奥鹏教育北理工《品牌管理》在线作业

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北理工《品牌管理》在线作业-0003

按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（）。
A:公用品牌
B:借用品牌
C:载体品牌
D:企业品牌
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突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
A:品牌危机酝酿期
B:品牌危机爆发期
C:品牌危机扩散期
D:品牌危机处理期
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下列（）不属于单一品牌策略的优点。
A:规模效益
B:日晕效应
C:模糊效应
D:星火效应
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实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。
A:品牌形象
B:品牌个性
C:品牌文化
D:品牌联想
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摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（）策略。
A:更改品牌名称
B:变换品牌标志
C:改进品牌产品包装
D:创新品牌广告形式
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以下哪项不是顾客资产的组成内容（）。
A:价值资产
B:品牌资产
C:关系资产
D:固定资产
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品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。
A:法律保护
B:制度保护
C:规章保护
D:政策保护
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品牌资产的直接载体是（）。
A:与产品和企业有关的品牌知名度
B:品牌名称、符号等品牌元素
C:品牌美誉度
D:品牌忠诚度
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不属于品牌危机管理原则的是（）。
A:主动性原则
B:快捷性原则
C:真实性原则
D:有效性原则
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依据（），品牌资产价值=品牌收益品牌强度。
A:成本法
B:英特品牌价值评估方法
C:《金融世界》品牌价值评估方法
D:名牌法
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从企业看，品牌老化的原因有（）。
A:品牌建设欠缺战略规划
B:品牌维护缺乏创新
C:目标市场没有及时更新
D:产品生产技术逐渐落后
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可以用于品牌国际化程度度量的是（）。
A:企业产品外销的比重
B:品牌在全球的知名度
C:品牌国际化的区域分布
D:资源的国际化程度
E:人力资源的国际化程度
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品牌法律保护所面对的主要问题有（）。
A:商标抢注
B:域名抢注
C:其他不正当竞争行为
D:恶意的品牌收购
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品牌保护主要包括（）等组成部分。
A:品牌的法律保护
B:品牌的经营保护
C:品牌的自我保护
D:品牌的外部保护
E:品牌的内部保护
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属于品牌延伸品牌层面动因的是（）。
A:防止顾客流失
B:快熟进入市场
C:最大限度地利用品牌优势
D:挽救或激活主品牌
E:增值品牌价值
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品牌创建阶段的工作包括（）。
A:塑造品牌形象与个性
B:品牌定位与设计
C:品牌沟通
D:品牌延伸
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品牌老化的对策有（）。
A:不断进行技术创新，保持品牌活力
B:运用品牌策略，焕发品牌生机
C:更新品奥鹏远程教育北京理工大学平时在线作业牌形象
D:制定合理的品牌战略规划
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品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。
A:品牌称为市场竞争的焦点
B:产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
C:品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
D:以上都不是
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实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。
A:品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B:品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C:民族品牌是国家经济安全的战略资源
D:以上都不是
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根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。
A:制造商品牌
B:中间商品牌
C:组织品牌
D:地理品牌
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品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。
A:错误
B:正确
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网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。
A:错误
B:正确
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品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
A:错误
B:正确
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品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
A:错误
B:正确
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品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。
A:错误
B:正确
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品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。
A:错误
B:正确
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品牌沟通首先是品牌外部沟通。
A:错误
B:正确
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品牌设计要素是品牌理念的载体。
A:错误
B:正确
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所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
A:错误
B:正确
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总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
A:错误
B:正确
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