奥鹏华中师范大学《大学生自我营销》作业考核试题

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华师22年3月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题-00001

()就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。
A:目标市场
B:目标人群
C:消费者
D:企业
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品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）
A:品牌形象内涵
B:品牌形象载体
C:品牌形象符号系统
D:其他选项都选
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危机管理这一概念是于（）提出的。
A:20世纪40年代
B:20世纪50年代
C:20世纪60年代
D:20世纪70年代
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品牌资产的物质载体是（ ）
A:品牌名称,品牌标识
B:品牌认知,品牌联想
C:附加利益
D:品牌个性
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追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。
A:美国
B:法国
C:英国
D:德国
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()是指个人独有的、鲜亮的亮点，是人与人之间区别的重要标志。
A:个人形象
B:个人品牌
C:个人言行
D:个人习惯
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“顾客满意”产生于（）
A:英国
B:美国
C:法国
D:日本
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西方在（）出现了关于品牌的文字记载。
A:18世纪末
B:19世纪初
C:19世纪中
D:19世纪末
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品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）
A:吸引顾客
B:表现产品属性
C:美化产品外观
D:识别产品差异
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()是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。
A:公德心
B:进取心
C:责任心
D:事业心
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广告运作的基本原则是（）
A:与众不同
B:费用节俭
C:效果显著
D:其他选项都选
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下列（ ）不属于多品牌策略的优点。
A:将新产品迅速推向市场
B:占据更多的销售空间
C:吸引有求新心理的品牌转换者
D:促进企业内部竞争
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品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。
A:约翰?墨菲 杜纳?E?科耐铺
B:艾尔?里斯 杰克?特劳特
C:布莱克斯通?富尼耶
D:彼得?法古哈 大卫?艾克
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下面哪一项不属于品牌属性的内容（ ）
A:品牌名称
B:产品价格
C:品牌原产地
D:品牌体验
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（）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。
A:品牌认知
B:品质认知
C:品牌满意
D:品牌记忆
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品牌文化的内层要素包括（）
A:利益认知
B:感情属性
C:名称
D:个性
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实施经销商品牌战略的意义是（）
A:有利于经销商在市场竞争中获取竞争优势
B:有利于中小型生产企业的发展
C:有利于增加消费者利益
D:有利于实现整个社会资源的更有效配置
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品牌标准化策略的优点是（）
A:有利于企业区域市场扩张
B:有利于品牌的行业延伸
C:有利于企业集中资源提升品牌形象
D:有效促进其他产品的成功
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品牌销售推广方式主要有（）
A:消费者推广方式
B:交易推广方式
C:展览推广方式
D:营业推广方式
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品牌形象符号系统包括（）
A:品牌名称
B:品牌标识
C:品牌使用者
D:品牌产品
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特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中（ ）
A:功能风险
B:金钱风险
C:生理风险
D:社会风险
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按品牌的属性，品牌可分为（）
A:企业品牌
B:产品品牌
C:领导品牌
D:强势品牌
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下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（）
A:包装
B:价格
C:使用者
D:广告风格
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产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）
A:产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业
B:产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌
C:产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象
D:产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众
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从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要表现在（）
A:经销商品牌的商品品种少
B:目前经销商品牌多为日用品
C:经销商品牌的市场占有率低
D:其他选项都选
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职业生涯就是一个人的职业经历，它是指一个人一生中所有与职业相联系的行为与活动，以及相关的态度、价值观、愿望等连续性经历的过程，也是一个人一生中职业、职位的变迁及工作、理想的实现过程。职业生涯是一个动态的过程，它并不包含在职业上成功与否，每个工作着的人都有自己的职业生涯。
A:错误
B:正确
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企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。
A:错误
B:正确
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从2005年伊始，fmcg行业的诚信危机屡屡发生，涉及食品、化妆品、冷饮等多个品类，一时起危机营销大行其道，“诚信、透明、迅速”成为有社会责任感的快速消费品企业化解危机的法宝，而身处fmcg行业中的同仁相比对这两个字有更深刻的理解，对客户而言，诚信是关键。
A:错误
B:正确
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访谈是管理咨询获取信息的一个常用方法。
A:错误
B:正确
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个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。
A:错误
B:正确
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在当代这个信息化时代，信息化从一场技术革命转化为了一系列产业革命，对大学生就业市场产生了巨大的影响。
A:错误
B:正确
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区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。
A:错误
B:正确
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营销相当于推销
A:错误
B:正确
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如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。
A:错误
B:正确
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企业发现或挖掘准消费者需求奥鹏教育在线考核期末考试，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让准消费者深刻了解该产品进而购买该产品。
A:错误
B:正确
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责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。
A:错误
B:正确
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当代大学生必须要坚持主动发展、自我发展，树立自我营销意识。
A:错误
B:正确
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工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。
A:错误
B:正确
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抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。
A:错误
B:正确
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品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。
A:错误
B:正确
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