华师大《广告学实务》在线作业

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华师《广告学实务》在线作业-0004

以下方式属于促销广告的有()。
A:新闻发布
B:示范表演
C:上门推销
D:纪念品赠送
E:打折出售
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广告计划书的主要内容构成()
A:相关情况分析
B:广告目标策略
C:广告实施计划
D:广告创意策划
E:市场分析
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广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握()
A:节假日时机
B:使用时机
C:黄金时机
D:重大活动时机
E:季节时机
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广告对群体心理信息接收主要有()。
A:选择性购买
B:选择性注意
C:广告改变了社会或群体的消费观念
D:选择性理解
E:选择性记忆
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现代广告事业的积极作用有()
A:传播经济信息
B:活跃市场，指导消费
C:促进精神文明建设
D:促进国际贸易交往
E:沟通产销
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在以下描述中，符合导入期商品特征应包括()。
A:利润额迅速增长
B:商品知有率低
C:商品成本通常高于销售价格
D:竞争激烈
E:销量较大
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广告创意的原则有()
A:促进销售
B:表现主题
C:独创性
D:时效性
E:艺术性
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在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。
A:尽量增加广告识记材料的数量
B:尽量详细地介绍产品的品质及用法
C:适当减少广告识记材料的数量
D:通过意义记忆，提高消费者对广告的理解
E:合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法
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户外广告媒介的优点()。
A:信息集中，形象突出、更为直观
B:信息传播持久性
C:区域性强，提醒消费
D:灵活多变
E:反复阅读，有效期长
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下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有()
A:增加了企业的生产成本
B:可以维持企业现有的市场占有率
C:可以提高企业知名度，树立良好企业形象
D:可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长
E:可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售
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广播广告的音乐设计要求()。
A:富于地方色彩
B:平缓朴素
C:与表达要素一致
D:低沉悠扬
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单位时间内广告发布的次数称为()。
A:广告时间策略
B:广告频率
C:广告覆盖率
D:广告投入规模
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由美国心理学家哈洛盖尔撰写的《广告心理学》在()。
A:1911年
B:1900年
C:1901年
D:1903年
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报纸广告设计的两部分工作是()。
A:文字和画面设计
B:人物和商品设计
C:草图构成并通过客户认可
D:商品拍照和性能介绍
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招贴广告的标题要特别注意的是()。
A:详细清楚
B:亲切动人
C:诗情画意
D:醒目简单
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现代广告运动和工作实践提高到科学层次加以研究的是()
A:营销学、统计学、心理学
B:广告心理学、广告设计学、广告管理学
C:传播学、营销学、市场学
D:原理广告
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进行广告创意的基础与出发点是()。
A:广告主题
B:广告预算
C:调查研究
D:媒介选择
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作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是()。
A:无形产品
B:附加产品
C:耐用产品
D:顶极产品
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广告创意的真谛是要实现()。
A:创作人员的才能
B:广告本身
C:艺术手法
D:广告销售商品
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把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。
A:消费者广告
B:专业广告
C:工业企业广告
D:经销商广告
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下列关于广告传播的说法错误的是()
A:经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B:广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C:广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D:广告传播是动态的过程
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广告运作各环节必须遵循的根本原则是()
A:广告战略
B:广告策划
C:产品定位
D:市场开拓
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“比率计算法”主要用来测定广告的()
A:传播效果
B:媒介接触效果
C:销售效果
D:心理变化效果
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报纸广告画中文字应该发挥的作用是()。
A:表现形式
B:画龙点睛
C:详细说明
D:有的放矢
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广告频率的安排方式有连续型、间断型和()。
A:综合型
B:渐弱型
C:渐强型
D:平衡型
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策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
A:错误
B:正确
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消费者购买心理应遵从AIDMA原则
A:错误
B:正确
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广告受众是广告信息的接受者。
A:错误
B:正确
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广告受众的信息接收过程大致包奥鹏华中师范大学平时在线作业括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个环节
A:错误
B:正确
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“东南西北中，好酒在张弓”属于回环法标语。
A:错误
B:正确
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商业广告按广告信息传播的目标群体可以分为消费者广告、工业用品广告、中间商广告和公众广告。
A:错误
B:正确
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按照表现形式来划分，广告媒介可分为印刷媒介、电子媒介、户外媒介、售点媒介等
A:错误
B:正确
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广告学的产生与发展历程，大致分为创立阶段、成熟阶段和创新阶段
A:错误
B:正确
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制定广告策略必须考虑消费者的群体差异与购买能力的水平
A:错误
B:正确
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广播广告在播放过程中，掺杂有虚假广告和违禁广告，体现了广播广告信息易逝，易被疏忽的弊端。
A:错误
B:正确
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消费者的心理过程分为认知过程、熟识过程和意志过程
A:错误
B:正确
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广告文案正文由开端、中心段和结尾三部分构成。
A:错误
B:正确
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广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A:错误
B:正确
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成功的广告能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记忆。
A:错误
B:正确
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广告媒介是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
A:错误
B:正确
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广告规制的途径主要有行业途径与社会监督途径
A:错误
B:正确
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广告定位策略主要包括市场定位、观念定位、产品定位、企业形象定位和价格定位
A:错误
B:正确
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广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号，由标题、正文、口号、随文四部分组成。
A:错误
B:正确
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专业广告是按照广告信息传播的目标群体进行分类的
A:错误
B:正确
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国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
A:错误
B:正确
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