奥鹏远程教育北理工《品牌管理》在线作业

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北理工《品牌管理》在线作业-0004

（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。
A:导入期
B:知晓期
C:知名期
D:维护与完善期
E:衰退期
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百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。
A:聚焦法
B:对立法
C:关联法
D:乘虚而入法
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福特汽车公司的亨利福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。
A:业主负责制
B:职能管理制
C:品牌经理制
D:品类经理制
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（）是最普遍的，也是争议最大的。
A:单一品牌延伸策略
B:多品牌延伸策略
C:主副品牌延伸策略
D:联合品牌延伸策略
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海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（）。
A:品牌创新
B:品牌更新
C:品牌延伸
D:品牌建设
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品牌定位的对象是（）。
A:顾客的心理
B:顾客的思想
C:顾客的反应
D:顾客的行为
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品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。
A:具体性
B:主观性
C:稳定性
D:可塑性
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突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。
A:品牌危机酝酿期
B:品牌危机爆发期
C:品牌危机扩散期
D:品牌危机处理期
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品牌的（）是一个“量”的衡量指标。
A:知名度
B:美誉度
C:市场表现
D:信誉价值
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将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。
A:品牌本体特征
B:品牌产品生产经营所属环节
C:品牌创始地
D:品牌自主性
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实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。
A:品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B:品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C:民族品牌是国家经济安全的战略资源
D:以上都不是
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为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。
A:新旧产品之间要有关联性
B:新旧产品要有相同的服务系统
C:新旧产品的使用者要相似
D:品牌延伸要适度
E:新旧产品在技术上要密切相关
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品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段（）。
A:品牌从属于产品阶段
B:品牌与产品平行阶段
C:产品从属于品牌阶段
D:品牌与产品分离阶段
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品牌法律保护所面对的主要问题有（）。
A:商标抢注
B:域名抢注
C:其他不正当竞争行为
D:恶意的品牌收购
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品牌延伸的步骤包括（）。
A:品牌形象调查
B:确定品牌联想
C:识别相关产品
D:选择候选品牌名称
E:评估品牌延伸及其对品牌资产的影响
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品牌经理制的缺点有（）。
A:品牌经理缺乏整体观念
B:品牌经理管理权力有限
C:产生多头领导问题
D:品牌管理费用过高
E:使得公司整体品牌形象不突出
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品牌国际化的环境性障碍包括（）。
A:法律环境
B:竞争结构
C:社会文化环境
D:技术经济环境
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品牌国际化的动因包括（）。
A:发展动因
B:利润动因
C:规模经济动因
D:竞争时间动因
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下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（）
A:合伙企业
B:股份有限公司
C:计划经济体制下的工厂制度
D:独资企业
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品牌管理的基本特征包括（）。
A:全方位性
B:长期性
C:系统性
D:战略性
E:专业性
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总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
A:错误
B:正确
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品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
A:错误
B:正确
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创新是品牌经营保护的原动力。
A:错误
B:正确
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品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。
A:错误
B:正确
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加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
A:错误
B:正确
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品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。
A:错误
B:正确
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基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。
A:错误
B:正确
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品牌沟通首先是品牌外部沟通。
A:错误
B:正确
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品牌定位客体的核心是品牌个性。
A:错误
B:正确
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品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。
A:错误
B:正确
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