中国传媒大学《受众调查》课程考试作业考核试题

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

传媒2021年4月《受众调查》课程考试作业考核试题

在方法论上，定量研究属于（）。
A:实证主义
B:人文主义
C:批判主义
D:实用主义
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请指出如下问卷设计中的问题：很多人都说广告给生活带来了方便，你是怎么评价广告的（ ）。
A:敏感问题
B:双重含义问题
C:超出回答能力问题
D:倾向性问题
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深层访谈属于（）访问。
A:有结构式
B:无结构式
C:漫谈式
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在方法论上，定性研究属于（）。
A:实证主义
B:人文主义
C:批判主义
D:实用主义
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关于小组访谈录像的问题，以下做法中好的是（）。
A:在访谈开始前，正式地告诉被访者，并征得他们的理解和同意
B:在访谈结束后，向被访者告知作了录音和录像，并征得他们的理解和同意
C:不必向被访者提及关于录像的事情，因为只是内部资料不会公开
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以下哪项不属于深层访谈的技巧（ ）。
A:同样的措词重复提问引出他更深入的回答
B:重复被访者的回答，刺激他进一步进行评论
C:适当地沉默或停顿，这表示期待他进一步发表看法
D:利用引导性的语句进行追问，让被访者沿着自己思路继续回答
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（）是对调查对象的特征以及有关现象之间的相互关系所作的推测性判断或设想，是对问题的尝试性回答或设想，可以最终通过调查检验其是否成立。
A:结论
B:概念
C:假设
D:变量
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被认为是我国受众研究起点的是（ ）。
A:1981年复旦大学的陈韶昭、郑北渭教授组织的了解受众通过什么渠道得知“四人帮”受审的消息的问卷调查
B:1982年北京新闻学会联合调查组展开的北京读者听众观众调查
C:1986年中央电视台组织的在全国28个城市进行的大规模电视观众调查
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请指出如下问卷设计中的问题：你最近一个月看了多少次电视（ ）。
A:敏感问题
B:双重含义问题
C:超出回答能力问题
D:倾向性问题
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解释性研究常用的研究方法是（）。
A:问卷调查法
B:定性研究方法
C:文献分析法
D:控制实验法
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深层访谈的记录方式包括（）。
A:书面速记
B:录音记录
C:录像记录
D:事后补记
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调查问卷封面的主要内容包括（ ）。
A:问卷编号
B:问卷标题
C:封面信
D:筛选问题
E:辅助信息
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以下关于简单随机抽样的说法，正确的是（）。
A:最能直观说明什么是随机原则
B:是最好的抽样方法
C:抽样效果有时欠佳
D:在大规模的抽样调查中并不常用
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以下关于深层访谈的说法正确的是（）。
A:深层访谈是典型的非随机抽样的小样本调查，调查结论不能用作推论总体
B:深层访谈采用同一份访谈提纲，所有的被访者回答的问题相同
C:深层访谈的完成情况在很大程度上依赖于访问员和被访者建立的关系是否融洽
D:深层访谈的结果容易受到访问员个人能力的影响
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收视率代表的总体人口有以下的界定范奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考围（ ）。
A:目标区域：全国、省、市、县或某一特定区域
B:电视家庭人口：没有电视机家庭、集体人口及流动人口被排除在调查总体之外
C:年龄下限：在我国界定为4岁
D:城乡划分：代表农村人口还是城市人口
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关于非概率抽样的描述，正确的是（）。
A:采用非概率抽样的调查结果不能用来概括总体的情况
B:方便抽样、偶遇抽样、判断抽样都属于非概率抽样
C:非概率抽样常在定性研究中使用
D:自选的网上调查采用的是非概率抽样的方法
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关于PPS抽样的说法，正确的是（ ）。
A:是一种不等概率抽样的方法
B:根据抽样单位的大小，在抽样时给它们一个与它们的大小或地位成比例的抽中概率
C:保证最后一级抽样的样本量与抽样单位的大小成比例
D:保证最后一级抽样的样本量固定
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定性研究的方法主要有（）。
A:无结构观察法
B:实验法
C:小组访谈法
D:深层访谈法
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定量研究的方法主要有（）。
A:问卷调查法
B:内容分析法
C:有结构观察法
D:实验法
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关于小组访谈的主持人，以下说法不好的是（ ）。
A:主持人应具有不偏不倚的中立态度
B:主持人必须要对所研究的问题有自己明确的态度，并在访谈过程中表达出来
C:主持人要融入讨论的氛围，不是一种高高在上的、格格不入的态度
D:主持人必须时刻警惕一点也不允许小组讨论的焦点偏离访谈提纲
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能描述定量研究特点的是（）。
A:利用标准化、结构化的调查方法收集资料
B:对汇总的资料进行统计分析得出精确的分析结论
C:调查结果中不包含误差
D:可以作为定性研究的前奏
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关于非抽样误差的描述，正确的是（ ）。
A:非抽样误差是可以估计大小的
B:无论普查还是抽样调查都存在非抽样误差
C:非抽样误差是在调查过程中由于人为的失误而产生的
D:非抽样误差对于调查结果是有害的
E:采用随机抽样的方式就可以避免非抽样误差
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关于随机抽样的描述，正确的是（ ）。
A:随机抽样能够排除调查者的主观因素，保证样本的代表性
B:随机抽样必须采用类似抓阄的方法才能真正保证等概率
C:随机抽样要求保证总体中每个个体被抽中的机会相等
D:为了保证随机抽样的效果，就不能考虑调查的时间和费用这些问题
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电视节目评估的目的主要有（ ）。
A:满足管理工作的需要
B:建立更规范的节目交易市场
C:建立更规范的广告销售市场
D:建立科学公平的节目评奖依据
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关于配额抽样的说法，正确的是（ ）。
A:配额抽样是概率抽样的一种
B:配额抽样可以保证样本中具有某种特性的个体比例与总体中具有这种特性的比例相一致
C:配额抽样应根据所分配的份额选取样本，可以采取方便抽样或主观抽样的方法
D:配额抽样的效果依赖于总体的已知资料
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访问员的基本素质要求是（ ）。
A:诚实认真
B:对调查工作有兴趣
C:具备调查访问所需的知识和能力
D:性格开朗，善于和人沟通交流
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常用的电视节目的评估指标有（ ）。
A:满意度
B:收视率
C:节目成本
D:生命周期
E:专家领导打分
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CATI电话访问的质量控制措施包括（ ）。
A:访问现场的监看和监听
B:借助访问录音进行复核
C:事后的电话复核
D:事后的现场复核
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面访访问实施质量全面管理，督导员的主要内容包括（ ）。
A:陪访，对访问的过程进行全面的了解
B:每天回收当天完成的问卷，对所有回收问卷逐题进行检查和校订
C:对所有回收的问卷进行一定比例的复核
D:对抽样进行控制，保证访问员严格按照抽样方案去抽取样本
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深层访谈的记录方式包括（ ）。
A:书面速记
B:录音记录
C:录像记录
D:事后补记
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关于电话访问的说法正确的是（ ）。
A:电话访问可以做到随机抽样，样本的代表性好
B:电话访问一旦开始，不容易中途拒访
C:电话访问的时间不能太长
D:对于平时比较不容易接触的群体，电话访问相对来说也有较高的成功可能性
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调查问卷的功能有（ ）。
A:调查问卷将调查主题规定的信息翻译成被访者可以回答且愿意回答的一系列具体的问题
B:调查问卷以可以理解的语言与被调查者沟通，从而能够促进、激发和鼓励被访者参与、合作并完成整个调查
C:调查问卷可以使标准化访问成为可能，从而使回答误差减至最小
D:调查问卷易于管理、方便记录，且有利于问卷检查、编码和录入
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封闭式问题的答案设计必须符合（ ）的要求 。
A:精简性
B:完备性
C:互斥性
D:逻辑性
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结构化访问的优点是（ ）。
A:结构式访问不会产生任何人为的误差
B:能够对访问过程加以控制，从而提高调查结果的可靠程度和一致性
C:调查结果便于量化并可以进行统计分析
D:可以随时监控访问的过程
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能描述定性研究特点的是（）。
A:只调查少数个案
B:对个案进行深入细致的调查
C:运用主观的定性分析得出结论
D:运用统计方法得出翔实的结论
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以下关于简单随机抽样的说法，正确的是（ ）。
A:最能直观说明什么是随机原则
B:是最好的抽样方法
C:抽样效果有时欠佳
D:在大规模的抽样调查中并不常用
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关于入户面访访问，以下说法正确的是（ ）。
A:采用严格的抽样方法，样本的代表性强
B:可以出示卡片和其他展示材料，对于形象化或复杂的概念测试比较理想
C:访问时间相对来说可以较长，问卷也可以相对复杂，获得的信息量比较大
D:访问一旦开始，被访者一般不容易提出中途结束访问
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当前我国收视率调查的主要方法有（ ）。
A:日记卡法
B:电话访问法
C:一周回忆法
D:测量仪法
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小组访谈的记录方式包括（ ）。
A:书面速记
B:录音记录
C:录像记录
D:事后补记
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科学研究的逻辑体系是（ ）。
A:归纳
B:实证
C:演绎
D:科学环
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能描述定性研究特点的是（ ）。
A:只调查少数个案
B:对个案进行深入细致的调查
C:运用主观的定性分析得出结论
D:运用统计方法得出翔实的结论
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关于网上调查的说法正确的是（ ）。
A:网上调查参加的人数众多，可以代表全部网民的意见
B:网上调查的结果可以反映公众的意见
C:由于匿名性，网上调查可以调查敏感性话题
D:网民在回答问题的时候有可能用的是虚拟身份
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以下关于小组访谈的特点正确的是（）。
A:参加讨论的小组成员具有同质性
B:参加讨论的小组成员具有异质性
C:访谈的环境是非正式的、放松的
D:访谈的环境是正式的、严肃的
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判断两个变量X和Y是因果关系的条件是（ ）。
A:X和Y必须同时变大或同时变小
B:两个变量X和Y有相关关系
C:X的变化在时间上先于Y的变化
D:Y的变化除了由X的变化引起外，没有其他的原因
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关于抽样误差的描述，正确的是（ ）。
A:抽样误差是由于只调查总体的一部分样本而产生的偏差
B:抽样误差是可以估计大小的
C:无论普查还是抽样调查都存在抽样误差
D:采用随机抽样的方式就可以避免抽样误差
E:抽样误差对于调查结果是有害的
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定性研究的方法主要有（ ）。
A:无结构观察法
B:实验法
C:小组访谈法
D:深层访谈法
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关于相关系数的说法正确的是（ ）。
A:相关系数描述了两个变量之间直线相关关系
B:相关系数越大表明两个变量之间的联系越紧密
C:相关系数为0说明两个变量之间没有关系
D:相关系数为负时说明随着一个变量的增大，另一个变量在减小
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关于操作化的说法，正确的是（ ）。
A:操作化定义的方法是唯一的，不会因人而异
B:对一些抽象程度高的概念进行操作化，可以采用量表技术
C:操作化过程中可以借助便利的外部条件，以提高效率
D:操作化方法在一定程度会影响研究结论
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如果了解大学生对某一问题的看法，在某大学食堂门口开展拦截调查即可
A:错误
B:正确
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收视率调查是对电视人口总体的调查，调查结果不存在误差。
A:错误
B:正确
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调查的样本量越大，调查的结果就越准确
A:错误
B:正确
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受众调查中的抽样误差是可以小心避免的。
A:错误
B:正确
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定性研究和定量研究是截然不同的两种方法，分别用来解决不同的研究问题，所以不可以混用。
A:错误
B:正确
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收视率调查的结果中包括有误差，所以对其利用不可绝对化。
A:错误
B:正确
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受众调查中的非抽样误差是可以小心避免的。
A:错误
B:正确
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在调查报告中应该准确报告调查方法。
A:错误
B:正确
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如果想了解电影观众的观看偏好，可以在某场电影结束时进行观众拦截调查。
A:错误
B:正确
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