南开大学22秋学期《广告学原理》在线作业一

奥鹏教育南开大学平时作业

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业-00001

“企业提供的产品不仅要符合消费者的需要和欲望，也要符合消费者、社会的长远利益”的观点体现的是（）。
A:社会营销观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
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白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
A:类比
B:重复
C:夸张
D:比喻
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就广告定性调查方法而言，由一位掌握高级技巧的调查员，深入地访谈一个被调查者，指的是（）。
A:深度访谈法
B:焦点小组访谈法
C:问卷调查法
D:投射法
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USP理论的提出时间是（）。
A:二十世纪四五十年代
B:二十世纪六七十年代
C:二十世纪九十年代
D:二十一世纪
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上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A:折射通俗文化
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。
A:广告口号
B:广告正文
C:广告附文
D:广告图片
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一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A:一般战略
B:优先权声明
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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世界上最早的文字广告源自（）的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的广告。
A:埃及
B:中国
C:印度
D:古巴比伦
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喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先奥鹏教育南开大学平时作业声明，就构成了（）。
A:一般战略
B:回声战略
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:比附定位
D:领导者定位
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提出广告创意的ROI原则的是（）。
A:大卫奥格威
B:李奥贝纳
C:威廉伯恩巴克
D:罗瑟瑞夫斯
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定位理论的提出时间是（）。
A:二十世纪四五十年代
B:二十世纪七十年代
C:二十世纪九十年代
D:二十一世纪
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“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:成份定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是（）。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
A:入户访问法
B:拦截访问法
C:个别发送问卷法
D:投射法
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就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
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现代广告概念中“广告必须拥有明确的广告主”的指的是（）
A:广告的可识别性
B:广告的有偿性
C:传播对象的选择性
D:传播效果的复合性
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百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。
A:USP
B:品牌形象
C:硬销售
D:预先占用权
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下列不属于户外广告的是（）。
A:路牌广告
B:公交车广告
C:霓虹灯广告
D:报纸广告
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品牌形象理论的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
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消费者购买商品时不做太多考虑，表现为随意性购买的购买类型被称为（）。
A:惯性购买
B:多变型购买
C:减少失调型购买
D:复杂型购买
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被称为“文稿的商标”的是（）。
A:广告标题
B:广告口号
C:广告正文
D:广告附文
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“食物、水、空气和住房等生存需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
A:生理需求
B:安全需求
C:社交需求
D:自我实现需求
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（）是两级传播理论的核心。
A:意见领袖
B:定位
C:整合营销传播
D:受众视角
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“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的是（）的广告表现手法。
A:制造悬念
B:重复
C:夸张
D:比喻
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补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A:对立特征
B:AIDA
C:美化形象
D:求新求异
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广告传播的信息包括（）。
A:商品
B:劳务
C:观念
D:新闻
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下列属于广告科学派代表人物的是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
A:购买产品的理由
B:产品或服务的质量
C:正面情感诉求
D:负面情感诉求
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下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
A:提出者是罗瑟?瑞夫斯
B:强调从产品中寻找独特卖点
C:强调脱离产品发掘符号价值
D:提出者是大卫?奥格威
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品牌形象的三大附属形象是（）。
A:产品或服务提供者的形象
B:使用者的形象
C:产品或服务自身的形象
D:媒体的形象
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理性诉求中的人证包括（）。
A:权威人士
B:意见领袖
C:普通消费者
D:专家
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下列关于电话调查法的特征表述正确是（）。
A:调查成本低
B:收集信息速度快
C:获取的信息有限
D:调查成功率低
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伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。
A:广告的趣味性
B:广告的关联性
C:广告的震撼性
D:广告的原创性
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形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
A:企业形象
B:产品形象
C:品牌形象
D:服务形象
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关于领导者定位的其他表述包括（）。
A:抢先定位
B:强化定位
C:比附定位
D:为竞争对手重新定位
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广告定位时，创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。
A:对
B:错
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行动号召型广告并非直接地表白企业心声，而是通过对某种观念的提出，对消费方式和消费观念进行引导，一般采用祈使句式进行传播。
A:对
B:错
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购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
A:对
B:错
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户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
A:对
B:错
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六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。
A:对
B:错
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广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。
A:对
B:错
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广告悬念设置法通常采用顺序方式，从原因到结果展开广告叙事。
A:对
B:错
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“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。
A:对
B:错
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“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。
A:对
B:错
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奥格威作为广告科学派的旗手，其创意主张完全排斥艺术性。
A:对
B:错
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