南开大学22秋学期《广告原理与实务》在线作业三

奥鹏教育南开大学平时作业

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告原理与实务》在线作业-00003

影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（ ）为最大。
A:亲朋好友的口碑和推荐
B:广告
C:自主搜寻信息
D:参加产品宣讲会
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广告效果测定的首要程序是（　 ）。
A:确定问题
B:收集资料
C:分析资料
D:整理资料
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根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（ ）。
A:按时间分配
B:按区域分配
C:按媒体分配
D:随机分配
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广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。
A:宏观环境
B:中观环境
C:内部环境
D:微观环境
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（ ）年，被称为我国的“广告元年”。
A:1979
B:1985
C:1992
D:2008
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根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过（　 ）。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。
A:3秒钟
B:5秒钟
C:10秒钟
D:15秒钟
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（ ）年，我国广告业发展又有了新的突破，年人均广告费首次超过200元，达到234元。
A:1979
B:1995
C:2011
D:2013
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( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A:全景
B:中景
C:近景
D:特写
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Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为（ ）。
A:本土化策略
B:标准化策略
C:全球化思考，本土化执行策略
D:国际化策略
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美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（ ）影响的结论。
A:正面
B:负面
C:中性
D:不确定
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根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是（ ）。
A:时尚
B:省油
C:结实
D:速度
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广告行为活动的主体是（ ）。
A:广告公司
B:广告主
C:广告媒介
D:广告管制机构
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（ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
A:正文
B:标题
C:随文
D:商标
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下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A:大印象减肥茶的“留住你的美丽
B:斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
C:舒肤佳爱心妈妈
D:脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
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（ ）是指利用商品与时间的内在联系，巧妙地发布广告。
A:黄金时机
B:节令时机
C:商品时机
D:重大活动时机
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下列属于间接式标题的是（ ）。
A:力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B:人头马一开，好事自然来
C:非常可乐，中国人自己的可乐
D:热气腾腾，蒸蒸日上
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（ ）是广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。
A:目标市场选择
B:市场细分
C:市场分析
D:市场定位
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日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（ ）。
A:理性诉求
B:感性诉求
C:幽默诉求
D:USP式诉求
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传统的看法认为，（ ）广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。
A:迁移
B:恐惧
C:幽默
D:温馨
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（ ）广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。
A:信息性
B:说服性
C:完善性
D:系统性
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美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了如下研究结论（ ）。
A:广告是引起儿童与父母之间冲突的主要原因
B:广告对增进儿童与父母之间的感情具有积极的促进作用
C:在儿童节目中出现的很多广告带有虚假或欺骗性
D:儿童广告的真实性要远超过其他类型的广告
E:从食品营养学的角度来看，不少食品广告不符合要求
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广告创意的过程包括（ ）。
A:收集资料
B:分析资料
C:整理资料
D:酝酿与顿悟
E:验证完善
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国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括（ ）。
A:语言文字
B:宗教信仰
C:价值观念
D:教育水平
E:民风民俗
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广告计划的特征主要有（ ）。
A:事前性
B:操作性
C:安全性
D:周密性
E:完善性
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广告标题的作用包括（ ）。
A:强化广告主题
B:概括广告表现
C:美化广告内容
D:引起受众注意
E:突出商品特征
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政府对广告的管制主要包括（ ）。
A:法律
B:法规
C:政策
D:规章
E:公告
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从认知反应理论所强调的认知反应来分析，在广告实践中，如果希望加强广告的说服力，那么一定要注意几个方面（ ）。
A:广告信息来源一定要可靠、可信
B:广告模特必须是大明星
C:广告情景要让人有真实感
D:广告中说明产品优点的推理论证逻辑性要强
E:要在最主流的媒体上发布广告
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采用小组座谈法开展广告调查的优点是（ ）。
A:费用低廉
B:形式灵活
C:不会造成心理压力
D:收集资料快
E:即时互动
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国际广告的主要作用包括（ ）。
A:树立品牌形象
B:提高东道国产品的竞争意识
C:降低广告费用预算
D:反应和引导市场需求
E:促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识
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以下属于国际广告创意本土化策略的是（ ）。
A:将 “Bayerische Motoren Werke AG”（ 巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）翻译为宝马
B:宝洁旗下洗发水品牌奥鹏教育南开大学平时作业命名为“潘婷”
C:法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”
D:耐克广告语“Just do it ”
E:海尔广告语“海尔，真诚到永远”
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我国的广告人才培养，实施的是学校教育与职业培训相结合，侧重在职训练。
A:对
B:错
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2015年我国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和。
A:对
B:错
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广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容，甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。
A:对
B:错
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近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。
A:对
B:错
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广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。
A:对
B:错
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选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。
A:对
B:错
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药品广告可以说明治愈率和有效率。
A:对
B:错
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实验调查法是指在既定条件下，通过试验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。
A:对
B:错
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社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
A:对
B:错
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在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。
A:对
B:错
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归因理论将消费者态度的形成和转变看成是他们解释自己的行为和经验的结果。
A:对
B:错
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电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。
A:对
B:错
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共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。
A:对
B:错
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社会文化环境对国际广告没有什么影响。
A:对
B:错
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广告文案创作要体现新、奇、特，要立意新、表现奇、方法特，使公众产生新鲜感。
A:对
B:错
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网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，实现在线播放。
A:对
B:错
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广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。
A:对
B:错
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网络广告的缺点之一是经济性比较差。
A:对
B:错
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文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A:对
B:错
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网络广告不具有交互性的特点。
A:对
B:错
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