《营销策划2227》18春在线作业2-0001

某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A:企业形象及公司名称
B:产品商标
C:产品包装
D:本公司产品与其他产品的区别

消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A:评价选择
B:认识需要
C:购后感受
D:购买决策

渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A:渠道类型
B:中间商类型
C:中间商
D:渠道层次

在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A:垄断竞争
B:完全垄断
C:寡头垄断
D:完全竞争

企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A:获得最大利润
B:使顾客满意
C:价格具有竞争力
D:符合政策要求

产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A:产品品种
B:产品项目
C:产品品牌
D:产品线

当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A:通常竞争
B:形式竞争
C:行业竞争
D:品牌竞争

（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A:广告宣传
B:人员推销
C:营业推广
D:公共关系

影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A:环境因素
B:个人因素
C:心理因素
D:社会文化因素

企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A:价格不变，提高产量
B:价格不变，提高质量
C:质量不变，降低价格
D:价格提高，质量提高
E:价格降低，质量降低

下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A:企业方向
B:目标市场的选择
C:市场营销目标
D:市场营销计划
E:其他职能部门的作用

市场营销中的竞争者包括（ ）。
A:行业竞争者
B:通常竞争者
C:形式竞争者
D:品牌竞争者
E:技术竞争者

在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A:供应者
B:购买者
C:商品
D:购买力
E:购买意愿

企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A:减少风险
B:扩大销售额
C:扩大经营范围
D:增加投资
E:满足更多需要

人员推销的优点是（ ）。
A:渗透性强
B:双向信息沟通
C:购销关系稳定
D:可信度高
E:短期内见效

影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A:动机
B:个性
C:志趣
D:感觉
E:冒险精神

市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A:按顾客规模专业化
B:按服务项目专业化
C:按分销渠道专业化
D:按特定顾客专业化
E:按地理区域专业化

企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A:产品鲜为人知
B:市场规模和容量都较小
C:消费者对价格不敏感
D:企业欲树立产品高质高价的形象
E:竞争者容易进入该市场

消费者对商品的态度包括（ ）。
A:喜欢的
B:不感兴趣的
C:否定的
D:敌对的
E:肯定的

公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A:错误
B:正确

个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A:错误
B:正确

社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A:错误
B:正确

市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A:错误
B:正确

对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A:错误
B:正确

市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A:错误
B:正确

从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A:错误
B:正确

人员推销费用较少。
A:错误
B:正确

市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A:错误
B:正确

销售促进的本质就是信息沟通。
A:错误
B:正确