奥鹏教育中国传媒大学《广告学概论》课程考试作业考核试题

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传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题

如何理解广告创意的“出其不意” （ ）
A:idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心
B:创意要摒弃一切别人用过的元素
C:广告创意要采用一种新的制作技术
D:广告创意要自成一派
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什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
A:广告效果调查
B:广告创意概念调查
C:广告媒介调查
D:广告战术调查
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关于文案所传达的信息，理解正确的是
A:广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B:广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C:视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D:视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
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“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（ ）
A:广告创意要基于消费者洞察
B:广告创意要不断刺激新的消费欲望
C:广告创意就是让消费者梦想城镇
D:广告创意要得到消费者的认可
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广告学的萌芽源自
A:19世纪末现代广告业发展
B:广告理论研究开始应用于实践
C:广告学科开始成为大学的专业
D:第一个广告学会的成立
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________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A:大卫波特
B:麦克伯德
C:鲍德里亚
D:大卫奥格威
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有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A:消费者素养不高
B:广告创意缺少策略性
C:广告制作水平不高
D:广告创作人员水平不高
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我国第一本专业性的广告杂志是
A:《国际广告》
B:《中国广告》
C:《现代广告》
D:《广告大观》
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_______的发展促进了广告代理制的诞生。
A:报刊广告
B:广播广告
C:户外广告
D:交通广告
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旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
A:产品广告
B:感性诉求广告
C:理性诉求广告
D:公益广告
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为广告策划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现
②二十世纪三十年代调研活动的出现
③广告学及其他相关学科的建设与发展
④广告需求
A:①④
B:①②
C:①③
D:③④
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网络媒体与传统媒体的最大区别是
A:广告费用
B:广告效果统计分析
C:广告收益
D:广告效率
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创意为什么要为“创益”服务 （ ）
A:广告创意人要得到经济回报
B:广告活动是商业性的，要为参与者带来利益
C:创意在某种形式上是艺术创作
D:创异是创意的重要一步
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依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。
A:数字媒介
B:电子媒介
C:户外媒介
D:广播媒介
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定性调查法的优势有（）
A:调查成本低
B:可量化且精度高
C:不易受调查人员主观影响
D:逻辑推论更严谨、更客观、更科学
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关于广告制作，说法正确的是
A:精益求精是广告传播活动的不懈追求
B:广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
C:广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
D:每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
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数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A:推动广告产业优化升级
B:数字营销预算占比得到了迅速的提高
C:技术创新带来多种多样的新的业务形式
D:进入广告业的竞争者会更多
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按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A:企业广告
B:地方性广告
C:全国性广告
D:公益广告
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对于广告观的理解，正确的是
A:广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B:广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C:广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D:即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
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广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？
A:来自于新技术的创新型服务的变化
B:新媒体的发展，内容平台的变化
C:消费者购物行为的变化
D:广告主需求的多元化
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关于广告的社会性，理解正确的是
A:广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B:广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C:通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D:广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
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一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A:本土传播集团
B:区域独立传播机构
C:跨国传播机构
D:政府职能机构
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关于广告文案的基本结构说法正确的是
A:正文是广告文案的中心和主体
B:广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C:随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D:标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
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美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括_______奥鹏教育在线考核期末考试_
A:广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B:并不须具有伤害消费者的意图或结果
C:行为违背了公序良俗
D:违反了反不正当竞争法
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哪些主体对广告的合法性负有责任？
A:广告代理公司
B:广告媒介
C:广告主
D:广告协会
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策划不一定需要目的，可以自由畅想。
A:对
B:错
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在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承
诺不会被竞争对手所击败。
A:对
B:错
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旗帜广告属于户外广告。
A:对
B:错
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依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。
A:对
B:错
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广告创意包括创意和制作两个方面。
A:对
B:错
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报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。
A:对
B:错
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广义上的广告效果包括广告的心理效果。
A:对
B:错
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“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？
A:对
B:错
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受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
A:对
B:错
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印刷媒体是更加便于保存的媒介。
A:对
B:错
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著名广告公司BBDO的亚历克斯奥斯本（Alex Faickney Osborn）曾经发明过
A:对
B:错
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制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
A:对
B:错
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广告诞生的原动力是政治通知的需要。
A:对
B:错
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艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。
A:对
B:错
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在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。
A:对
B:错
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“广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私”，上面这句关于内容与媒体平台的发展对广告业带来的思考是否正确？
A:对
B:错
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“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。
A:对
B:错
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品牌官方网站属于自有媒体。
A:对
B:错
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理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。
A:对
B:错
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“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确？
A:对
B:错
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为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去？未来广播面临哪些挑战？
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怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。
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广告策划书的具体内容有哪些？请简要叙述？
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如何使广告创意具有策略性？
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消费决策过程
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到达率
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广告的内环境
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招幌广告
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程序化购买
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