华中师范大学《市场营销学A》在线作业

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华师《市场营销学A》在线作业-0001

在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A:批发商
B:零售商
C:直销商
D:经纪商
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“大市场营销”这一概念的最先提出者是
A:科特勒
B:杜拉克
C:波敦
D:杰克逊
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海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是
A:利润目标
B:生存目标
C:市场占有率目标
D:质量目标
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以市场为中心的营销观念的表现是
A:推销已经生产出来的产品
B:发现需要并设法满足它们
C:制造质优价廉的产品
D:制造大量的产品并推销出去
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在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的
A:整体性
B:可控性
C:动态性
D:多重性（复合性）
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销售观念是一种
A:新观念
B:旧观念
C:以社会利益为主的观念
D:以消费者为主的观念
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理解价值定价法运用的关键是
A:找到比较准确的理解价值
B:准确了解竞争者的价格
C:正确计算产品的单位成本
D:确定适当的目标利润
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一般来说，产品成长期的顾客是
A:创新者
B:早期使用者
C:中期大众
D:落后者
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一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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20世纪初，市场营销学处于
A:形成阶段
B:应用阶段
C:发展阶段
D:成熟阶段
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促销四大要素中，可信度最高的是
A:人员推销
B:广告
C:公共关系宣传
D:营业推广
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大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是
A:产品、价格
B:质量、服务
C:品牌、包装
D:权力、公共关系
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绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思
A:经济环境
B:政治环境
C:科技环境
D:自然环境
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当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是
A:市场渗透
B:密集性
C:一体化
D:多角化
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沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是
A:百货商店
B:超级市场
C:折扣商店
D:仓储式商店
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企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用
A:稳定型战略
B:发展型战略
C:紧缩型战略
D:混合型战略
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雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用
A:无差异营销
B:差异化营销
C:集中性营销
D:一体化营销
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从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
A:推销
B:销售
C:促销
D:营销
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所谓促销组合是下列哪一类组合
A:产品、价格、分销、促销
B:市场、环境、营销、管理
C:技术、资金、人才、信息
D:人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
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“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于
A:人员推销
B:广告宣传
C:公共关系
D:营业推广
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就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。
A:沟通信息
B:树立形象
C:达成销售
D:方便消费
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企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的
A:深度
B:广度
C:相互关联性
D:层次
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促销策略的四大因素是
A:产品、价格、分销、促销
B:品牌、质量、价格、包装
C:报纸、杂志、广播、电视
D:人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
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在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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下列属于企业可以控制的因素是
A:市场
B:公众
C:销售渠道
D:竞争者
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在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
A:正规连锁
B:特许连锁
C:自由连锁
D:合同连锁
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下列属于直接渠道的是
A:生产者——消费者（用户）
B:生产者——零售商——消费者（用户）
C:生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D:生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
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宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
A:品牌质量决策
B:家族品牌决策
C:品牌扩展决策
D:多品牌决策
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一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是
A:明星业务
B:现金牛业务
C:问题业务
D:瘦狗业务
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既可能给企业带来利益也可能带来损失的是
A:显性风险
B:隐性风险
C:纯粹市场风险
D:投机市场风险
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由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A:错误
B:正确
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面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A:错误
B:正确
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相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
A:错误
B:正确
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公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A:错误
B:正确
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社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A:错误
B:正确
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公众因素属于宏观环境的内容。
A:错误
B:正确
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市场细分的对象是特定产品。
A:错误
B:正确
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公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A:错误
B:正确
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产品定位的实质就是竞争优势定位。
A:错误
B:正确
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个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A:错误
B:正确
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搞好产品包装，有利于扩大销售。
A:错误
B:正确
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市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
A:错误
B:正确
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市场调查是营销决策的基础。
A:错误
B:正确
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企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A:错误
B:正确
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企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
A:错误
B:正确
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服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
A:错误
B:正确
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在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A:错误
B:正确
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产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A:错误
B:正确
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促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A:错误
B:正确
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公共关系是一种直接的促销手段。
A:错误
B:正确
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