奥鹏教育云南开放大学《旅游市场营销》形考作业4（主观）

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《旅游市场营销》形考作业4（主观）

旅游市场调研
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旅游市场预测
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旅游市场营销战略
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当旅游企业对市场情况很不清楚或对调查问题不知从何处着手时，需要发现问题和提出问题，这时可采用（ ）。
A:探测性调研
B:描述性调研
C:因果关系调研
D:预测性调研
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问卷中的问题只设两个选项的，称为（ ）。
A:两项选择题
B:多项选择题
C:顺位式问答题
D:自由问答题
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在问卷设计中，以下陈述错误的是（ ）
A:问题的陈述应简洁
B:避免双重或多重含义的问题
C:避免否定句
D:问题的类型只能采用一种
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在旅游企业中占据统治地位的企业是（ ）。
A:市场主导者
B:市场挑战者
C:市场跟随者
D:市场利基者
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旅游市场营销战略有哪几种类型？（ ）
A:密集型战略
B:多元化发展战略
C:归核经营战略
D:一体化发展战略
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旅游市场竞争战略包括哪些类型？（ ）
A:市场领导者竞争战略
B:市场挑战者竞争战略
C:市场跟随者竞争战略
D:市场利基者竞争战略
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麦卡锡的4P’s营销组合理论主要包括哪些要素：（ ）
A:产品
B:价格
C:渠道
D:促销
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旅游市场营销组合的特点是：（ ）
A:可控性
B:系统性
C:多层次性
D:长期性
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简述旅游市场调研的意义。
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旅游市场营销调研的方法有哪些？
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简述调查问卷的功能及基本结构。
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简要说明旅游市场领导者竞争战略。
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旅游市场营销一体化发展战略可以从哪几个方向来进行？
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布丁酒店的市场定位。
布丁酒店的消费人群定位不是住如家、汉庭、7天的这类商务人士，也不是住旅馆、招待所的这群人，而是介于两者之间的“夹心层”。早在2003年底，布丁酒店的老总朱晖就进入连锁经济酒店行业。“当时做这行成本低、利润高，一般两年便能收回投资成本。”在这波热潮中，朱晖也赚了不少钱。但市场上出现的同质化竞争让他一直有种危机感。朱晖看到的现象是：第一、抄袭装修成风，比如，酒店一窝蜂地抄袭如家的黄色等；第二、酒店定位同质化严重，全部都定位在一线、二线城市的商务人群；第三、选择物业同质化，开店聚集，很多城市都有经济型酒店一条街。“相比国外有星级、度假式、长住式等各种品种的酒店，中国的经济产品却显得非常单一。”朱晖创办的布丁酒店就是用“低价不低档”吸引这部分消费者。“当初把布丁产品做出去的时候，定位就非常明确，我们的客源是年龄在18—35岁、月收入在2000-6000元之间，这些客人新潮，追求时尚；理性消费，对价格敏感。”锁定客源，锁定成本，朱晖便围绕着这部分消费者设计布丁的产品。根据对消费者多年的理解，朱晖制定出一个“需求排行榜”，需求排在前五名的分别为：安全、安静、干净、友好、价格。“这几点并没有涉及酒店硬件，是客人的最基本需求，一定要满足，但现实当中低端酒店真奥鹏云南开放大学平时在线作业的很难做到这基本的几点。”找准差异化定位之后，布丁连锁酒店以每年100%的速度在扩张。目前拥有了200万会员，采取直营和加盟并举的模式展开，已经打入上海、北京、宁波、嘉兴等城市。

根据上述案例，回答：
（1）布丁酒店是如何进行市场定位的？
（2）要实现“低价不低档”，布丁酒店应如何设计酒店产品？
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