南开大学22秋学期《广告原理与实务》在线作业二

奥鹏教育南开大学平时作业

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告原理与实务》在线作业-00002

在产品生命周期的（ ），企业所做的广告属于提醒性广告。
A:引入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A:全景
B:中景
C:近景
D:特写
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（ ）年，我国广告业发展又有了新的突破，年人均广告费首次超过200元，达到234元。
A:1979
B:1995
C:2011
D:2013
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很多研究已表明，（ ）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果
A:幽默
B:温馨
C:夸张
D:明星代言
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报纸广告制作的第一个程序是（ ）。
A:选择字体
B:选择色彩
C:校对清样
D:设计初稿
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传统的看法认为，（ ）广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。
A:迁移
B:恐惧
C:幽默
D:温馨
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聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A:典型消费者模特
B:最高经营者模特
C:动画模特
D:身体一部分模特
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在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（ ）等间接的方式来比较或强调产品特点。
A:内在属性
B:友好关系
C:类似属性
D:亲密属性
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（ ）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。
A:描述式
B:证言式
C:直述式
D:叙述式
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某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是（ ）。
A:反衬式
B:祈使式
C:借喻式
D:抒情式
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（ ）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。
A:即时策略
B:提前策略
C:延期策略
D:以上均不正确
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相比较男性消费者，女性消费者更加（ ）。
A:知性
B:任性
C:理性
D:感性
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下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A:大印象减肥茶的“留住你的美丽
B:斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
C:舒肤佳爱心妈妈
D:脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
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（　 ）调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。
A:节目印象
B:节目分析
C:节目喜好
D:节目广告
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下列属于小众广告媒体的是( )
A:广播
B:电视
C:杂志
D:车体
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下列属于杂志媒体优点的是( )。
A:传播范围广，传播迅速
B:注意率高，影响面大
C:覆盖面广，发行量大
D:针对性强，具有明显的读者选择性
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（ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
A:正文
B:标题
C:随文
D:商标
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（ ）也叫他律管制，包括法律管制和行政管制。
A:自律管制
B:政府管制
C:社会控制
D:市场调节
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广告的（ ）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变
A:促销
B:公关
C:传播
D:催化
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（ ）原则乃是广告文案创作的根本性原则。
A:艺术性
B:独创性
C:整体性
D:商业性
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下列采用USP式的广告策略的是（ ）。
A:黄山香烟：一品黄山 天高云淡
B:乐百氏：27层净化
C:农夫山泉：农夫山泉有点甜
D:立邦漆：处出现光彩
E:李宁：把精彩留给自己
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广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（ ）。
A:时间的滞后性
B:效果的积累性
C:效果的复合性
D:效果的层次性
E:效果的耗散性
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广告调查的步骤包括（ ）。
A:界定问题
B:研究设计
C:调查实施
D:调查资料整理和分析
E:撰写最终的研究报告
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确定广告媒体时应考虑的因素主要有（ ）。
A:目标消费者的媒体接触情况
B:广告商品的特性
C:市场竞争的状况
D:广告传播区域
E:媒体成本
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不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为（ ）。
A:听力不太好
B:心态积极
C:爱管闲事
D:喜欢过时产品
E:办事认真
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测量认知反应的主要内容包括以下方面（ ）。
A:同意或不同意广告的逻辑推理或内容
B:赞同或怀疑广告的结论
C:相信或怀疑广告的结论
D:相信或怀疑广告信息来源
E:相信或怀疑广告的动机
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广告经济效益测定的方法有（ ）。
A:广告费用比例法
B:视向测试法
C:广告效果比率法
D:市场占有率法
E:瞬间显露测验法
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广告的自律管制包括（ ）。
A:行业自律管制
B:广告团体自律
C:广告媒体自律
D:广告公司自律
E:广告主自律
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广播广告的优点主要有（ ）。
A:覆盖面广
B:亲切动听
C:传播迅速
D:收听方便
E:图文并茂
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《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（ ）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。
A:资格
B:年龄
C:性别
D:条件
E:必须遵守的义务
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全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A:对
B:错
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文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
A:对
B:错
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音乐能够增强广播广告的吸引力，引起媒体受众的注意。
A:对
B:错
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自2015年9月1日起，新版的《中华人民共和国广告法》开始正式实施。
A:对
B:错
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广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。
A:对
B:错
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对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（Click Through Rate，CTR）。
A:对
B:错
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杂志广告的制作要求与报纸广告完全相同。
A:对
B:错
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自律管制包括行业自律管制、广告团体管制、广告主、广告公司、广告媒体的自律管制。
A:对
B:错
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广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。
A:对
B:错
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1868年，第一家具有现代意义的广告公司——艾尔父子广告公司创办。
A:对
B:错
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社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
A:对
B:错
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社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
A:对
B:错
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一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。
A:对
B:错
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人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。
A:对
B:错
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实物陈列和叫卖形成了最早的广告形式。
A:对
B:错
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广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。
A:对
B:错
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报纸广告表现形式单一，无听觉与动态视觉刺激，广告吸引力不强。
A:对
B:错
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我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。
A:对
B:错
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电波广告是指利用因特网、PC通信（个人电脑）、手机等新媒体来传播广告信息的广告形式。
A:对
B:错
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网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
A:对
B:错
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