20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《市场营销》在线作业

买方是企业产品(服务)的直接(  )和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。
A:投资者
B:选购者
C:中介者
D:购买者

零售是指一切向(  )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A:企业
B:最终消费者
C:政府机构
D:团体

批发商主要有商业批发商、(  )、制造商与零售商的分销部或办事处,其他批发商四种类型。
A:中间商和经纪人
B:贸易商
C:采购商
D:经纪人和代理商

产品系列(  )策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。
A:专业型
B:特定性
C:单一型
D:专一型

利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为(   )战略。
A:品牌延伸
B:多种名牌
C:品牌推广
D:从属品牌

对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为(   )的认识。
A:狭义
B:普遍
C:广义
D:初期

企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的(  )。
A:市场选择
B:市场机会
C:产品投放
D:促销策略

市场广阔,购买人数多而分散是(   )的基本特征。
A:民用品市场
B:消费者市场
C:工业品市场
D:服务市场

(   )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A:竞争环境
B:市场环境
C:内部环境
D:社会文化

某种产品或服务的需求逐渐减少,出现了动摇或退却的现象,被称为(   )需求。
A:波动性
B:延缓性
C:衰减性
D:动摇性

我们知道,市场(  )企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。
A:追随者
B:领导者
C:挑战者
D:补缺者

(   )指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看,都只会给人们带来危害的需求。
A:不良需求
B:有害需求
C:负面需求
D:缺失需求

所谓(  ),就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度,为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。
A:市场战略
B:市场选择
C:市场定位
D:市场开发

企业经管理的现代化,首先是(   )思想的现代化。
A:开拓创新
B:战略指导
C:经营管理
D:企业管理

市场调查质量与实施调查方法有关,也与实施调查的具体(  )有关。
A:手段和方式
B:人员及投资
C:组织与领导
D:费用和投资

所谓组织市场,是指各种(   )为购买产品和服务所形成的市场。
A:组织
B:单位
C:企业
D:机关

产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的(   )过程。
A:相对
B:全部
C:一定阶段
D:相应

企业的生命在于(  ),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A:市场
B:技术
C:竞争
D:产品

品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、(  )和服务的一贯承诺。
A:利益
B:产品标牌
C:商标
D:价值

消费者的购买行为是消费者在(  )的支配下满足自身的某种需要而(  )的(  )。
A:确认购买
B:购买动机
C:购买商品
D:具体活动
E:具体方式

要制定企业的(  ),必须先规定企业的任务,明确企业的(  )。
A:营销战略
B:促销策略
C:市场战略
D:计划
E:目标

常用的市场调查方法有:(  )、(  )和(  )。
A:询问法
B:观察法
C:实验调查法
D:德尔菲法
E:简单平均法

许多企业进行(  )的依据往往不是一个,而是多个依据(  )。因为要体现企业及其产品形象,市场定位必须是(  )的、(  )的。
A:市场细分
B:市场定位
C:同时使用
D:多维度
E:多侧面

企业通过市场定位有利于建立(  )及(  )特色,是参与现代市场竞争的有力(  )。
A:形象
B:企业
C:品牌
D:产品
E:武器

分销渠道的职能:(  )、(  )、(  )、订货与筹资、实体储运、风险承担、付款和转移所有权。
A:产品宣传
B:销售推广
C:市场调研
D:促进销售
E:洽谈生意

每一种产品在市场上的营销情况,都受到(  )各种因素和条件以及(  )的影响。 这些影响使产品的(  )发生变异。
A:国内环境
B:企业内部
C:外部环境
D:国际环境
E:生命周期

产品生命周期包括:(  )、(  )、(  )和(  )四个阶段。
A:导入期
B:成长期
C:收益期
D:成熟期
E:衰退期

(  )是企业提出的各种可能的产品设想,而(  )是企业用有意义的消费者术语表达的(  )。
A:产品构思
B:产品创新
C:产品构思
D:产品概念
E:详细构思

消费者市场的主要特点之一是,该市场中的(  ),其购买量(  ),但购买频率(  )。
A:顾客
B:机构
C:较小
D:一般
E:很高

圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
A:对
B:错

企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
A:对
B:错

物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A:对
B:错

再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。
A:对
B:错

市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。
A:对
B:错

市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
A:对
B:错

消费者购买行为受多种因素的影响。
A:对
B:错

所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
A:对
B:错

市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。
A:对
B:错

满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
A:对
B:错

市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。
A:对
B:错

物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A:对
B:错

采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
A:对
B:错

牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价值的基础。
A:对
B:错

所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。
A:对
B:错

从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
A:对
B:错

整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
A:对
B:错

分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
A:对
B:错

每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
A:对
B:错

市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
A:对
B:错