奥鹏教育华中师范大学《大学生自我营销》作业考核试题

奥鹏教育在线考核期末考试

华师21年3月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题

涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）
A:内在属性
B:外在属性
C:表现属性
D:抽象属性
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下列（ ）不属于多品牌策略的优点。
A:将新产品迅速推向市场
B:占据更多的销售空间
C:吸引有求新心理的品牌转换者
D:促进企业内部竞争
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（）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
A:价值
B:利润
C:销售量
D:认可度
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下面哪一项不属于品牌属性的内容（ ）
A:品牌名称
B:产品价格
C:品牌原产地
D:品牌体验
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口碑传播产生信任的一个基本前提是（ ）
A:传播无障碍
B:情感共鸣
C:尊重
D:兴趣
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（ ）指在某个行为过程中，最近一次接触的事物给人留下较深刻的印象和影响。
A:首因效应
B:近因效应
C:晕轮效应
D:光环效应
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（ ）更易进行转移，有利于品牌延伸。
A:品牌识别元素
B:有形资产
C:抽象性品牌资产
D:品牌联想
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（）是留住忠诚顾客最直接有效的方法。
A:顾客让渡价值
B:常客奖励计划
C:会员俱乐部制度
D:其他选项都选
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下列说法不正确的是().
A:我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。
B:产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。
C:行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛
D:用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。
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最高层次、最抽象的品牌联想是（ ）
A:品牌价值联想
B:品牌利益联想
C:品牌态度
D:品牌属性联想
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()是指个人独有的、鲜亮的亮点，是人与人之间区别的重要标志。
A:个人形象
B:个人品牌
C:个人言行
D:个人习惯
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两个或更多著名品牌的组合被称之为（ ）。
A:品牌延伸
B:新品牌
C:多品牌
D:合作品牌
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描述产品发挥作用的方式是产品的（）
A:内在属性
B:外在属性
C:表现属性
D:抽象属性
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品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（）
A:A、吸引消费者增加购买量
B:帮助消费者识别不同产品
C:美化包装物
D:其他选项都选
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品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（ ）
A:品牌名称
B:品牌标识
C:CI
D:其他选项都选
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品牌更新的策略有（）
A:找出新的用途
B:以市场为中心
C:持续发展
D:为品牌重新定位
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品牌形象塑造的好坏可以用量化的方法来考察，常用度量指标有（）
A:品牌知名度
B:品牌美誉度
C:联想力
D:品牌资产
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品牌的演进与发展共经历了奥鹏教育在线考核期末考试四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征（）
A:时间约为19世纪末20世纪初
B:卖方市场，竞争更加激烈
C:企业更加关注产品宣传
D:世界知名品牌也多产生于该阶段
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广告推广目标按照目的分类，可分为（）
A:信息性广告推广
B:说明性广告推广
C:提醒性广告推广
D:说服性广告推广
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按品牌的属性，品牌可分为（）
A:企业品牌
B:产品品牌
C:领导品牌
D:强势品牌
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品牌差异化策略的优点是（）
A:有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面
B:有助于企业区域市场扩张
C:有利于提高企业抗风险能力
D:有效促进其他产品的成功
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品牌形象符号系统包括（）
A:品牌名称
B:品牌标识
C:品牌使用者
D:品牌产品
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利用原有品牌的无形资产进入新的细分市场时，应考虑哪些问题（）
A:细分变量选择
B:空白市场分析
C:发展潜力预测
D:替代品分析
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品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）
A:产品是品牌的载体，品牌依附于产品
B:产品质量是品牌竞争力的基础
C:产品重在服务和质量，品牌贵在传播
D:品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
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品牌的特征包括（ ）
A:以消费者为中心
B:是企业的无形资产
C:具有排他性
D:依托于产品或服务
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实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。
A:错误
B:正确
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设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。
A:错误
B:正确
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当代大学生必须要坚持主动发展、自我发展，树立自我营销意识。
A:错误
B:正确
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产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。
A:错误
B:正确
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抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。
A:错误
B:正确
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品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。
A:错误
B:正确
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访谈是管理咨询获取信息的一个常用方法。
A:错误
B:正确
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工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。
A:错误
B:正确
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进取心是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。人类如果没有进取心，社会就会永远停留在一个水平上，正如鲁迅先生所说：“不满是向上的车轮”。社会之所以能够不断发展进步，一个重要推动力量，就是我们拥有这只“向上的车轮”，即我们常说的进取之心。
A:错误
B:正确
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品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。
A:错误
B:正确
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品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。
A:错误
B:正确
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企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让准消费者深刻了解该产品进而购买该产品。
A:错误
B:正确
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建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。
A:错误
B:正确
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如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。
A:错误
B:正确
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责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。
A:错误
B:正确
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