20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告原理与实务》在线作业

()通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等,促进消费者对产品的认知,促使其产生初步需求。
A:认知性广告
B:竞争性广告
C:提醒性广告
D:促销性广告

一般来说,(      )会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。
A:认知反应
B:社会阶层
C:消费行为
D:购后反应

人们在面对饮食、服饰等基本（      ）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。
A:生理需求
B:心理需求
C:社会需求
D:安全需求

下列属于报纸媒体优点的是(     )
A:存留时间长，便于查找
B:信息的生命周期较长
C:覆盖面广，发行量大
D:选择性强，读者阅读比较主动

聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言,在这里陈欧属于(      )。
A:典型消费者模特
B:最高经营者模特
C:动画模特
D:身体一部分模特

公元1445年,德国人(      )发明了金属活字印刷,从此西方活字印刷技术被广泛应用,开辟了印刷广告的时代。
A:阿尔伯特·莱斯克
B:威廉·伯恩巴克
C:谷登堡
D:乔治·戈里宾

1979年1月4日，（）率先恢复商业广告。
A:人民日报
B:光明日报
C:北京青年报
D:天津日报

Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片,只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员,我们称之为(      )。
A:本土化策略
B:标准化策略
C:全球化思考，本土化执行策略
D:国际化策略

(     )是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
A:视听率
B:开机率
C:视听众暴露度
D:到达率

某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（      ）。
A:陈述式
B:新闻式
C:借喻式
D:对比式

广告语：“‘酱’出名门，传统好滋味”使用的创作手法是（）。
A:口语法
B:排比法
C:谐音法
D:对比法

广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）
A:时间的滞后性
B:效果的直接性
C:效果的积累性
D:效果的复合性

（            ）广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的的关键。
A:目标市场选择
B:市场细分
C:市场分析
D:市场定位

人们在面对饮食、服饰等基本(      )方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观,这个层面上的观念不容易被动摇,却极易被触犯。
A:生理需求
B:心理需求
C:社会需求
D:安全需求

日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（      ）。
A:理性诉求
B:感性诉求
C:幽默诉求
D:USP式诉求

某臭豆腐广告语:“臭名远扬,香飘万里”使用的创作手法是()。
A:口语法
B:排比法
C:谐音法
D:对比法

广告活动的主体是(      ),但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司来代理的。
A:广告主
B:媒介购买公司
C:消费者
D:广告团体

在一定期间内连续地安排广告活动,但根据广告量给予适当变化的广告实施形态是(     )
A:连续性广告
B:飞翔性广告
C:脉冲性广告
D:完全集中性广告

下列属于直接式标题的是(      )。
A:力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B:我探出了琼的底细
C:我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
D:热气腾腾，蒸蒸日上

广告正文的类型（）
A:直述式
B:叙述式
C:证言式
D:描述式

消费行为的影响因素主要有（        ）
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:家庭因素

企业发布网络广告的途径主要有(        )。
A:建立主页
B:专类销售网
C:大众媒体
D:搜索引擎网站或内容网站

非人物广告模特包括（        ）。
A:动物模特
B:最高经营者模特
C:动画模特
D:身体一部分模特

下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：（        ）。
A:食品
B:日用品
C:化妆品
D:饮料

儿童信息处理过程可分（        ）等几个阶段。
A:认识
B:注意
C:记忆
D:评价

在北京，订阅率前三位的报纸为（        ）。
A:北京晚报
B:人民日报
C:北京日报
D:北京青年报

下列属于FCB矩阵第二空间的产品是:(        )。
A:汽车
B:家具
C:化妆品
D:宝石

常用的确定广告媒体使用进度的方法有(       )三种。
A:先多后少法
B:先少后多法
C:滚雪球式渐次加强法
D:水平支出法

根据广告的内容进行分类,广告可以分为(         )
A:产品广告
B:制造商广告
C:消费者广告
D:非产品广告

广告标题创作的形式包括（）
A:陈述式
B:新闻式
C:承诺式
D:设问式

实地调查方法包括（）
A:访问法
B:问卷调查法
C:电话采访法
D:邮件调查

电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？（       ）。
A:图文并茂
B:简洁完整
C:均衡统一
D:突出主题

广告目标按市场营销策略可划分为（）
A:创牌广告目标
B:保牌广告目标
C:说服性广告目标
D:竞争广告目标

短期广告计划包括(        ),其时间期限均不超过1年。
A:年度广告计划
B:月度广告计划
C:1年以内的广告计划
D:季度广告计划

利用普通消费者模特的表现方式有：（         ）。
A:推荐式（testimonial）广告表现方法
B:权威式表现方法
C:类似消费者广告表现方法
D:祈求式表现方法

广告创意的表现方式有(     )。
A:严重性诉求
B:幽默诉求
C:性诉求
D:USP式广告

创作广告正文的原则主要有(         )
A:紧扣主题，围绕标题
B:正面陈述，言简意赅
C:特性突出，具体生动
D:语言热情，朴实真诚

网络广告的主要特点有(        )。
A:非强迫性
B:实时性与交互性
C:易统计性和可评估性
D:广泛性与视听效果的综合性

广告经济效益测定的方法有(      )。
A:广告费用比例法
B:视向测试法
C:广告效果比率法
D:市场占有率法

我国广告公司在20世纪90年代初期获得了良好的发展契机，借助改革开放的春风，一部分公司快速成长，取得了惊人的业绩。
A:错误
B:正确

日本主要广告行政执法机构为公正交易委员会和放送(广播)委员会。
A:对
B:错

外因是指导致行为或事件的行为者本身的特征,比如,品质、人格、情绪、心境、能力、动机、努力等
A:对
B:错

2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%。
A:错误
B:正确

广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。
A:错误
B:正确

信息广告是指向受众提供明确而有逻辑性的事实性信息的广告,对感性的消费者影响巨大。
A:对
B:错

当广告标题内容比较多,而有需要全写上去以增强受众的吸引力和印象时,可以采用间接式标题。
A:对
B:错

封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。
A:错误
B:正确

电视广告中的解说是指在戏剧性广告中人物的对话或独白，这时以剧中人物的话语来表达商品个性，引人进入现实环境，比解说更为有趣，感染力更强。
A:错误
B:正确

当前名人广告出现的最大问题是模特“一女多嫁”的现象比较普遍。
A:对
B:错