奥鹏教育四川农业大学《策划理论与实务(本科）》22年11月课程考核

奥鹏四川农业大学在线考核作业

《策划理论与实务(本科）》22年11月课程考核-00001

某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( )
A:5
B:8
C:40
D:45
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广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是( )
A:时间推移性
B:积累效果性
C:间接效果性
D:长久有效性
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对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于( )
A:理想型业务单位
B:风险型业务单位
C:困难型业务单位
D:成熟型业务单位
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企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是( )
A:动态管理
B:重点管理
C:灵活管理
D:专人管理
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影响产品价格的基本因素是( )
A:政府调控
B:竞争状况
C:市场供求
D:产品成本
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购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( )
A:里包装
B:内包装
C:中层包装
D:外包装
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在市场营销策划中，策划的基础是( )
A:目标
B:信息
C:创意
D:点子
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一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（）
A:广告
B:人员推销
C:营业推广
D:公共关系
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在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于( )
A:市场调查法
B:市场份额对比法
C:实验法
D:全面分析法
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在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( )
A:引入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( )
A:无差异市场策略
B:差异性市场策略
C:密集性市场策略
D:集中性市场策略
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通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于( )
A:分类控制
B:直接控制
C:跟踪控制
D:基准控制
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在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( )
A:超级市场
B:特许经营组织
C:连锁商店
D:自愿联合商店
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将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于( )
A:赠送样品
B:折价券
C:减价优待
D:赠品
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评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( )
A:差异性
B:可衡量性
C:可进入性
D:效益性
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某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于( )
A:问题类
B:明星类
C:现金牛类
D:瘦狗类
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“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于( )
A:替代产品定价
B:互补产品定价
C:产品大类定价
D:任选商品定价
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通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于( )
A:询问调查法
B:德尔菲法
C:课题承包法
D:头脑风暴法
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企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( )
A:时间差价策略
B:地理差价策略
C:质量差价策略
D:用途差价策略
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人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( )
A:复杂的购买行为
B:多样性购买行为
C:习惯性购买行为
D:减少失调感的购买行为
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市场营销道德策划的基本原则主要有( )
A:诚信原则
B:负责原则
C:公平原则
D:互利原则
E:文明原则
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分销渠道宽度设计可供选择的方法有( )
A:多层分销
B:密集性分销
C:选择性分销
D:独家分销
E:直接分销
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基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差别，主要表现在( )
A:结构简单
B:容易管理
C:基于信息
D:覆盖面广
E:成本较低
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企业的销售队伍策略主要包括的方式有( )
A:一对一策略
B:一对一组策略
C:多对多策略
D:会议推销
E:一组对一组策略
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分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括( )
A:制造商
B:分销商
C:消费者
D:竞争者
E:营销环境
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简述谈判准备工作的主要内容。
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简述消费者购买行为的特点。
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市场营销信息
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内部营销
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企业形象策划
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市场渗透策略
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