《公共关系学2466》18春在线作业2-0001

在公共关系学中，公众特指（ ）
A:消极受众
B:积极受众
C:内部公众
D:外部公众

在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（  ）
A:自尊需要
B:胜任需要
C:成就需要
D:优势需要

决定广告策划成败的关键是（  ）
A:广告定位
B:广告创意
C:广告诉求
D:广告调查

公共关系的主体是：（    ）
A:团体
B:公众
C:个人
D:组织

在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）
A:协调观念
B:互惠观念
C:传播观念
D:服务观念

（         ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种“普遍原则，特殊运用”的公共管理全球化理论。
A:巴纳姆
B:格鲁尼格
C:艾维?李
D:卡特利普和森特

中国公共关系协会成立于：（    ）
A:1955年
B:1986年
C:1990年
D:1987年

在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）
A:标志
B:标准字
C:标准色
D:企业造型

公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ D易）
A:法国
B:奥地利
C:英国
D:美国

美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）
A:一种传播管理行为
B:一种管理职能
C:一门艺术和科学
D:一种公众性的关系

1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（         ）
A:艾维?李
B:伯尼斯
C:卡特利普
D:罗伯特?巴伯

公共关系的对象是：（      ）
A:人民
B:群众
C:公众
D:受众

1903年（         ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。
A:艾维?李
B:巴纳姆
C:爱德华?伯尼斯
D:格鲁尼格

公共关系也可称为：（    ）
A:人际关系
B:人群关系
C:公众关系
D:团体关系

固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）
A:首因效应
B:近因效应
C:晕轮效应
D:定型作用

公共关系也称作（ ）
A:群众关系
B:受众关系
C:公众关系
D:人群关系

组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）
A:公关知识普及教育
B:公关思想及意识教育
C:政治思想教育
D:公关能力教育

公共关系也可称为：（     ）
A:人际关系
B:人群关系
C:公众关系
D:团体关系

影响组织形象最关键的因素是：（         ）
A:产品性能
B:产品价格
C:产品包装
D:产品质量

学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（  ）
A:文化形象
B:产品形象
C:社区形象
D:环境形象

公共关系的对象：（     ）
A:人民
B:群众
C:公众
D:受众

组织的自我形象是其（  ）
A:实际的社会形象
B:公众形象
C:期望建立的社会形象
D:过去已建立的社会形象

中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（ ）
A:1985年在广州
B:1987年在北京
C:1986年在上海
D:1987年在天津

广告定位的目的在于（ ）
A:突出广告商品的个性
B:确定广告商品的位置
C:明确广告的特点
D:提高广告针对性

双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）
A:组织改变公关行为
B:媒介改变行为方式
C:公众改变行为
D:组织与公众共同改变行为

在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（  ）
A:主题线法
B:统一形式法
C:形象整合法
D:同一外观法

传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）
A:魔弹论
B:有限效果论
C:适度效果论
D:最低效果法则

消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）
A:个体公众
B:组织公众
C:内部公众
D:外部公众

一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）
A:直接责任
B:间接责任
C:技术责任
D:综合责任

优秀演讲者应具备的条件包括（  ）
A:足够的权威性
B:较强的语言能力和技巧
C:热情
D:理智与智慧
E:仪表仪态

公共关系学主要是（         ）相结合的产物。
A:经济学科
B:管理学科
C:传播学科
D:社会学科
E:法律学科

公共关系人员具备的心理素质有：（     ）
A:自信的心理
B:热情的心理
C:开放的心理
D:自由的心理
E:勇敢的心理

公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（      ）
A:公共关系的“关系”性质
B:公共关系的“管理”性质
C:公共关系的“职能”性质
D:公共关系的“传播”性质
E:公共关系的“学科”性质

政府公共关系的客体包括（ ）
A:个体公众
B:组织公众
C:内部公众
D:外部公众
E:目标公众

组织内部设置公关机构有四种基本模式：（    ）
A:部门隶属型
B:部门并列型
C:部门综合型
D:公共关系委员会
E:高层领导直属型

公关关系活动对组织的直接功能表现为：（        ）
A:协调社会行为
B:净化社会风气
C:树立组织形象
D:协调关系网络
E:增强组织的效益

公共关系的组织机构一般包括下列类型（  ）
A:职能机构
B:组织内设的公关职能部门
C:专业公关公司
D:综合职能部门
E:独立公关社团

公共关系树立组织形象的原则包括：（      ）
A:有效性原则
B:协调性原则
C:总体性原则
D:传播性原则
E:符号化原则

艾维李对公共关系的贡献有：（           ）
A:投公众所好
B:“公众必须被告知”
C:“说真话”
D:将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域
E:凡宣传皆好事