视广告结构。
A:对
B:错
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“广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职”，上面这句对于我国广告公司分布现状的描述是否正确？
A:对
B:错
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决策过程是决策经过的各个阶段及其相互关系的总称。
A:对
B:错
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CPM这种数字广告定价方式是指单位点击成本。
A:对
B:错
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广告战术调查是广告调查类型之一。
A:对
B:错
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艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。
A:对
B:错
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“安定需要”是马斯洛的“需要层次”里的一个层次。
A:对
B:错
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个性化、虚拟化、互动性强是网络环境下受众的特征。
A:对
B:错
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二十世纪五十年代广告策划的概念被提出。
A:对
B:错
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对广告创意进行审核时，应当以创意是否符合整体营销策略和创意策略作为
审核标准。
A:对
B:错
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著名广告公司BBDO的亚历克斯奥斯本（Alex Faickney Osborn）曾经发明过
A:对
B:错
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伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
A:对
B:错
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