中国地质大学(北京)《市场营销学》在线作业一

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地大《市场营销学》在线作业一-0008

进行（ ），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A:年度计划控制
B:盈利能力控制
C:效率控制
D:战略控制
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所谓（ ），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。
A:公正性
B:有效性
C:可靠性
D:简单性
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（ ）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。
A:总收入
B:销售额
C:销售收入
D:边际收益
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消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于( )。
A:金融公众
B:地方公众
C:企业内部公众
D:市民行动公众
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从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出的职能是（ ）。
A:销售促进
B:广告
C:人员推销
D:宣传
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新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( )的影响。
A:新产品的相对优越性
B:新产品的适合性
C:新产品的可分性
D:新产品的可沟通性
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所谓产品组合的 ( ) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A:长度
B:宽度
C:关联性
D:深度
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在产品生命周期的（ ），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。
A:介绍期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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所谓( )，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
A:品牌质量决策
B:家族品牌决策
C:品牌扩展决策
D:多品牌决策
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在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负奥鹏教育中国地质大学在线作业有推销责任的机构，就叫做一个( )。
A:市场营销渠道
B:分销渠道
C:渠道层次
D:渠道流程
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企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于( )。
A:行业预测
B:环境预测
C:企业销售预测
D:市场预测
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能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。
A:愿望
B:一般
C:产品形式
D:品牌
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订购点决定于订购前置时间、（ ）、服务水平以及其他因素。
A:使用率
B:送达率
C:运输率
D:交货率
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购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（ ）的促销工具。
A:中间商
B:消费者
C:推销人员
D:产业用品
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在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是（ ）。
A:间距尺度
B:名义尺度
C:顺序尺度
D:比例尺度
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企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（ ）。
A:协调性职位
B:职能性职位
C:临时性职位
D:永久性职位
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对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（ ）。
A:集中市场营销
B:差异市场营销
C:无差异市场营销
D:维持性市场营销
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不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（ ）。
A:报纸
B:电视
C:广播
D:杂志
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某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。
A:个人来源
B:商业来源
C:公共来源
D:经验来源
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在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。
A:垄断竞争
B:寡头垄断
C:完全竞争
D:纯粹垄断
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沟通效果的常用预测方法有（ ）。
A:直接评分
B:组合测试
C:实验室测试
D:人员测试
E:消费者测试
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企业定价导向大体上有（ ）。
A:成本导向
B:需求导向
C:竞争导向
D:效益导向
E:批量导向
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确定广告预算的一般方法有（ ）。
A:量力而行法
B:竞争对策法
C:目标任务法
D:适应控制法
E:销售百分比法
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影响消费者购买行为的主要心理因素有（ ）。
A:动机
B:知觉
C:学习
D:信念和态度
E:社会阶层
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以下属于邮寄问卷特点的有（ ）。
A:最迅速、及时
B:最经济、实用
C:如实反映问题
D:回收率低
E:问题不能太多
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