奥鹏教育中国石油大学(华东)《广告与新媒体营销》在线考试（适用于4月份考试）

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2020年秋季学期《广告与新媒体营销》在线考试补考（适用于2021年4月份考试）

奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,该案例应用的广告策略是()。
A:价格定位
B:对象定位
C:外形定位
D:使用方法定位
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以下这则护手霜广告运用了广告创意中的()方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:跳跃联想法
D:转移经验法
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以下不属于企业标志常见形态的是()。
A:文字符号
B:图案符号
C:几何符号
D:实物符号
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以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。
A:广告的艺术效果：对审美方面的作用
B:广告的经济效果：对企业经营的作用
C:广告的心理效果：对消费者的作用
D:广告的社会效果：对社会的影响
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以下这则牙膏广告运用了广告创意中的( )方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:跳跃联想法
D:转移经验法
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这幅百事可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?
A:比喻手法
B:悬念手法
C:拟人手法
D:对比手法
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下列媒体可信度最好的是()。
A:江苏卫视
B:安徽卫视
C:浙江卫视
D:CCTV-1
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“假药猖獗,使消费者无所适从,我们隆重推出药厂药”这则广告的欺骗性在于()。
A:用含混不清的表现使消费者产生错觉
B:用夸大的表现方式使消费者形成错误概念
C:用广告造成消费者的恐惧心理
D:利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄
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USP理论的功能不包含()。
A:包装功能
B:差异化功能
C:价值功能
D:促销功能
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以下这则脚气药广告运用了广告创意中的()方法。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:跳跃联想法
D:转移经验法
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一则广告所有组成部分的整体安排是()。
A:布局图
B:小样
C:大样
D:末稿
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恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然,特意让几只羊走出了队列,这是为了克服广告创作中的()基本问题。
A:民族化与国际化的问题
B:视觉表现的个性化问题
C:广告社会化问题
D:机器味和人性化问题
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有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A:情绪化心理
B:情感丰富
C:爱炫耀的心理
D:爱美的心理
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“孔府家酒,叫人想家”是属于()。
A:理性诉求广告
B:企业广告
C:感性诉求广告
D:形象广告
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香烟广告不准进入电视反映了()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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现代广告事业的首要原则是()。
A:真实性原则
B:思想性原则
C:艺术性原则
D:政策性原则
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产品引入期的广告多采用()。
A:报道式广告
B:劝导式广告
C:提醒式广告
D:竞争式广告
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虚假广告盛行说明市场的观念处于()。
A:生产观念
B:推销观念
C:营销观念
D:社会营销观念
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下列不属于POP广告形式的是()。
A:口头叫卖
B:店幌
C:招牌
D:销售柜台
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“海尔,中国造!”属于()。
A:商品广告
B:企业广告
C:品牌广告
D:观念广告
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广告的作用不包括()。
A:指导消费
B:促进销售
C:塑造形象
D:增加宣传成本
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理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。
A:口头广告
B:实物广告
C:标记广告
D:招牌广告
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“味道好极了!”这句广告语体现了()。
A:品名定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功效定位
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广告计划属于广告文案要素。
A:对
B:错
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广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于服务信息。
A:对
B:错
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从量上看,广告对象和企业的目标市场是相等的。
A:对
B:错
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公益广告和以销售为目的的商业广告,主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
A:对
B:错
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广告就是简单的广而告知,面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A:对
B:错
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逻辑记忆的主要特征是信息量大且被记速度极快。
A:对
B:错
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《广告法》中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。
A:对
B:错
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广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
A:对
B:错
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广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标,但不包括改变消费者心理态度的目标。
A:对
B:错
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由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
A:对
B:错
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产品广告选用的名人代言人名气越大越好。
A:对
B:错
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CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
A:对
B:错
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广告引起注意方面常用的方法和技巧有哪些?
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判断对错并说明:在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的零头,似乎广告对中小企业已无作用。
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案例分析:近期耐克的一则广告被广电总局禁播,其中的内容为NBA球员勒布朗詹姆斯脚穿耐克鞋打败了中国老者、飞天形象以及中国功夫形象,耐克公司认为此广告的目的是激励年轻一代不畏恐惧的挑战意识。
结合此案例,回答以下问题:⑴如何评价这一广告?⑵什么是争议性广告?争议性广告的特点是什么?有什么优点和局限性?⑶如何处理广告创意与文化的关系?
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在2004年夏季奥运会上,我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后,以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员成为快餐、化妆品等多个品牌的代言人,而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理,并对以上现象进行分析。
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