新学期奥鹏远程教育福建师范大学《体育市场营销》在线作业一

奥鹏教育福建师范大学在线作业

福师《体育市场营销》在线作业一-0004

2008年中国体育及相关产业增加值为( )亿元,占当年GDP0.52%,从业人员317.09万人。
A:500.97
B:800.97
C:1554.97
D:2000.97
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( )是指在同一层次的分销渠道中,大量地使用分销商,以迅速地将产品或劳务销售出去。
A:最窄分销
B:选择性分销
C:密集型分销
D:分散型分销
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1953年,( )率先提出了“市场营销组合”这一术语,指出市场需求在某种程度上会受到“营销要素”的影响,为了达到既定的市场营销目标,企业需要对这些要素进行有效的组合。
A:杰拉尔德.扎特曼
B:菲利普.科特勒
C:尼尔.博登
D:布姆斯.比特纳
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( )的购买行为指体育消费者并不广泛收集产品信息,并不精心挑选品牌,购买决策过程迅速而简单,但是购买以后会认为自己所买产品具有某些缺陷或其他同类产品有更多优点,进而产生失调感,怀疑原先购买决策的正确性。
A:复杂
B:减少失调感
C:增加失调感
D:习惯性
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( )发展战略是指在现有市场上发展现有业务,以达到扩大化经营目的的战略。通过产品与市场的对应关系,可将这一战略分为三种,即市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略三种形式。
A:专业化
B:一体化
C:多元化
D:可变化
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20世纪90年代,美国营销专家( )提出用4C组合取代4P组合。
A:罗伯特.劳特朋
B:菲利普.科特勒
C:尼尔.博登
D:布姆斯.比特纳
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所谓( )市场营销是指企业在市场营销中要重视保护地球生态环境,防治污染,充分利用并回收再生资源以造福后代。
A:白色
B:红色
C:蓝色
D:绿色
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有权威机构估测2010年全球体育产业产值超过( )。
A:5000亿
B:8000亿
C:1万亿
D:2万亿
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美国著名的竞争理论学家( )指出,公司在竞争性市场中,可以采用总成本领先战略、差异化战略和集中化战略中的一个。
A:迈克.波特
B:罗伯特.劳特朋
C:菲利普.科特勒
D:尼尔.博登
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市场营销观念是作为对体育营销的传统观念挑战而出现的一种新型的营销观念,其核心原则直到( )中期才基本定型。
A:20世纪30年代
B:20世纪50年代
C:20世纪70年代
D:20世纪90年代
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从企业的长期发展战略来看,公司必须制定好适当的发展战略,其战略计划要体现出( )等特点。
A:超前性
B:前瞻性
C:指导性
D:激励性
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顾客成本包括( )等。
A:货币成本
B:时间成本
C:精神成本
D:体力成本
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从体育产业的组织结构来分析,体育产业包含哪几个部分?( )
A:消费者
B:产品
C:生产者
D:中间商
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体育市场营销学是一门建立在( )理论基础之上的应用科学,它的研究对象是以满足消费者的需求为中心的体育营销的活动过程及其规律。
A:经济学
B:管理学
C:体育消费者行为
D:文学
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商标的主要作用包括( )?
A:有助于企业将自己的产品与竞争产品区分开来，形成产品之间的差异性
B:有利于企业进行产品宣传与推广，培养消费者对产品的忠诚度
C:有助于企业开发新产品
D:有利于维护企业的正当利益
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竞争是组织不可避免的,任何一个体育组织都处在一定的竞争环境之中。竞争主要形式有( )。
A:完全竞争
B:垄断竞争
C:寡头竞争
D:垄断
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体育营销者要制定完善的促销方案,促销方案一般包括哪几个步骤?( )
A:目标市场分析
B:确定促销目标
C:制定促销预算
D:选择促销组合形式
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体育消费者的特征是指体育消费者的( )等几个方面。
A:人口特征
B:心理特征
C:购买习惯特征
D:媒体选择偏好特征
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体育消费者购买行为大致可分为( )。
A:复杂的购买行为类型
B:减少失调感的购买行为类型
C:寻求多样化的购买行为类型
D:习惯性的购买行为类型
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制定科学的战略计划一般认为需要经过哪几个步骤?( )
A:明确公司的任务
B:制定公司的目标
C:安排业务组合
D:制定业务调整战略以及制定新业务计划
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体育消费者的需求是体育营销的起点,也是体育营销最终的目的。
A:对
B:错
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麦肯锡公司的7-S构架中,战略、结构、系统被认为是成功管理的硬件,而作风、人员、技能和共同的价值观被认为是成功管理的软件。
A:对
B:错
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体育产业就是指为社会提供体育产品与服务的企业的总称。
A:对
B:错
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在制定公司目标的过程中,各层次奥鹏教育福建师范大学在线作业目标应具备层次性、数量化、现实性和可协调性等条件。
A:对
B:错
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市场营销学认为,寻找和评价、分析市场机会是市场营销管理人员的主要任务,也是市场营销管理过程的首要步骤。
A:对
B:错
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体育营销调研就是运用科学的方法,有计划地收集、整理、分析、研究体育营销的相关信息,从而了解体育营销环境、发现营销机会和问题,为营销决策提供依据。
A:对
B:错
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按体育功能作用层次的不同,可将体育的功能分为基本功能和由基本功能引申出来的派生功能。
A:对
B:错
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体育产品是指向体育观众、参与者和赞助商提供利益的一种商品或服务,或者是二者的结合体。
A:对
B:错
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从4P、4C到4R,营销观念在不断融合和碰撞中进一步深入、整合,三者间是取代的关系。
A:对
B:错
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宏观环境是管理组织无法控制的环境,任何一个体育组织对于宏观环境的变化都无法改变,如政治、法律环境、社会文化环境、人口环境、经济环境、技术环境。
A:对
B:错
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