奥鹏教育兰州大学《市场营销学》平时作业1

奥鹏兰州大学平时在线作业

《市场营销学》21秋平时作业1

市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A:可改变
B:不可捉摸
C:可控制
D:不可控制
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国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A:购买动机
B:商品用途
C:购买心理
D:人口因素
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市场营销的核心是（ ）。
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
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顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。
A:企业让渡价值
B:企业奥鹏兰州大学平时在线作业利润
C:顾客让渡价值
D:顾客利益
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威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
A:理想业务
B:冒险业务
C:成熟业务
D:困难业务
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同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A:产品专业化
B:市场专业化
C:无差异营销
D:差异性营销
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企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。
A:无差异市场营销战略
B:密集市场营销战略
C:差异市场营销战略
D:集中市场营销战略
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市场营销管理的实质是（ ）。
A:刺激需求
B:需求管理
C:生产管理
D:销售管理
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企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？
A:保持
B:收割
C:发展增大
D:放弃
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消费者的购买单位是个人或（ ）。
A:集体
B:家庭
C:社会
D:单位
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机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。
A:理想业务
B:困难业务
C:冒险业务
D:成熟业务
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旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
A:愿望竞争者
B:属类竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
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一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A:产业和市场
B:分销渠道
C:目标和战略
D:利润
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某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。
A:“意见领袖”
B:“道德领袖”
C:“精神领袖”
D:“经济领导者”
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消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。
A:相对优越性
B:适用性
C:复杂性
D:可试性
E:明确性
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一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ ）。
A:市场导向
B:切实可行
C:有一定弹性
D:富鼓动性
E:具体明确
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市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。
A:传统研究法
B:数量研究法
C:管理研究法
D:历史研究法
E:系统研究法
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企业多角化成长战略包括（ ）。
A:垂直多角化
B:同心多角化
C:水平多角化
D:综合多角化
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价格折扣主要有（ ）等类型。
A:现金折扣
B:数量折扣
C:功能折扣
D:季节折扣
E:价格折扣
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加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
A:料加工
B:采样定制
C:来件装配
D:进料加工
E:补偿贸易
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