奥鹏教育西南交通大学《广告学A》在线作业一

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学A》在线作业一

用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的( )。
A:广告=美人+好话+商品
B:树立企业或品牌形象
C:商品分析
D:品牌定位理论
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上海五香豆厂的广告标题“不尝城隍庙五香豆，不算到过大上海”属于（）
A:建议式
B:解题式
C:假设式
D:告诫式
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根据ROI理论，广告创意的原则不包括（）
A:关联性原则
B:震撼性原则
C:原创性原则
D:形象性原则
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与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
A:广告主和广告对象信息传播障碍
B:时间和空间距离
C:主题和表现手段
D:创意和策划过程
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1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:( )
A:Time和Playboy
B:Advertising和Business
C:《海图国志》和《万国图》
D:Aviso和Relation
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（ ）是现今最具有影响力奥鹏西南交通大学平时作业的传播方式。
A:个人传播
B:人际传播
C:组织传播
D:大众传播
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AE指的是（ ）。
A:客户执行
B:文案人员
C:创意人员
D:美工设计人员
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从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于( )。
A:原始时代
B:殷周时代
C:春秋时期
D:战国时期
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我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
A:广告行业自律协会
B:中国消费者协会
C:消费者联盟
D:中国广告管理协会
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( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
A:广告公司
B:调查公司
C:广告协会
D:企业广告部
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广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于( )
A:印刷品媒介
B:销售现场媒介
C:户外媒介
D:邮政媒介
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广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
A:明确调查目标
B:制定实施方案
C:整理分析资料
D:编写调查报告
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调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:( )
A:调查结果摘要
B:调查目的和方法的说明
C:调查资料的分析,得出的结论和建议
D:统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
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定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( )
A:直接观察法
B:消费者固定样本调查
C:仪器观察法
D:实验法
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销售现场广告的简称( ).
A:POD
B:DM
C:POP
D:POU
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现代广告创意的基本过程是（ ）。
A:调查
B:构思
C:评论
D:分析
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关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是( )。
A:理念识别(MI)是CIS 的灵魂
B:视觉识别(VI)设计是关键
C:行为识别(BI)是基础
D:企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础。
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消者的信息来源主要有( )。
A:资料来源
B:人际来源
C:商业来源
D:公共来源
E:经验来源
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下列关于视觉流程描述正确的是( )。
A:人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
B:大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C:人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
D:人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。
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通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。
A:仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B:仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
C:只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D:只强调产品的多种功能
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广告效果的测定一般包括（　　）等方面
A:心理效果
B:经济效果
C:社会效果
D:记忆效果
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我们把日常活动的行为识别因素分成对企业内部的和对企业外部的两大类。下列因素中,( )属于对企业内部的行为识别(BI)因素。
A:企业的规章制度
B:在处理企业内部事务中,领导与职工的行为表现
C:内部工作环境的要求和规范
D:职工的提拔与奖励
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我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。
A:广告应能立刻引起注意
B:广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C:广告的主要部分必须容易被记忆
D:广告能引起预期的联想和感觉
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确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A:错误
B:正确
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文化意境是指广告人员根据公众的文化需求和民族文化特点，策划出带有浓郁文化色彩的广告作品，使公众产生文化认同感。
A:错误
B:正确
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