南开大学22秋学期《工程经济学》在线作业二

奥鹏教育南开大学平时作业

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《工程经济学》在线作业-00002

一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
A:一定的倍数关系
B:互为倒数
C:差值为1
D:没有任何关系
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感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:心理定位
D:使用者定位
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现场售书的形式属于（）广告类型。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:礼品广告
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米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
A:消费者收入
B:消费者年龄结构
C:市场规模
D:消费情境
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六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断
D:正面的观点与可行性
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“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
A:材质
B:生产工艺
C:产地
D:外观
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广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第210年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
A:1697.72
B:1595.52
C:1796.62
D:1804.32
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工程经济学中的经济是指()
A:社会生产关系
B:国民经济
C:节约
D:经济活动
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补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A:对立特征
B:AIDA
C:美化形象
D:求新求异
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功能整理的主要任务是()
A:确定功能定义
B:确定功能成本
C:绘制功能系统图
D:确定功能系数
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对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用()方法
A:差额净现值法
B:差额内部收益率法
C:净现值比较法
D:净年值比较法
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（ ）是设备从投入使用开始，直到因磨损而失去使用价值、报废为止所经历全部时间。
A:折旧寿命
B:经济寿命
C:技术寿命
D:自然寿命
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上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A:功效定位
B:心理定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:礼品广告
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某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（ ）
A:8.52%
B:8.77%
C:8.8%
D:8.87%
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年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()
A:1331
B:1221
C:1440
D:980
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年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
A:4%
B:12%
C:16%
D:16.99%
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资金有限的独立方案的选择方法有()
A:净现值率排序法
B:差额内部收益率比较法
C:最小公倍数法
D:差额净现值比较法
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“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A:两级传播理论
B:需要层次理论
C:品牌形象理论
D:目标市场营销理论
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进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。
A:由大到小变化
B:由小到大变化
C:不变
D:依此变化
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下列不属于广播媒介优势的是（）。
A:迅速及时，覆盖全面
B:收听方便，全天播音
C:以声传情，富感染力
D:反复阅读，有效期长
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下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
A:广告效果评估困难
B:信息稍纵即逝
C:短时效媒介
D:在广告媒介中费用最高
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下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:六顶思考帽
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初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到()奥鹏教育南开大学平时作业
A:30%
B:20%
C:10%
D:5%
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广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。
A:每千人成本
B:每十人成本
C:每百人成本
D:每万人成本
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从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A:借代式
B:象征式
C:类比式
D:位序
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下列各项中﹐无法用来提升价值的是（ ）
A:成本不变，功能提高
B:功能不变，成本降低
C:功能降低，成本降低
D:功能提高，成本降低
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下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()
A:静态投资回收期
B:净现值
C:内部收益率
D:净年值
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按照广告的诉求对象划分，可将广告分为（）几种类型。
A:消费品广告
B:经销商广告
C:工业企业广告
D:代言人广告
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可行性研究包括哪些阶段()
A:机会研究
B:初步可行性研究
C:详细可行性研究
D:评价研究
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企业投资主体的资金筹措渠道包括()
A:自有资金
B:银行信用
C:发行股票
D:发行债券
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影响固定资产折旧额的因素包括()
A:折旧基数
B:固定资产净残值
C:固定资产使用年限
D:销售收入
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下列属于传播学研究内容的是（）。
A:传播者、受众研究
B:媒介研究
C:信息研究
D:效果研究
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下列属于市场营销4C组合的是（）。
A:消费者（consumer）
B:成本（cost）
C:便利（convenience）
D:传播（communication）
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广告对社会的负面作用体现在（）。
A:宣传不健康的物欲追求
B:强化固定成见
C:提供信息
D:帮助消费者识别商品
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下列属于现金流出量的是()
A:销售税金
B:经营成本
C:销售收入
D:流动资金投资
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广告文案的类型包括（）。
A:直销式广告文案
B:营造氛围式文案
C:证言式广告文案
D:幽默情趣式广告文案
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下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是（）。
A:不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B:崇尚广告的艺术创新
C:倡导广告调查
D:提出了广告创意的ROI原则
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现金流量图的横轴表示时间标度，标度上的数字代表该期的期末数。()
A:错误
B:正确
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奥格威作为广告科学派的旗手，其创意主张完全排斥艺术性。
A:错误
B:正确
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深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。
A:错误
B:正确
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在项目的机会研究阶段，所需费用约占投资总额的0.25%～1.5%()
A:错误
B:正确
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当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的()
A:错误
B:正确
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六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
A:错误
B:正确
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1948年，美国心理学家霍夫兰表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”。
A:错误
B:正确
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在概率分析中，常用决策树来确定一个方案多种状态的收益及其概率()
A:错误
B:正确
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如果一个人只会运用垂直思考法这一种方法，他就不大可能具有创造性。
A:错误
B:正确
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领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。
A:错误
B:正确
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