奥鹏教育中国石油大学(华东)《市场调查与预测》在线考试（适用于4月份考试）

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2020年秋季学期《市场调查与预测》在线考试补考（适用于2021年4月份考试）

使用观察法调查的事物应满足()。
A:调查的事物易于观察
B:调查事物无法观察但可以进行推断
C:观察的特性是重复的，经常出现的
D:观察的事物是不可预见的
E:观察的特性不能持续时间太长
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实验法可运用于()。
A:产品进入市场
B:产品改换包装
C:产品调整价格
D:产品调整广告
E:产品调整推销方法
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一份完整的问卷通常包括()。
A:眉头部分
B:开场白部分
C:主体部分
D:人文统计资料部分
E:结束语部分
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问卷答案的设计包括的方法有()。
A:单项选择法
B:多项选择法
C:顺位法
D:比较法
E:自由回答法
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一般说来,相对探索性调查、描述性调查,因果性调查对市场的调查更深入。
A:对
B:错
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当对调查问题一无所知时,宜采用探索性调查。
A:对
B:错
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“您是否购买过海飞丝洗发水?”属于事实性问题。
A:对
B:错
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大多数市场调查的对象通常是企业。
A:对
B:错
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头脑风暴法对设想数量的原则是每人一个。
A:对
B:错
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市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的调查资料。
A:对
B:错
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通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是调研报告。
A:对
B:错
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观察调查法获取的是一手资料。
A:对
B:错
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2002年底,位于北京市密云工业开发区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关注的是,投资方不是什么服装企业,却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶,国内的饮料巨头们均不甘寂寞,纷纷上演“串行”戏:娃哈哈卖上了方便面,统一进军白酒市场,如今太子奶集团又做起了童装。据了解,如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。其实早在几年前,就有饮料巨头“百事可乐”大胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。但像今年这样几家企业先后行动,却极为少见:先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马,然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场,到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象,是与市场调查和预测分不开的。
经过周密的市场调查和预测,太子奶集团发现童装市场需求大,前景看好,于是做出了大胆的跨行经营举动。据有关部门统计,我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿,占全国人口的27%,国内儿童服装生产企业共有4000多家,年生产儿童服装6亿多件,而真正叫得响的儿童品牌服装也只有200家左右,整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。据悉,新落成的“太子”童装公司占地320多亩,投资数亿元,拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大的智能物流中心,世界先进的全智能电脑制衣生产线,独家从日本、法国进口符合当今国际流行色彩和环保要求的面料,据说每季可以推出至少200个以上流行款式。
问题:结合案例,谈谈市场调查与预测的作用。
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美国一个制鞋公司要寻找国外市场,公司派了一个业务员去非洲一个岛国,让他了解一下能否将本公司的鞋销给他们。这个业务员到非洲后呆了一天发回一封电报:“这里的人不穿鞋,没有市场。我即刻返回。”公司又派出了一名业务员,第二个人在非洲呆了一个早期,发回一封电报:“这里的人不穿鞋,鞋的市场很大,我准备把本公司生产的鞋卖给他们。”公司总裁得到两种不同的结果后,为了解到更真实的情况,于是又派去了第三个人,该人到非洲后呆了三个星期,发回一封电报:“这里的人不穿鞋,原因是他们脚上长有脚疾,他们也想穿鞋,过去不需要我们公司生产的鞋,因为我们的鞋太窄。我们必须生产宽鞋,才能适合他们对鞋的需求,这里的部落首领不让我们做买卖,除非我们借助于政府的力量和公关活动搞大市场营销。我们打开这个市场需要投入大约1.5万美元。这样我们每年能卖大约2万双鞋,在这里卖鞋可以赚钱,投资收益率约为15%。”
问题:(1)三个业务员在对同一个市场展开调查时,为什么得出的结论会大不相同?(2)分析三个业务员对市场的职业敏感性。
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随机抽样的特点有哪些?
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网络调查的常用方式有哪些?
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开放式问题有哪些特点?
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电话调查法有哪些局限性?
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观察调查法包括哪些类型?
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抽样调查有哪些作用?
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留置问卷法
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系统抽样
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分层随机抽样
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