奥鹏教育中国传媒大学《广告文案》平时作业

奥鹏中国传媒大学平时在线作业

21秋中传媒《广告文案》平时作业

##指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。
A:表现概念
B:卖点
C:商品概念
D:诉求点
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理论上讲，下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略？##(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。）
A:三日不购物，便觉灵魂可憎—中兴百货
B:每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票—AnnLappe
C:不用香水的女人没有未来—Coco Chanel
D:越来越多的女人，爱上内外兼修—天猫
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下列哪句关于文案的名句不是大卫奥格威说的？##《全球32位顶尖广告文案的创作之道》
A:“广告的内容比表现内容的方法更重要”
B:“千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C:“有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”
D:“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”
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下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？##
A:吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味
B:没人上街，不一定没人逛街
C:别把酒留在杯里，别把话放在心里
D:世间所有的内向，都是聊错了对象
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下列文案及其对应的技巧，错误的是：##
A:时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转
B:没事多喝水，多喝水没事——回环
C:喜欢就表白，不爱就拉黑——对比
D:年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪——押字对仗（递进反转）
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如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为##
A:不构成竞争
B:激烈
C:缓和
D:和原来一样
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CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称##
A:创意总监
B:创意指导
C:艺术指导
D:文案撰稿人
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下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质##
A:独创性
B:幽默性
C:相关性
D:震撼力
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以下关于文案的说法不够准确的是：##
A:文案是纸上推销术
B:文案是在企业内码字的人
C:文案是用文字来表达已经制定创意策略
D:文案是指可以卖东西的文字
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以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的##
A:向读者暗示广告内容非常重要
B:更合适深度说服
C:更充分地利用广告版面，避免浪费
D:更有利于读者消化信息
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下列哪句文案没有使用通感的修辞手法##
A:德芙，纵享丝滑
B:世界之大 不过你我之间
C:将所有一言难尽，一饮而尽
D:让我脸红的，究竟是你，还是酒呢
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下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？##
A:不平凡的平凡大众
B:怕上火，和王老吉
C:人类失去联想，世界将会怎样
D:原来生活可以更美的
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产品在市场成长期主要采取哪种广告策略##
A:开拓性
B:提醒性
C:劝服性
D:不做广告
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当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于##
A:价格
B:质量
C:服务
D:资本
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你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？##
A:长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
B:我们家不爱花钱，除了为爱花钱
C:预算是有限的，对美的想象永远无限
D:男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲
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请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述##
A:系列广告在同一次广告活动中使用
B:系列广告基于同一创意概念创作
C:系列广告的内容必须是连续的
D:系列广告用于同类媒体的集中刊播
E:系列广告的广告信息相同或紧密相关
F:系列广告由两个以上广告作品构成
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当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止##
A:化妆品
B:高档服装
C:汽车
D:娱乐
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广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述##
A:大量的、异质的、匿名的受众
B:单向的、不可逆回奥鹏中国传媒大学平时在线作业的信息发送过程
C:信息传播的高效率
D:开支庞大、复杂的传播机构
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市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有##
A:坚持自己的产品
B:市场觅隙
C:高级俱乐部策略
D:多品牌压制
E:保持现有地位，不断加强最初的产品概念
F:在消费者心目中加强和提高现有的地位
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品牌形象与消费者的联系包括##
A:身份感
B:群体认同
C:个性表现
D:格调与品位
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广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目
A:对
B:错
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广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的利益和方便性。
A:对
B:错
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《一个广告人的自白》的作者是大卫.奥格威
A:对
B:错
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独特销售观(unique selling proposition, USP)亦称“独特销售点”。广告创意构思的一种观点。该观点由李奥?贝纳提出。
A:对
B:错
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系列广告文案要有一个可以延展的创意，同时保持单一广告的完整性，系列之间要有统一的风格，切忌拼凑。
A:对
B:错
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广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。
A:对
B:错
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平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：广告口号、广告标题、_广告正文、广告附文四个部分。
A:对
B:错
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SWOT模式的内容包括：优势、劣势、 环境和威胁。
A:对
B:错
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对产品进行分析的三个层面包括：核心产品、服务产品、附加产品。
A:对
B:错
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广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。
A:对
B:错
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