新北京交通大学《市场营销》在线作业二

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北交《市场营销》在线作业二-0002

下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容
A:战略规划
B:分析营销环境和市场
C:进行营销人员分配
D:拟定营销组合
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（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。
A:组织文化
B:社会文化
C:家庭文化
D:风俗文化
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下列哪一个不属于市场定位策略
A:避强
B:迎头
C:重新
D:竞争
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从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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以下哪个不是市场细分的原因
A:需求差异性日益增强
B:企业资源相对有限
C:市场竞争广泛存在
D:消费者满意度下降
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消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）
A:复杂购买行为
B:习惯性购买行为
C:化解不协调购买行为
D:寻求多样化购买行为
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（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:营销观念
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购买行为形成过程的顺序正确的是
A:刺激 需求 购买动机 购买行为
B:需求 刺激 动机 行为
C:动机 刺激 需求 行为
D:刺激 动机 需求 行为
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以下哪一个策略属于投入其营销策略：
A:迅速撇油策略
B:提高质量策略
C:树立品牌形象策略
D:调整产品价格策略
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从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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（）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等
A:企业能力
B:企业素质
C:企业实力
D:企业资源
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在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多
A:重购
B:新购
C:直接重购
D:修正重购
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（）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。
A:分销
B:促销
C:传销
D:营销
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影响分销渠道选择的因素主要有几种
A:6
B:7
C:8
D:9
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包装的作用主要有几个方面
A:3
B:4
C:5
D:6
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企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(　)
A:政治环境
B:市场机会
C:经营风险
D:资源条件
E:消费者运动
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下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。
A:家庭
B:消费者评审组织
C:邻居
D:展览
E:推销员
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下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（ ）。
A:问号类
B:现金牛类
C:弱小的现金牛类
D:明星类
E:瘦狗类
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下列属于市场营销微观环境的是（）。
A:辅助商
B:人口环境
C:国际市场
D:消费者收入
E:政府公众
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影响消费者支出模式的因素有（）。
A:经济环境
B:消费者家庭所在地点
C:家庭生命周期
D:消费者收入
E:社会文化环境
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企业定价导向大体上有以下几种( )
A:成本导向
B:需求导向
C:批量导向
D:竞争导向
E:效益导向
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放弃战略适用于（ ）的战略单位。
A:问号类
B:弱小的现金牛类
C:现金牛类
D:明星类
E:瘦狗类
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在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A:需求大于供给
B:供给大于需求
C:企业财力雄厚
D:质量好，技术独到
E:成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价
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企业的分销策略通常有（ ）
A:密集分销
B:差异分销
C:无差异分销
D:选择分销
E:独家分销
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市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。
A:消费者市场
B:中间商市场
C:生产者市场
D:国际市场
E:政府市场
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人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(　)
A:战略决策
B:组织决策
C:管理决策
D:目标决策
E:控制决策
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下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）
A:大强
B:小强
C:大中
D:中中
E:大弱
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一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( )
A:市场导向
B:切实可行
C:具体明确
D:有一定弹性
E:富鼓动性
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根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　)
A:公用品
B:便利品
C:选购品
D:特殊品
E:非渴求品
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加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　)
A:来料加工
B:来样定制
C:来件装配
D:进料加工
E:补偿贸易
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市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。( )
A:错误
B:正确
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因为价格是商品价值的表现形式,因此决定商品价格的唯一因素是价值。 ( ???)
A:错误
B:正确
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处在投入期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市插，满足新需求，延长产品生命周期。(??? )
A:错误
B:正确
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市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。(??? )
A:错误
B:正确
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在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。? (??? )
A:错误
B:正确
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马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。(??? )
A:错误
B:正确
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推销是市场营销中最重要的部分。( )
A:错误
B:正确
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市场营销组合是一个单一结构。(? )
A:错误
B:正确
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营业推广在较长的时期内，对销售量的迅速提高是很有效的。（ ）
A:错误
B:正确
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市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（ ）
A:错误
B:正确
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