中国传媒大学《市场调查与研究》作业考核

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

补考-21春传媒《市场调查与研究》作业考核

随机化的回答用于处理抽样调查中的哪个问题 （ ）。
A:无回答问题
B:敏感性问题
C:样本轮换问题
D:抽样框问题
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由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差 （ ）。
A:测试效应
B:选样偏差
C:时间效应
D:回归效应
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调查资料编辑中，以下不属于处理不满意答案方法的是 （ ）。
A:退回实施现场去获取较好的数据
B:按缺失值处理
C:整个问卷作废
D:按平均值处理
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神秘购物法属于以下哪种调查方法 （ ）。
A:文案调查法
B:观察法
C:德尔菲法
D:投影技法
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将问卷中的调查项目变成代码数字的工作过程为 （ ）。
A:数据录入
B:数据分析
C:数据解读
D:编码
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问卷不仅包括有一定数目的问题，而且问卷设计是有组织的进行安排是（ ）。
A:访问式问卷
B:自填式问卷
C:结构型问卷
D:无结构型问卷
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已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是（ ）。
A:封闭性问题
B:开放性问题
C:间接性问题
D:假设性问题
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通过给被调查者提供一种文字或形象的情景，请他们将其他人的态度和情感与该情景联系起来的方法是 （ ）。
A:联想技法
B:完成技法
C:结构技法
D:表现技法
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对身高的测量属于 （ ）。
A:顺序量表
B:等距量表
C:类别量表
D:等比量表
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调查实施中，访问员在不该读出答案或者出示了不应出示的卡片的误差为 （ ）。
A:答案提示误差
B:记录误差
C:理解误差
D:提问误差
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文案调查又称作 （ ）。
A:实地调查
B:二手资料分析
C:投影技法
D:小组座谈会
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问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度 （ ）。
A:信度
B:效度
C:广度
D:深度
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与普查相比，以下哪项不属于抽样调查的特点 （ ）。
A:经济
B:全面
C:高效
D:准确
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多个客户共同利用一个样本进行的调查是 （ ）。
A:搭车调查
B:专项调查
C:连续性调查
D:固定样组调查
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CAPI调查为 （ ）。
A:中心地调查
B:计算机辅助电话调查
C:计算机辅助个人面访
D:厅堂测试
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不属于实验法缺点的是 （ ）。
A:费用高
B:费时
C:无说服力
D:控制困难
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重复抽样又称为（ ）。
A:回置抽样
B:不回置抽样
C:等距抽样
D:偶遇抽样
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目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是 （ ）。
A:探索性研究
B:因果关系研究
C:描述性研究
D:预测性研究
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实验过程中实验者所能控制、处置或操纵的变量是 （ ）。
A:独立变量
B:试验单位
C:外来变量
D:因变量
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偶遇抽样又称为（ ）。
A:方便抽样
B:雪球抽样
C:配额抽样
D:判断抽样
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关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。
A:事实性问题
B:动机性问题
C:态度性问题
D:行为性问题
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以下有关封闭性问题陈述不正确的是（ ）。
A:答案标准化
B:易于进行各种统计处理和分析
C:被调查者只能在规定的范围内被迫回答
D:有利于发挥被调查者的主动性和想象力
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在定性分析中更强调查研究者的直觉和反省的分析方式为 （ ）。
A:结晶化分析
B:样版式分析
C:编辑式分析
D:对比化分析
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凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择有典型代表性样本作为调查对象的抽样方法为（ ）。
A:方便抽样
B:滚雪球抽样
C:配额抽样
D:判断抽样
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访问员按照抽样方案中的要求，到抽中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲，进行直接访问的方法为 （ ）。
A:电话调查
B:入户面访调查
C:邮寄调查
D:网络调查
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通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （ ）。
A:访问式问卷
B:自填式问卷
C:结构型问卷
D:无结构型问卷
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由外来因素和随机误差所导致的影响，称为 （ ）。
A:操作误差
B:实验误差
C:变量误差
D:人为误差
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以局外人的身份去观察事项发生和发展情况的方法为 （ ）。
A:不完全参与观察法
B:完全参与观察法
C:纵向观察法
D:非参与观察
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以下关于抽样误差描述正确的是 （ ）。
A:在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少
B:允许误差与样本量成正比
C:被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小
D:总体方差越大，样本量越小
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实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （ ）。
A:自变量
B:实验单位
C:外来变量
D:独立变量
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二维列联表又称（ ）。
A:交互分析表
B:简单频数表
C:相关表
D:分布表
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对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是（ ）。
A:封闭性问题
B:开放性问题
C:间接性问题
D:假设性问题
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街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。
A:方便抽样
B:滚雪球抽样
C:配额抽样
D:判断抽样
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在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是 （ ）。
A:联想技法
B:完成技法
C:结构技法
D:表现技法
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调查对象的全体为（ ）。
A:样本
B:抽样框
C:总体
D:抽样单元
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选择统计方法时要考虑的因素（ ）。
A:研究的目的和性质
B:研究方法和数据的性质
C:统计方法的作用和性质
D:研究者和客户的背景
E:被访者的特点
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面访调查的优点有 （ ）。
A:费用低
B:可望获得较有代表性的样本
C:可望获取较多内容、较深问题的数据
D:具有激励的效果
E:时间短
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一个成功的问卷设计应达到的目标（ ）。
A:获得每个被调查者尽可能细致的原因解释
B:设法取得对方合作
C:能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案
D:获得一切想要了解的问题
E:问题越多越好
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按照实验的场所分类，市场实验可分为（ ）。
A:随机化实验
B:实验室实验
C:非随机化实验
D:现场实验
E:人为实验
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按照观察的具体形式划分，观察法可划分为 （ ）。
A:人员观察
B:机器观察
C:实际痕迹观察
D:控制观察
E:纵向观察
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以下属于非抽样误差的因素有 （ ）。
A:无回答
B:被访者故意答错
C:访问员作弊
D:样本量过小
E:覆盖不周
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以下属于市场调查使用范围的是（ ）。
A:市场研究
B:营销环奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考境研究
C:广告研究
D:消费者满意度研究
E:产品研究
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定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的 双重角色 （ ）。
A:受委托的合作者
B:纯粹的研究者
C:研究对象
D:分析的工具
E:客户
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网络调查的优点有 （ ）。
A:方便
B:快速
C:成本相对较低
D:数据质量相对较高
E:样本代表性高
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问卷设计应遵循以下哪些原则 （ ）。
A:目的性原则
B:可接受性原则
C:简明性原则
D:匹配性原则
E:全面性原则
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