超前自学网西安交通大学《市场调研与预测》期末考试必备题集
奥鹏期末考核
68325–西安交通大学《市场调研与预测》奥鹏期末考试题库合集
单选题：
（1）（）要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序。
A.李克特量表
B.项目评比量表
C.等级量表
D.配对比较量表
答案问询微信：424329
（2）哪项不能作为时间层次对预测进行划分（）P348
A.短期预测
B.中期预测
C.长期预测
D.无限期预测
答案问询微信：424329
（3）市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ）
A.关于行业结果的调查，分析与预测
B.竞争者的供应者
C.分析业内竞争者的结构
答案问询微信：424329
（4）市场调查与预测的目的，在于为企业的营销决策收集和提供（ ）
A.技术
B.市场
C.信息
D.策略
答案问询微信：424329
（5）不属于题项类型的是（）P173
A.自由题项
B.多项选择题
C.三分法题项
D.态度量表
答案问询微信：424329
（6）不属于调查问卷的构成的5个部分的是（）P169
A.不属于调查问卷的构成的5个部分的是（
B.）P169
答案问询微信：424329
（7）时间序列预测法属于（）。
A.定性市场预测
B.定量市场预测
C.单项商品预测
D.商品总量预测
答案问询微信：424329
（8）普查和抽样调查是按照（）来分类的。
A.获得数据的准确性
B.是否覆盖所有的调查对象
C.是否存在误差
D.样本容量的大小
答案问询微信：424329
（9）（）是进行市场预测的首要问题。
A.调查、收集、整理资料
B.确定市场预测的目的
C.对资料进行分析
D.检验预测成果
答案问询微信：424329
（10）邮寄调查的优点是
A.费用较低
B.又询问偏见
C.回收率低
D.费时
答案问询微信：424329
（11）（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A.探索性调查
B.描述性调查
C.经常性调查
D.一次性调查
答案问询微信：424329
（12）决策程序中的第一步程序为（）
A.决策选择
B.决策执行
C.决策分析
D.决策判断
答案问询微信：424329
（13）短期市场预测一般是指（）的预测。
A.一周以内
B.一旬以内
C.一年以内
D.一年以上，五年以下
答案问询微信：424329
（14）构成效度不能用什么来作评估
A.法则效度
B.内敛效度
C.判别效度
D.表面效度
答案问询微信：424329
（15）()就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。
A.自变量
B.因变量
C.试验
D.抽样
答案问询微信：424329
（16）哪种抽样样本的容量确定比较简单（ ）
A.随机抽样
B.配额抽样
C.非随机抽样
D.判断抽样
答案问询微信：424329
（17）基础性实验设计是实验的基础，用以控制试验中可能存在的各种误差，提高实验的什么
A.效度
B.效果
C.效应
D.效率
答案问询微信：424329
（18）企业信息系统由什么和什么两大环节组成（）P18
A.决策和职能
B.数据库和调查与预测
C.数据库与营销战略
D.调查与预测与营销环境
答案问询微信：424329
（19）定性研究一般采用（）来分析
A.推理法
B.演绎法
C.归纳法
D.想象法
答案问询微信：424329
（20）预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ）
A.目的
B.方案
C.计划
D.前提
答案问询微信：424329
（21）社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（ ）社会科学比较主观。
A.客观
B.主动
C.主观
D.被动
答案问询微信：424329
（22）完全随机设计的一个重要特色是()
A.A.数据容易得到
B.花费少
C.设计结果真实
D.每个组的试验单位都按随机原则确定
答案问询微信：424329
（23）因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。
A.收集数据
B.简化数据
C.概括数据
D.归类数据
答案问询微信：424329
（24）哪项不是网上调查方法独特的优势（）P111
A.经济
B.省时
C.便捷
D.灵活
答案问询微信：424329
（25）实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。
A.t检验
B.卡方分布
C.F检验
D.K-S检验
答案问询微信：424329
（26）在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（ ）。
A.人员访问调查
B.邮寄调查
C.电话查询
D.网上查询
答案问询微信：424329
（27）从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。
A.市场调研
B.预测
C.管理
D.营销
答案问询微信：424329
（28）()是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。
A.二手数据
B.一手数据
C.观察数据
D.实验数据
答案问询微信：424329
（29）不属于多变量分析方法的是（）P323
A.判别分析
B.聚类分析
C.单个分析
D.结构等式建模
答案问询微信：424329
（30）企业对环境的调查与分析中市场和（）的调查与分析最为重要P50
A.竞争者
B.债权人
C.顾客
D.劳动力
答案问询微信：424329
（31）估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（ )
A.线估计
B.区间估计
C.面估计
D.立体估计
答案问询微信：424329
（32）在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355
A.简易平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.趋势外推预测法
答案问询微信：424329
（33）下列（）表示数据的离散程度。
A.中位数
B.平均数
C.标准差
D.众数
答案问询微信：424329
（34）不是固定样本调查的优点是（）P115
A.可提供静态数据
B.可获得重复购买率数据
C.样本奥鹏期末考核成员可以为实验对象
D.可获得品牌转换数据
答案问询微信：424329
（35）决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ）
A.相同，反比
B.不同，反比
C.不同，正比
D.相同，正比
答案问询微信：424329
（36）下列哪项误差又成为消亡误差（ ）
A.历程误差
B.选择误差
C.流失误差
D.替代情境误差
答案问询微信：424329
（37）下面不是几种常用的信度或测量可靠性的估计方法的是（)P161
A.复测信度
B.子样本信度
C.交叉信度
D.外部一致性信度
答案问询微信：424329
（38）不属于分层抽样的具体做法的是（ ）
A.分层随机抽样
B.分层最佳抽样
C.分层比例抽样
D.分层最低成本抽样
答案问询微信：424329
（39）( )可以用来测量二个以上自变量的影响。
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.因子设计
答案问询微信：424329
（40）管理职能中哪项是首要职能（ ）。
A.组织职能
B.计划职能
C.领导职能
D.控制职能
答案问询微信：424329
（41）抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）P213
A.抽样框架与调查内容
B.调查方法与抽样样本
C.调查内容与抽样样本
D.抽样框架与调查方法
答案问询微信：424329
（42）市场调查中以调查中介为调查主体属于( )。
A.政府调查
B.企业调查
C.机构调查
D.个人调查
答案问询微信：424329
（43）属于市场微观环境调查的是( )。
A.科技环境调查
B.消费者购买动机和行为调查
C.科技环境调查
D.地理和气候环境调查
答案问询微信：424329
（44）简单随机抽样又称为( )。
A.抽签抽样
B.随机数表抽样
C.纯随机抽样
D.等距随机抽样
答案问询微信：424329
（45）市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的( )
A.连续原则
B.类推原则
C.相关原则
D.概率原则
答案问询微信：424329
（46）在诸多预测方法中,凡是需要建立数学模型的方法,对资料的完备程度要求较高,当资料不够完备时,可采用( )预测方法。
A.专家调查法等经验判断类
B.时间序列分析预测法
C.经验判断预测法
D.经济计量模型预测法
答案问询微信：424329
（47）由于预测的时间期限,适用于5年以上长期预测的方法有( )。
A.趋势外推法
B.回归分析法
C.经验判断预测法
D.经济计量模型预测法
答案问询微信：424329
（48）调查后数据整理的过程中为每个问题的每种可能答案分配一个代码是指( )
A.数据编辑
B.数据编码
C.问题编码
D.问卷编码。
答案问询微信：424329
多选题：
（1）市场调查与预测除了根据量化程度，还可以按（）来分类
A.产品层次
B.空间层次
C.时间层次
D.价格层次
答案问询微信：424329
（2）对于市场调查与预测的内涵的界定
A.市场调查与预测的对象（市场以及营销管理与决策相关的所有内容）
B.方法和理论（调查、预测和分析）
C.以应用研究为导向，为营销决策和管理提供信息
D.是市场调查、研究或咨询机构提供方法论的指导
答案问询微信：424329
（3）为了提供市场需求方面的信息，市场调查与预测需要
A.把握商品的市场需求与未来发展趋势
B.把握细分市场的需求状况和未来发展趋势
C.把握目标市场的需求状况与未来发展趋势
D.决策市场
答案问询微信：424329
（4）问卷与测量的方法的内容是
A.测量的概念
B.问卷设计
C.态度量表
D.其他测量法
答案问询微信：424329
（5）管理者可分为（ ）
A.高层管理者
B.中层管理者
C.工作人员
D.基层管理者
答案问询微信：424329
（6）询问调查法可以分为( )
A.人员访问调查
B.邮寄调查
C.电话查询
D.网上查询
答案问询微信：424329
（7）市场调查与预测的作用
A.确定营销目标
B.确定营销中存在的问题及产生的根源
C.制定解决问题的决策方案
D.帮助企业选择营销方案
答案问询微信：424329
（8）管理的职能有（）
A.调动职能
B.组织职能
C.领导职能
D.控制职能
答案问询微信：424329
（9）观察调查法的几个特点
A.明确的目标
B.事前有计划
C.结果详细记录
D.主观控制误差
答案问询微信：424329
（10）根据赋值规则的不同，可以把量表分为（）P157
A.类别量表
B.顺序量表
C.等差量表
D.等比量表
答案问询微信：424329
（11）计划职能的步骤是
A.策划或叫制定目标
B.制定分阶段目标
C.确定可行方案
D.执行计划
答案问询微信：424329
（12）企业信息系统由数据输入、会计
A.情报
B.统计
C.数据库
D.信息输出
答案问询微信：424329
（13）态度测量所得数据有两个主要用途
A.测量消费者对新产品、新包装、广告等的行为反应
B.进行市场细分和产品定位
C.最高利益
D.增强市场竞争
答案问询微信：424329
（14）招募者需要（ ）
A.根据数据收集方式编写工作说明书
B.确定调查员应该具备的素质或特点
C.选择具备这些素质或特点的人作为调查员
D.自己进行各项工作的实施
答案问询微信：424329
（15）市场调研员的素质包括
A.对市场营销本质的深刻理解
B.精通统计学知识和定量分析方法
C.熟练使用因特网和电脑
D.有心理学和消费者行为学方面的知识
E.有良好的书面和口头沟通技能
答案问询微信：424329
（16）下列属于信度检验的有（）
A.复测信度
B.子样本信度
C.内部一致性信
D.交叉信度
答案问询微信：424329
（17）调查与预测消费者或用户购买行为的几个方面是
A.购买对象和利益的调查与分析
B.购买组织与特点的调查与分析
C.购买目的和动机的调查与预测分析
D.购买方式与习惯的调查与分析
答案问询微信：424329
（18）观察调查法的分类
A.自然或人工环境下的观察
B.公开或伪装的观察
C.结构性或非结构性观察
D.直接或间接观察
E.人类或机器观察
答案问询微信：424329
（19）企业或产品的自变量因素包括因营销战略、产品策略……
A.价格策略
B.分销策略
C.促销策略
D.关系营销
答案问询微信：424329
（20）实验误差采用塔尔和霍金斯的分法是
A.前期测量误差
B.生理条件误差
C.历程误差
D.工具误差
答案问询微信：424329
（21）根据目的将调查与预测分为（）P52
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.预测性调研
答案问询微信：424329
（22）对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点( )。
A.易读性
B.完整性
C.一致性
D.准确性
答案问询微信：424329
（23）计算统计值即计算调查数据的描述性统计值。描述性统计值有()
A.数据中心趋势
B.数据离散程度
C.数据的大小关系
D.数据的比例
答案问询微信：424329
（24）编写调查与预测报告要注意多方面的问题，概括而言，主要有( )
A.报告的对象
B.报告的简明性和全局性
C.报告的客观性和有效性
D.避免抄袭
答案问询微信：424329
（25）要准确地界定一个总体，必须包括四个要素，即（ ）
A.抽样元素
B.抽样单位
C.抽样范围
D.抽样时间
答案问询微信：424329
（26）定性预测法可以分为（）。
A.个人直观判断法
B.集体经验判断法
C.简易平均法
D.专家判断法
答案问询微信：424329
（27）测量误差可以分为（）P191
A.程序误差
B.系统误差
C.随机误差
D.标准误差
答案问询微信：424329
（28）研究报告的摘要内容有:( )。
A.调研背景与目的简述
B.调研方法及调研过程简述
C.主要调研结果简述、结论与建议简述
D.研究的局限性简述
答案问询微信：424329
（29）常用的抽样方法有( )。
A.随机抽样
B.简单随机抽样
C.便利抽样
D.雪球抽样
答案问询微信：424329
（30）调查报告有以下几个特点( )。
A.主观性
B.写实性
C.针对性
D.逻辑性
答案问询微信：424329
（31）市场预测的原则包括:( ) 。
A.相关原则
B.惯性原则
C.类推原则
D.概率推断原则
答案问询微信：424329
（32）实践报告的写作过程应包括以下步骤:( ) 。
A.收集资料
B.拟订报告提纲
C.起草、修改
D.定稿
答案问询微信：424329
（33）就目前的市场调查现场执行而言,有常用的抽样框有:( )。
A.地图块
B.居委会块
C.年龄框
D.居民户
答案问询微信：424329
判断题：
（1）测量就是根据规则用数字描述客观事物有关特性的程序
答案问询微信：424329
（2）定量研究与定性研究不是按照研究手段的量化程度，对市场调查与预测进行分类。
答案问询微信：424329
（3）不直接向被调查者发问请求回答，而是在他们未注意的情况下由调查人员使用自己的眼睛或照相机、录音机、录像机等辅助仪器进行观察，并记录观察结果的这种手段为观察调查法
答案问询微信：424329
（4）简单后侧设计和简单前后侧设计都是预实验设计
答案问询微信：424329
（5）指协调与整合他人的工作活动
答案问询微信：424329
（6）决策泛指人们在行动之前对行动目标和手段进行探索、分析和评价最终对行动方案做出抉择的过程
答案问询微信：424329
（7）邮寄调查受问卷限制，不适合作深度询问
答案问询微信：424329
（8）市场调查按资料来源分类,文案调查搜集的是一手资料。
答案问询微信：424329
（9）市场预测方法选择的影响因素中为提高预测精度,保证预测质量,可以不考虑预测的费用预算。
答案问询微信：424329
（10）调查报告, 顾名思义, 先有调查, 后有报告。有时候可以不调查, 也可以根据分析写出调查报告。
答案问询微信：424329
（11）编制编码手册过程中开放性问题必须进行后编码,而封闭性问题一般可以采用预编码。
答案问询微信：424329
（12）调查报告离不开确凿的事实,但又不是材料的机械堆砌,而是对核实无误的数据和事实进行严密的逻辑论证,这反映的是调查报告的写实性。
答案问询微信：424329
（13）资料是撰写实践报告的基础,收集资料只能通过实地调查、社会实践或实习等渠道获得。
答案问询微信：424329
（14）预测目标用于战术性决策,要求采用适于中期和近期预测的方法,对其精度要求较低。
答案问询微信：424329
（15）撰写研究报告可以有两个标题。
答案问询微信：424329
（16）收集资料是撰写实践报告的准备与前提。
答案问询微信：424329
计算题：
（1）某县食用植物油社会零售量资料如下：年份8889909192零售量（吨）610740110012501440试运用：（1）一次移动平均法（n=3）（2）一次指数平滑法（a=0．7，S1（1） =Y1）预测93年该县植物油社会零售量。
答案问询微信：424329
论述题：
（1）论述相对于定量研究，定性研究的特点有哪些。
答案问询微信：424329
简答题：
（1）简述推断性分析与描述性分析的区别？
答案问询微信：424329
（2）SPSS的特点。
答案问询微信：424329
（3）拉丁方格设计的优缺点。
答案问询微信：424329
