中国传媒大学新学期《广告心理学》作业考核

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

23春《广告心理学》作业考核-00001

__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
A:道德感
B:美感
C:理智感
D:动感
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根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的（ ） 。
A:运用简单或熟悉的词
B:运用低意象的词
C:运用主动句而不用被动句
D:运用肯定句而不用否定句
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希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织 属于什么需要（ 　）。
A:权力
B:归属
C:求知
D:求援
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一般来说消费者的商品信息资料来源不包括(　　 )。
A:个人来源
B:商业来源
C:文献来源
D:经验来源
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针对儿童的广告最适宜采用哪种形式(　　 )。
A:长文案，多信息
B:儿歌，卡通
C:生活片断
D:相声
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态度中的____________是个体对对象的评价、好恶和情绪反应。
A:认知因素
B:情感因素
C:意向因素
D:道德因素
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关于多血质的气质类型描述正确的是（　 ）。
A:兴趣和情绪容易变化
B:坚韧不拔
C:反应缓慢
D:具有很高的感受性
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关于 创造能力 的说法中不正确的是（　 ）。
A:一种高级、独特的解决问题的能力
B:与一般能力没区别
C:主要由创造性思维、创造性想象和创造性技能组成
D:在广告创意过程中更多体现着广告人的创造性思维
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以下哪个不是 认知最省力原则 具体表现 （ 　）。
A:与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈
B:看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C:在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神贯注去听
D:在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看
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要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是（　　）。
A:将广告信息不断地加以重复
B:巧妙的利用联想记忆的规律
C:广告形式新颖独特
D:人物模特用得巧
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低于绝对阈限的刺激，我们感觉不到，但却能引起一定的生理反应，是指（ 　）。
A:感觉
B:知觉
C:差别阈限
D:阈下知觉
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下列关于电视广告的说法中不正确的是(　　 )。
A:确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B:与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中
C:在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词
D:不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳
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在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说（ 　）。
A:第一条广告效果最佳
B:最后一条广告效果最佳
C:效果一样
D:无法比较
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若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重量起码增加到( 　　)公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。
A:76
B:77
C:78
D:79
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理性购买行为不包括哪一特点（ 　）。
A:强调产品是优质的
B:完全满意后才购买
C:购买前考虑时间较长
D:强调最便宜的价格
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关于头脑风暴，说法不正确的是（ 　）。
A:由美国BBDO广告公司的奥斯本于1939年首次提出的
B:分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法
C:过程中禁止批评和反驳别人的创意
D:对创意的质量没有限制，数量越多越好
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以下陈述正确的是（ 　）。
A:广告面积大小与产品品质有必然的关系
B:广告重复程度与产品品质有必然的关系
C:广告投入量会影响消费者对产品品质的判断
D:广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断
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影响能力形成与发展的因素不正确的是（ 　）。
A:先天因素
B:环境因素
C:人的主观努力
D:气质与性格
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下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容 （　 ）。
A:让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度
B:让消费者产生购买欲望
C:让消费者产生购买行为
D:让消费者喜欢广告的创意
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在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是（　　）。
A:提高产品利润
B:提升企业形象
C:提高品牌知名度
D:巩固品牌知名度
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认识、情感和意志都是心理过程。而(　　 )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A:动机
B:注意
C:需要
D:意志
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1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（ 　）。
A:含有一种或一种以上的信息内容的广告
B:含有两种或两种以上的信息内容的广告
C:含有三种或三种以上的信息内容的广告
D:含有四种或四种以上的信息内容的广告
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感受性与感觉阈限之间成(　　 )关系。
A:正比
B:反比
C:一致性
D:互补性
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从艺术角度讲，广告的本质是以（　　）为目的而具有审美效应的艺术。
A:审美
B:推销
C:实用
D:大众
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日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ 　）。
A:生理需要
B:爱和归属需要
C:自尊需要
D:自我实现需要
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广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（　 ）。
A:基调
B:饱和度
C:明度
D:色调
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在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更主要考虑（　　）。
A:酒品牌的象征意义
B:酒的味道
C:酒的包装
D:酒的价格
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"碧浪洗衣粉"广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。这属于______表现构思。
A:解说型
B:实证型
C:戏剧型
D:演出型
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最低意识水平被称为( 　　)。
A:不随意注意
B:随意注意
C:有意注意
D:注意
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影响能力的环境因素不包括（ 　）。
A:社会
B:家庭环境
C:教育与实践活动
D:个人兴趣
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广告通常具有以下几方面的特点：
A:广告是宣传商品的手段
B:广告需付费
C:广告必须有明确的宣传对象
D:广告与市场营销活动无关
E:广告的目的在于实现消费行为
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消费者态度的功能包含：
A:调整功能
B:认识功能
C:协调功能
D:自我保护功能
E:价值表现功能
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关于态度的特性，说法正确的是：
A:态度一旦形成，将持续相当长的时间
B:态度不是生来俱有，而是后天习得
C:态度必有对象。
D:态度是内在的体验，只有通过言语、行为、间接的推测
E:态度有方向、强度和信任度
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知觉解释的整个过程都会受到个体的哪些因素的影响?
A:个性
B:刺激物的特点
C:动机
D:学习
E:态度
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知觉选择的心理机制主要有(　　　 )。
A:知觉的理解性
B:知觉超负荷
C:选择的感受性
D:知觉的整体性
E:知觉防御
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有意注意是( 　　　　)。
A:又叫随意注意
B:又叫不随意注意
C:有预定的目的，需意志努力的注意
D奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考:无预定目的，不需意志努力的注意
E:不是一种独立的心理过程
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下列哪几个选项属于短时记忆的特性?
A:保持时间短于1秒
B:保持时间短于1分
C:容量大约为7个组块
D:容量大约为5—9个组块
E:容量大约为6—9个组块
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以下属于 一般能力 的是（　　 ）。
A:观察力
B:注意力
C:记忆力
D:想象力
E:节奏感
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消费者对广告注目的动机有(　　　 )。
A:有益性
B:支持性
C:刺激性
D:记忆性
E:娱乐性
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从个体角度而言，消费者态度的形成受以下哪些因素的影响？
A:亲身经历
B:观察学习
C:知识的学习
D:群体压力
E:需要的满足
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理性说服策略有（ 　　）。
A:双向式呈现信息
B:提供选择标准
C:提供购买理由
D:提供证据或展示使用过程
E:提供新的科学知识
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访问法的主要手段有(　　　 ) 。
A:面谈
B:邮函
C:电话询问
D:观察法
E:实验法
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动机冲突 有哪些类型(　　　 )。
A:趋向—趋向冲突
B:回避—回避冲突
C:趋向—回避冲突
D:本我—自我冲突
E:自我—超我冲突
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广告人如何做到移情？
A:己所不欲勿施于人
B:勿以己之心度人之心
C:以他人之心度他人
D:把自己置于另一个人的位置上
E:能感知对方的情绪
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消费者的哪些需要与广告定位关系密切？
A:优势需要
B:审美需要
C:动态需要
D:兴趣
E:情感需要
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增强广告信息的可信度，做法可取的是哪些？
A:突出广告产品的特点，也不回避次要特性的不足，即宣传的客观性。
B:突出广告产品的特点，回避次要特性的不足。
C:实际表演或操作
D:科学鉴定的结果和专家学者的评价
E:消费者的现身说法
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广告人应该着重培养和提高哪些能力？
A:观察力
B:移情能力
C:交往能力
D:调控能力
E:创造力
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关于 受众涉入度 ，以下说法正确的是？
A:不同的涉入程度会影响受众的品牌辨识度
B:涉入度指个体切身相关的程度，会影响个人接收及处理信息。
C:广告受众的涉入度体现在其对广告信息的主动关注程度上。
D:广告受众的涉入度可以从个人、产品、情境三方面进行分析。
E:涉入度与广告的记忆效果无关。
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以下属于外倾型性格的描述是（ 　　）。
A:经常对外部事物表示关心
B:开朗 活泼
C:独立性强 擅于交际
D:多血质与胆汁质的人更容易形成外倾型性格
E:粘液质和抑郁质的人更容易形成外倾型性格
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最高意识水平和中等意识水平统称为(　　　 )。
A:无意注意
B:有意注意
C:随意注意
D:不随意注意
E:无心注意
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