中国传媒大学新学期《广告学概论》课程考试作业考核试题

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

传媒2021年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题

消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A:信息搜集
B:备选产品评估
C:问题确认
D:寻求他人意见
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现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？
A:客户需求
B:消费者需求
C:广告主把广告做的更好的需求
D:政府需求
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广告策划的起点和终点， 质量和标准源自？
A:消费者洞察
B:客户需求
C:市场环境
D:创意总监
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以下哪个是古代人们进行商品交易的场所？
A:城
B:郭
C:市
D:邑
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以下哪个不是电视广告的特点？
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
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有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A:消费者素养不高
B:广告创意缺少策略性
C:广告制作水平不高
D:广告创作人员水平不高
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什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
A:广告效果调查
B:广告创意概念调查
C:广告媒介调查
D:广告战术调查
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创新扩散阶段的第一个阶段是（ ）
A:采纳阶段
B:试验阶段
C:了解阶段
D:兴趣阶段
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以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动 （ ）
A:客户爸爸的修改意见就是圣旨
B:创意人员要乖乖听创意总监的话
C:头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法
D:广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算
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近代中国最早运用大橱窗广告的百货公司是
A:永安公司
B:新新公司
C:大新公司
D:先施公司
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根据用户以往的浏览、点击、下载、购买等记录，向其投放有针对性和相关性的广告，这种广告可以被称作________。
A:行为定向广告
B:付费广告
C:企业形象广告
D:品牌广告
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我国哪一年成为了仅次于美国的第二大广告市场?
A:2012
B:2013
C:2014
D:2019
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以下属于自有媒体的是______。
A:付费搜索引擎
B:门户网站品牌赞助栏目
C:品牌官方网站
D:户外广告牌
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文革后的第一条报纸商业广告出现于
A:《文汇报》
B:《新闻晚报》
C:《天津日报》
D:《北京日报》
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现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？
A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:英国
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怎么样理解广告主的变化？
A:广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B:广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C:很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D:大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
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一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A:本土传播集团
B:区域独立传播机构
C:跨国传播机构
D:政府职能机构
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数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A:推动广告产业优化升级
B:数字营销预算占比得到了迅速的提高
C:技术创新带来多种多样的新的业务形式
D:进入广告业的竞争者会更多
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关于广告的社会性，理解正确的是
A:广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D:广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
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按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A:企业广告
B:地方性广告
C:全国性广告
D:公益广告
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关于广告文案的基本结构说法正确的是
A:正文是广告文案的中心和主体
B:广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C:随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D:标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
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关于文案的功能说法正确的是
A:传达广告讯息
B:表达广告创意
C:塑造品牌形象和企业形象
D:承载广告的所有信息
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广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？
A:来自于新技术的创新型服务的变化
B:新媒体的发展，内容平台的变化
C:消费者购物行为的变化
D:广告主需求的多元化
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美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________
A:广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B:并不须具有伤害消费者的意图或结果
C:行为违背了公序良俗
D:违反了反不正当竞争法
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关于广告制作，说法正确的是
A:精益求精是广告传播活动的不懈追求
B:广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
C:广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
D:每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
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广告策划是静态的。
A:对
B:错
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从国家统计局及地方各级统计机构发布的公报和年鉴中获取信息是属于原始资料调查。
A:对
B:错
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请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。
A:对
B:错
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广告主、广告媒体和消费者是广告产业中重要的三大主体。
A:对
B:错
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“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？
A:对
B:错
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策划不一定需要目的，可以自由畅想。
A:对
B:错
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奥斯邦电台是中国境内第一座广播电台。
A:对
B:错
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“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确？
A:对
B:错
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伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
A:对
B:错
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广义上的广告效果包括广告的心理效果。
A:对
B:错
正确答案问询微信奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考：424329

广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。
A:对
B:错
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受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
A:对
B:错
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在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承
诺不会被竞争对手所击败。
A:对
B:错
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对广告创意进行审核时，应当以创意是否符合整体营销策略和创意策略作为
审核标准。
A:对
B:错
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在运用水平思考法进行创意时，需要天马行空的点子，不需要考虑逻辑。
A:对
B:错
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报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。
A:对
B:错
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广告战术调查是广告调查类型之一。
A:对
B:错
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广告诞生的原动力是政治通知的需要。
A:对
B:错
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依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。
A:对
B:错
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《东西洋考每月统记传》是中文刊物中最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。
A:对
B:错
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举例说明广告大数据与智能革命会使广告业发生什么样的改变?
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举例说明是什么是广告服务的专项垂直发展？
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现如今，脏脏包、TT梳、喜茶等网红产品受到越来越多年轻人青睐和喜欢。您认为人们在购买网红产品时“相关群体”是否在发挥作用，以及如何发挥作用的，请结合实例说明？
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依据媒介发展历史，论述媒介发展演变的特征，并谈谈你对新媒体未来媒介发展趋势的看法。
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广告调查
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固有刺激法
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广告代理制
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消费者洞察
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广告环境
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