奥鹏电子科技大学《广告学》期末考试

奥鹏教育在线考核期末考试

电子科技大学《广告学》20春期末考试

下列属于理性诉求的广告是（ ）。
A:乐百氏纯净水“27层净化”
B:浪琴表“优雅态度，真我个性”
C:燕塘牛奶“真的爱你”
D:丽珠得乐“其实，男人更需要关怀”
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“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（ ）心理策略。
A:情感诉求
B:利用“惧怕”
C:利用幽默
D:理性诉求
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在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）。
A:增强刺激
B:运用对比
C:产生悬念和奇想
D:利用“大”
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广告属于营销组合中的（ ）
A:产品
B:价格
C:渠道
D:促销
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广告的规划者是（ ）。
A:广告主
B:广告代理公司
C:广告媒介
D:广告信息
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广告的最主要目的是（ ）。
A:建立品牌知名度
B:建立品牌形象
C:促进产品销售
D:销售促进
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不属于广告策划的特点是（ ）。
A:指导性
B:比较性
C:针对性
D:系统性
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在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低（ ）。
A:生理需要
B:自我实现需要
C:尊重需要
D:安全需要
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是在营销环境分析的基础上制定的分析是指（ ）。
A:营销环境分析
B:营销目标
C:市场定位
D:市场营销战略
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“宁城老窖，塞外茅台”这是（ ）广告定位策略
A:领导者定位
B:“高级俱乐部”策略
C:空隙定位
D:比附定位
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在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）
A:增强刺激
B:运用对比
C:产生悬念和奇想
D:利用“大”
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康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的（ ）。
A:类似律
B:接近律
C:对比律
D:因果律
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从广告对销售促进作用来看，最有利于增加产品销售是（ ）。
A:品牌知名度
B:品牌形象
C:提出新的产品用途
D:品牌个性
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为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务指的是（ ）。
A:广告目标
B:广告定位
C:广告创意
D:广告预算
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以下哪一种不属于商业性广告（ ）
A:促销广告
B:公益广告
C:观念广告
D:形象广告
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广告的本质是（ ）。
A:宣传
B:促销
C:传播
D:说服
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根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（ ）。
A:近期广告计划
B:长期广告计划
C:中期广告计划
D:短期广告计划
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最常用的广告分类方法是（ ）。
A:按照广告媒介分类
B:按照广告信息分类
C:按照广告受众分类
D:按照区域分类
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“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要（ ）。
A:权力
B:归属
C:求知
D:求援
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要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是（ ）。
A:将广告信息不断地加以重复
B:巧妙的利奥鹏教育在线考核期末考试用联想记忆的规律
C:广告形式新颖独特
D:人物模特用得巧
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广告的生命，也是广告策划的首要原则是（ ）。
A:真实
B:统一
C:创新
D:效益
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（ ）是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
A:注意
B:记忆
C:态度
D:信服
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产品进入的第一个阶段是指（ ）。
A:引入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）。
A:上海
B:广州
C:北京
D:深圳
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广告产业的产值通常会被计入GDP中， GDP也称为（ ）
A:国民生产总值
B:国内生产总值
C:地区生产总值
D:工业生产总值
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百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为（ ）
A:避强定位
B:迎头定位
C:重新定位
D:追随定位
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下面那个是营销组合策略的内容（ ）。
A:质量
B:分销
C:售后服务
D:产品
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广告传播的核心是（ ）。
A:信源
B:信息
C:媒介
D:反馈
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下列广告中属于商业性广告的有：（ ）。
A:产品广告
B:政府公告
C:公益广告
D:求职广告
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低参与度“情感型”产品的广告诉求应以（ ）为主。
A:品牌知名
B:品牌理解
C:品牌形象
D:品牌个性
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我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（ ）。
A:广告应能立刻引起注意
B:广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C:广告的主要部分必须容易被记忆
D:广告能引起预期的联想和感觉
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广告媒体的组合原则有（ ）。
A:市场调节原则
B:互补原则
C:适应性原则
D:习惯性原则
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报纸媒介的缺点包括（　　 ?）。
A:干扰度大
B:保留性差
C:说服力差
D:受众少
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广告媒体的评价指标有（?????????????????? ）。
A:视听率
B:频次五等分配
C:到达率
D:有效到达率
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广告策划的特性有（ ）。
A:目标的明确性
B:运作的层次性
C:策划的全局性
D:策划的事前性
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广告效果的事中测定方法有（????????????????? ）。
A:销售地区实验法
B:分割测定法
C:促销法
D:回忆测定法
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广告的构成要素包括（ ）。
A:广告信息
B:广告媒体
C:广告中介
D:广告主
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广告表现的方式的类型有（ ）。
A:商品信息型
B:市场信息型
C:生活信息型
D:竞争信息型
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任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）。
A:广告公司
B:广告媒介
C:广告主
D:广告客户
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促销的具体方式有：（ ）。
A:直效营销
B:公共关系
C:人员推广
D:广告
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旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（ ）
A:对
B:错
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新产品的广告表现首要的是考虑品牌的广告定位问题。(???)
A:对
B:错
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广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。(???)
A:对
B:错
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广告对象首先是企业的目标市场决定的，但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。(???)
A:对
B:错
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杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性低于报纸。(???)
A:对
B:错
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广告创意的基础是产品的特性。（ ）
A:对
B:错
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广告创意是具有创新的意识、点子、思想或是创造性的思维活动过程。(???)
A:对
B:错
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国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（ ）
A:对
B:错
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加强广告记忆可以采用的策略主要有广告要适度重复、广告内容要形象直观和广告信息容量要恰当等。(???)
A:对
B:错
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广告作品应该是以艺术家的个人心理感受为特点的，而不是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。?(???)
A:对
B:错
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