20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《工程经济学》在线作业

工程经济学中的经济是指()
A:社会生产关系
B:国民经济
C:节约
D:经济活动

“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题

某企业购置一台价值20万元的设备，预计净残值率为5%，折旧年限为10年，用双倍余额递减法计提折旧时的年折旧率为（     ）
A:5%
B:20%
C:25%
D:15%

“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
A:材质
B:生产工艺
C:产地
D:外观

“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A:两级传播理论
B:需要层次理论
C:品牌形象理论
D:目标市场营销理论

下列不属于电视媒介优势的是（）。
A:覆盖面广，收视率高
B:视听结合，感染力强
C:制作费用低廉
D:传播迅速，时空性强

下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。
A:情感要真实真切
B:感性诉求应与产品相结合
C:激发消费者积极的情感反应
D:论据比论点、论证更重要

按重要程度的大小分类，功能可分为()
A:必要功能和非必要功能
B:基本功能和辅助功能
C:使用功能和美学功能
D:过剩功能和不足功能

（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A:一般战略
B:回声战略
C:独特销售主张
D:品牌形象战略

下列属于非商业广告的是（）。
A:消费品广告
B:经销商广告
C:工业企业广告
D:公益广告

某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A:3000
B:355
C:523
D:-479.82

从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
A:直接标题
B:间接标题
C:复合标题
D:附加标题

上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A:功效定位
B:心理定位
C:使用场合定位
D:使用者定位

定位理论的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨

某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A:2000
B:1800
C:1500
D:2200

下列各项中﹐无法用来提升价值的是（     ）
A:成本不变，功能提高
B:功能不变，成本降低
C:功能降低，成本降低
D:功能提高，成本降低

产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期

（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A:广告标题
B:广告口号
C:广告正文
D:广告附文

宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播

从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
A:直接标题
B:复合标题
C:间接标题
D:附加标题

某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()
A:7.68万元
B:9.6万元
C:5.76万元
D:16万元

被称为工程经济学之父的是（     ）
A:惠灵顿
B:戈尔德曼
C:格兰特
D:里格斯

下列不属于建设工程项目总投资中建设投资的是（     ）。
A:设备购置费
B:土地使用费
C:应收及预付款
D:涨价预备费

出租人购买资产时只支付价款的一部分，其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（     ）。
A:直接租赁
B:杠杆租赁
C:售后租赁
D:售后租赁

下列不属于广告市场调查的是（）。
A:营销环境分析
B:消费者分析
C:竞争状况分析
D:广告作品刊播前的测试

某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A:2000
B:1800
C:1500
D:2200

上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A:折射通俗文化
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介

品牌形象理论的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨

喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位

广告文案的类型包括（）。
A:直销式广告文案
B:营造氛围式文案
C:证言式广告文案
D:幽默情趣式广告文案

下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。
A:广告画面留悬念
B:广告故事情节留悬念
C:夸张手法
D:系列广告留悬念

下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。
A:提出者是罗瑟?瑞夫斯
B:品牌是一种错综复杂的象征
C:是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和
D:提出者是大卫?奥格威

下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A:约翰?肯尼迪
B:阿尔伯特?拉斯克尔
C:克劳德?霍普金斯
D:西奥多?麦克玛纳斯

下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。
A:传播学侧重理论研究
B:广告学侧重业务研究
C:传播学涵盖的范围更广泛
D:广告学与传播学没有任何关系

形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
A:企业形象
B:产品形象
C:品牌形象
D:服务形象

小组访谈法一般用于调查以下内容（）。
A:消费者对产品的认识、偏好及行为
B:获取消费者对新产品概念的印象
C:广告创意的测试
D:广告脚本的测试

下列属于资金占用费的有()
A:手续费
B:印刷费
C:银行利息
D:股票股息

消费者高介入下的购买决策过程包括（）几个环节。
A:问题认知
B:信息收集
C:品牌评估
D:实际购买行为与购后评价

广告作品刊播前的测试是为了调查（）。
A:广告能否吸引注意力
B:消费者能否理解广告意图
C:竞争者的广告传播主题
D:竞争者的广告传播媒介

在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。
A:错误
B:正确

广告定位中的“对立特征法则”是由大卫?奥格威提出的。
A:错误
B:正确

盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强()
A:错误
B:正确

定位战略排斥其他创意战略。
A:错误
B:正确

报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。
A:错误
B:正确

垂直思考法的重要秘密是逆向思维。
A:错误
B:正确

产品的生命周期与企业的广告策略没有关系。
A:错误
B:正确

若项目的净现值大于零，则该项目是可行的()
A:错误
B:正确

在资金不限的情况下，独立方案可以采用单个方案评价判据进行选择()
A:错误
B:正确

华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。
A:错误
B:正确