《营销策划2227》18春在线作业1-0001

代理商的最大特点是（ ）。
A:直接从事产品购销活动
B:不具有独立法人资格
C:不拥有产品所有权
D:以购销差价为回报

消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A:评价选择
B:认识需要
C:购后感受
D:购买决策

当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A:通常竞争
B:形式竞争
C:行业竞争
D:品牌竞争

某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A:企业形象及公司名称
B:产品商标
C:产品包装
D:本公司产品与其他产品的区别

许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A:推销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:社会市场营销观念

营销渠道的宽度是指（ ）。
A:中间商总数
B:批发商总数
C:零售商总数
D:同一层次中间商数

产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A:产品品种
B:产品项目
C:产品品牌
D:产品线

一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A:战略性
B:重叠性
C:不同
D:策略性

当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。
A:成长期
B:投入期
C:成熟期
D:衰退期

一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A:市场上销售的各种休闲服装样式
B:市场上销售的各种服装样式
C:各种休闲服装样式的销售量资料
D:消费者对各种休闲服装样式的看法
E:各种样式休闲服装的销售增长率

下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A:企业方向
B:目标市场的选择
C:市场营销目标
D:市场营销计划
E:其他职能部门的作用

企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A:减少风险
B:扩大销售额
C:扩大经营范围
D:增加投资
E:满足更多需要

人员推销的优点是（ ） 。
A:渗透性强
B:双向信息沟通
C:购销关系稳定
D:可信度高
E:短期内见效

完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A:任一企业无法操纵市场
B:少数企业可以影响交易数量
C:多个竞争企业同时存在
D:企业必须采取随行就市定价法
E:每个企业的产品各有特点

在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A:产品线长度决策
B:产品线广度决策
C:产品线带动决策
D:产品线换代决策
E:产品线削减决策

市场营销中的竞争者包括（ ）。
A:行业竞争者
B:通常竞争者
C:形式竞争者
D:品牌竞争者
E:技术竞争者

影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A:动机
B:个性
C:志趣
D:感觉
E:冒险精神

下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A:文化
B:亚文化
C:社会阶层
D:家庭
E:动机

德尔菲法的优点在于：（ ）。
A:可发挥集体智慧
B:集思广益
C:可避免权威人士意见的影响
D:准确性较高
E:集体讨论

市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A:错误
B:正确

产品质量属于产品整体的核心部分。
A:错误
B:正确

产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A:错误
B:正确

市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A:错误
B:正确

个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A:错误
B:正确

从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A:错误
B:正确

市场营销学的研究对象是市场需求。
A:错误
B:正确

社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A:错误
B:正确

对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A:错误
B:正确

人员推销费用较少。
A:错误
B:正确