中国传媒大学新学期《媒体管理》作业考核

奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考

22春中传媒《媒体管理》作业考核-00001

大众报刊的起源是（ ）。
A:贵族报纸
B:廉价报纸
C:政党报纸
D:生活报纸
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按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。
A:市场需求的规模
B:替代产品的威胁
C:购买者的议价能力
D:供应商的议价能力
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以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（ ）
A:收入增长率
B:内部运营效率
C:投资回报率
D:新客户开发率
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不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。
A:产品功能定位策略
B:明星代言定位策略
C:感利益定位策略
D:自我表达利益定位策略
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按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。
A:CPM
B:CPT
C:CPC
D:CPS
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以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（ ）
A:员工满意度
B:客户满意度
C:员工保持率
D:员工参与度（合理化建议）
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广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（ ）。
A:市场需求量不大的广告产品
B:媒体供给量大的广告产品
C:任何广告产品
D:市场需求大、供求矛盾突出的广告资源
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在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（ ）指标。
A:财务指标
B:客户指标
C:内部运营指标
D:学习与成长指标
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以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ）
A:员工满意度
B:新产品研发指标
C:投资回报率
D:老客户保持率
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电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（ ）。
A:广告策略
B:内容付费策略
C:时间窗策略
D:宣传促销策略
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媒体对个体消费者市场进行细分的变量包括（ ）
A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:行为细分
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媒体平衡记分卡业绩评价指标体系的的平衡关系包括（ ）。
A:个人用户和奥鹏中国传媒大学23年秋季新学期作业参考广告客户之间的平衡
B:结果指标与动因（过程）指标的平衡
C:日常指标和战略指标的平衡
D:利益相关者之间的平衡
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传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（ ）。
A:广告设计
B:广告发布
C:广告制作
D:广告代理
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媒体的业绩评价，就是按照管理的需要设计（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），对组织目标的实现情况进行判断的活动。
A:评价指标
B:评价对象
C:评价主体
D:评价结论
E:评价方法
F:评价标准
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广播媒体的优势包括（ ）。
A:生动形象
B:听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听
C:低成本
D:信息量大
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在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（ ）。
A:深度不够
B:印刷发行成本高
C:无法提供海量内容
D:实效性不如新媒体
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媒体进行市场定位的三个基本步骤是（ ）
A:细分市场识别
B:目标市场选择
C:盈利模式设计
D:心理定位
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传统广播电视的传输覆盖方式主要包括（ ）
A:地面无线传输
B:有线电缆传输
C:卫星直播传输
D:IPTV传输
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有效的市场细分应该满足以下哪些条件（ ）。
A:可测量性：细分市场的规模、购买力和基本情况是可以测量的
B:实质性：细分市场的规模必须满足盈利预期
C:相对稳定性：细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性
D:可行性：细分市场能够接近和提供服务
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对广告主的细分方式可以包括（ ）。
A:按行业细分
B:按广告投放规模
C:按广告主的开发状态
D:目标市场的地域范围
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传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（ ）等环节构成的。
A:智能终端
B:集成发布
C:发行传输
D:内容生产
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媒体常见的多元化经营业务领域包括（ ）。
A:活动营销（如：各类公关活动、演出会展……）
B:商品销售（如：电视购物、TV团购、品牌代理……）
C:传媒衍生相关产品开发（如：明星经纪、儿童产品、汽车服务……）
D:提供金融服务（如：融资投资、储蓄、信贷、结算、证券买卖、商业保险和金融信息咨询等）
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传媒产品的基本定价方式包括（ ）
A:成本导向定价
B:价值导向定价
C:利润导向定价
D:竞争导向定价
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企业进行营销传播活动的基本方式有（ ）。
A:广告：以付款方式，通过一定媒介对产品进行非人员展示和促销活动。
B:销售促进：各种鼓励购买或销售产品的短期刺激。
C:公共关系：用于向利益相关者宣传、维护组织或产品形象的一系列活动。
D:人员推销：人际间的营销传播工具，销售人员同客户互动，从而达成销售并建立关系。
E:直接营销：使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通，或征求特定顾客和潜在客户的回复。
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按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为（ ）等基本类型。
A:有形资源
B:无形资源
C:人力资源
D:组织能力
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报刊的征订和零售渠道策略包括（ ）。
A:邮局发行
B:自办发行
C:其他发行机构代理
D:多渠道配合使用
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2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看，锁定全国属于（ ）、锁定年轻属于（ ）、锁定快乐属于（ ）。
A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:行为细分
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媒体的平衡计分卡业绩评价系统包含（ ）等评价维度。
A:财务
B:客户
C:内部流程
D:学习与成长
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从植入手法来看，植入广告的基本类型包括（ ）。
A:道具植入
B:台词植入
C:场景植入
D:音效植入
E:情节植入
F:题材植入
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传媒产业为（ ）提供产品和服务。
A:消费者市场
B:生产者市场
C:广告主市场
D:智能终端市场
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传媒产品满足个体消费者用户获取（ ）的需求。
A:信息
B:知识
C:娱乐
D:个人发展
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一些传统报纸对其在线内容实行付费阅读而建立了“付费墙”，具体的付费方式有（ ）。
A:完整付费墙：即要求对所有内容支付费用。
B:混合式：部分内容是免费的，部分需要付费阅读。
C:计量式：在线读者可以在一定时间期限内免费阅读数篇或数页新闻，若想继续阅读则需支付费用。
D:剥离式：分设收费和免费两个报纸网站。
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媒体自己组织管理销售队伍，完成广告销售的模式，主要优势有（ ）。
A:减少中间环节，有助于提高媒体收益，降低客户成本
B:媒体可以分散经营风险、财务风险
C:媒体直接控制客户，不容易流失
D:媒体直接接触市场，对市场信息的敏感度高
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市场营销战略思想的发展依次经历了（ ）三个阶段。
A:大量营销
B:产品差异性营销
C:精细化营销
D:目标市场营销
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媒体通过广告代理进行广告销售的优势主要有（ ）。
A:广告公司自身的客户资源优势
B:广告公司业务员数量多、专业化水平高、机制灵活，市场开发能力、客户服务水平高于媒体
C:媒体集中精力抓战略管理和政策制定
D:媒体将部分经营风险、财务风险转移给代理公司
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营销活动的本质是通过为他人创造价值的方式，从他人那里得到自己想要的东西的交易活动。
A:对
B:错
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对于媒体的来说，最有价值的大数据是消费者行为的记录，通过对数据的相关关系进行分析预测，可以帮助媒体对市场进行预测。
A:对
B:错
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平衡计分卡是基于战略管理的全面的业绩评价系统。
A:对
B:错
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在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。
A:对
B:错
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心理定位并不是针对某个产品，而是针对目标消费者的心理，也就是说，传媒的产品和服务要定位于潜在顾客的心理之上，占据顾客的心灵。
A:对
B:错
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Web2.0平台是由用户共同生产和传播内容的平台，是节点化的网络，比如各类论坛、博客、视频分享网站、微博、微信等。
A:对
B:错
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报刊通过邮政系统进行发行的优势是覆盖面广，劣势是存在发行费率高、押款、发行时效性差等问题。
A:对
B:错
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一般而言，广告收入比重高的媒体比内容付费收入比重高的媒体经营更稳定。
A:对
B:错
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纵向一体化战略又称垂直一体化战略，指传媒机构沿着产业链进行业务的拓展和延伸。
A:对
B:错
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商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。
A:对
B:错
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