华师大《市场营销策划与实务》在线作业

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华师《市场营销策划与实务》在线作业-0004

为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（ ）。
A:产品开发
B:市场渗透
C:市场开发
D:产品竞争
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麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（ ）。
A:理念识别系统
B:行为识别系统
C:视觉识别系统
D:符号识别系统
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一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是（ ）。
A:水平渠道竞争
B:垂直渠道竞争
C:水平渠道冲突
D:垂直渠道冲突
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分销渠道指的是（ ）。
A:产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径
B:产品由生产者向消费者的转移
C:产品由经销商向消费者的转移
D:产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径
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奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于（）。
A:快速撇脂战略
B:缓慢撇脂战略
C:快速渗透战略
D:缓慢渗透战略
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如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于（ ）。
A:成长期或衰退期
B:引入期或成长期
C:引入期或哀退期
D:成长期或成熟期
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有一虚拟旅游公司，专门为客户虚拟旅游经历，以满足那些具有“吹嘘嗜好”但支付不起昂贵的旅游费用的人。这家公司利用了消费者的（ ）。
A:求新动机
B:求癖好动机
C:求实动机
D:求美动机
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企业之间的竞争可以通过提高产品，加强分销渠道，强化促销，利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于（ ）。
A:完全竞争市场
B:垄断竞争市场
C:寡头竞争市场
D:完全垄断市场
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在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）。
A:行政管理简单、方便
B:注重整体观念
C:能避免权责不清和多头领导的矛盾
D:便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略
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按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是（ ）。
A:固定薪金制
B:佣金制
C:复合制
D:变动薪金制
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许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的（ ）。
A:无形性
B:不可分离性
C:可变性
D:易消失性
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“9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）。
A:集中战略
B:差异化战略
C:成本领先战略
D:多元化战略
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将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是（ ）。
A:超级细分
B:反市场细分
C:地理细分
D:多数谬误
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产品进入市场，必须要考虑的是（ ）。
A:价格和利润
B:成本和利润
C:产量和利润
D:市场占有率和利润
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可以在短时间内完成调查，但经费支出较大，调查人员的素质和能力对调查结果影响很大、这种客户信用调查方式属于（ ）。
A:通过金融机构（银行）进行调查
B:通过客户或行业组织进行调查
C:利用专业资信调查机构进行调查
D:内部调查
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实施市场拾遗补阙战略的市场特征有（ ）。
A:为了能获利此市场必须有足够规模及购买力
B:此市场有成长的潜能
C:此市场被主要竞争者所忽视
D:企业有卓越的能力足以有效地服务于此市场
E:企业能保护自己的地位，对抗大企业的攻击
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引起企业提价主要有（ ）等原因。
A:通货膨胀，物价上涨
B:企业市场占有率下降
C:产品供不应求
D:企业成本费用比竞争者低
E:产品生产能力过剩
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下列属于传统的市场营销观念行为有（ ）。
A:等客上门
B:强行推销
C:以顾客为中心
D:兼顾消费者、社会和企业的利益
E:企业生产什么就卖什么
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价格折扣主要有（ ）等类型。
A:现金折扣
B:数量折扣
C:功能折扣
D:季节折扣
E:让价策略
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市场挑战者可选择的进攻策略主要有（ ）。
A:正面进攻
B:侧翼进攻
C:保卫进攻
D:迂回进攻
E:游击进攻
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客户管理的原则有（ ）。
A:动态管理
B:重点管理
C:综合管理
D:专人管理
E:灵活管理
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企业分销渠道设计的基本目标主要有 （ ）。
A:经济目标
B:控制目标
C:适应目标
D:声誉目标
E:战略目标
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市场细分的原则有（ ）。
A:差异性原则
B:可衡量性原则
C:可进入性原则
D:效益性原则
E:稳定性原则
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业务单位的目标体系中的主要目标包括（ ）。
A:利润目标
B:增长目标
C:安全目标
D:商誉目标
E:经济目标
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通用电器公司模型矩阵包含的因素有（ ）。
A:市场占有率
B:行业的吸引力
C:相对市场占有率
D:企业的业务实力
E:市场增长率
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在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础阶段，产品定位处于最后阶段。
A:错误
B:正确
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在一定时期内，消费者对某一品牌产品的重复购买次数愈少，说明这一品牌的忠诚度愈高。
A:错误
B:正确
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频繁营销规划也称为老顾客营销规划，指设计规划向经常购买或大量购买的顾客提供奖励，奖励的形式有折扣、赠送商品、奖品等。通过长期的、相互影响的、增加价值的关系，确定、保持和增加来自最佳顾客的产出。
A:错误
B:正确
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集中化战略策划不谋求在全行业中达到目标，而追求在一个比较狭窄的市场上取得其地位和利润。
A:错误
B:正确
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权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的，对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。
A:错误
B:正确
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营销人员必须尝试各种不同的细分变量或变量组合，以便分析市场结构的最佳方法。
A:错误
B:正确
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通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。
A:错误
B:正确
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直接分销渠道是不经过任何中间商转手的分销渠道，它适用于产业用品和单位 价值较大的消费品的分销。
A:错误
B:正确
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新产品被消费者接受并采用的过程，有认识、兴趣、评价和采用四个阶段，四个阶段是一个连续的过程，任何一个环节的否定都不会形成最终的采用决策。
A:错误
B:正确
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CIS的三要素，即MI—-理念识别、BI—-行为识别、VI—-视觉识别。
A:错误
B:正确
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在市场机会中，有些是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求我们称之为隐性市场机会。
A:错误
B:正确
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商业圈是指以店址为中心，其所涵盖的营业区域范围。
A:错误
B:正确
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产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生 “马太效应”，推动营销活动。
A:错误
B:正确
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营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。
A:错误
B:正确
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差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和奥鹏华中师范大学平时在线作业内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。
A:错误
B:正确
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